Unity Ads 針對 iOS 14 ATT 的準備指南

Unity發表於2021-03-26
UnityiOS
2021 年，新隱私保護條例的出臺將給移動廣告行業帶來翻天覆地的變化。作為 iOS 14 更新的一部分，Apple 釋出了廣告跟蹤變更和資料收集宣告，這將迫使開發者從技術和戰略層面為其應用做好準備。

為幫助應用開發者和廣告主做好準備，本指南提供了一份詳盡的步驟清單，以確保 Unity Ads 的變現和使用者獲取功能在新條例下仍然有效。

這是一個將影響到整個移動廣告行業的重大變化。但請放心，Unity Ads 已做好充足準備，可隨時滿足開發者和廣告主的需求，竭力助你取得成功。

Unity Ads 針對 iOS 14 ATT 的準備指南

應用程式準備工作

如果您在使用 Unity Ads 進行應用變現、獲取使用者，請確保完成以下重要步驟。

對於應用開發者

  • A 檢查當前使用者的資料跟蹤設定：如果你的應用使用了 Unity Ads，則可在變現後臺訪問這一新功能。
  • B 確保廣告瀑布流優化已完成。
  • C 為使用者分組制定實時運營策略。
  • D 優化 Opt-in 使用者追蹤流程，以實現收入最大化。

對於應用廣告主

  • A 確保你的廣告網路平臺已註冊 SKAdNetwork ID。
  • B 將你的第三方 SDK 更新到最新版本：這將確保 ATT 強制執行後，你可以繼續優化廣告
  • C 做好計費更改準備（因為 ATT 會影響安裝後的資料回傳）：廣告網路平臺可能無法再按 CPI 計費，而需要轉為按 CPM 計費。
  • D 確保使用最新版本的 reporting API，以便能夠使用新的 SKAdNetwork 報告選項。
  • E 確保你的應用已完成 Apple 隱私調查，並且瞭解合作伙伴的資料收集流程和政策。
  • F 與廣告合作伙伴一起探索新的優化廣告的最佳實踐。

對於應用開發者兼廣告主

  • A 從第三方 SDK 收集 Apple 隱私調查所需的一切資訊。
  • B 將你的第三方 SDK 更新到最新版本。

SDK 對於廣告主的重要性日益突顯

一直以來，MMP 從不同來源收集和彙總推廣效果資料，為廣告主提供相關 KPI。Apple 的 SKAdNetwork 有可能改變這一局面。由於一些資料缺乏參考性，廣告合作伙伴（包括廣告網路平臺和 MMP）必須找到替代方案來向廣告主提供相關 KPI。目前，業界正在探索和引入多種標準和資料格式，幫助優化基於推廣效果的機器學習。

為此，許多廣告網路平臺（例如 Unity Ads）都在開發和釋出針對廣告主的 SDK。這些 SDK 旨在讓廣告主可以優化他們的廣告，有助於加強廣告網路對正在收集的資料的控制權，以及通過彙總的使用者行為資料來完善其演算法。

Unity Ads 針對 iOS 14 ATT 的準備指南

此外，隨著廣告網路平臺釋出面向廣告主的 SDK，這將成為廣告平臺釋出產品更新的首選途徑。對廣告主來說，保持最新 SDK 整合，從最新的產品開發中受益將變得至關重要。

雖然 SDK 是開發者（supply 端）經常用到的一部分，但廣告主也應該意識到未來會有更多廣告網路平臺專用的 SDK 出現。

最近 Unity Ads 已經推出了針對廣告主的 SDK，如果你同時是我們變現和推廣的合作伙伴，需確保你變現端的 Ads SDK 更新到最新版本。如果你只是廣告主，為了你的推廣活動在 ATT 生效後儘量不受影響，則需要接入我們針對廣告主的 SDK。更多詳情，可以直接聯絡你們的客戶經理，我們會提供相關協助。

基於安裝成本的計費方式將不再流行

當前有多種計費選項可供廣告主選擇，例如基於單次點選成本 (CPC)、單次展示成本(CPM) 和單次安裝成本(CPI) 計費。

當前能夠進行按安裝成本計費的原因是 MMP 傳遞的是（使用者級）未彙總的資料。這讓廣告網路平臺能夠將具體的安裝歸因到具體的廣告系列上去，然後相應地向廣告主收取成功安裝的費用。這形成了一個清晰的檢查流程。

一旦 Apple 實施其 ATT 框架，回傳資料將被彙總。這意味著廣告合作伙伴（包括 MMP 和廣告網路平臺）可能無法再為安裝歸因提供清晰的檢查流程。

Unity Ads 針對 iOS 14 ATT 的準備指南

簡而言之，iOS 的廣告系列將通過點選或者展示成本計費而不是按安裝計費。將來，基於安裝成本的計費方式可能僅適用於安卓的廣告系列，或者將完全消失。

從 3 月 22 日起到 3 月底，Unity Ads 會自動地把所有 iOS Campaign，從 CPI 的結算方式陸續遷移至 CPM 結算。這種結算方式是根據 Campaign 所收到的曝光總數來收費的。意味著你目前在跑的 CPI Campaign 將來會變成 target CPI（tCPI）Campaign，而你的優化目標，比如安裝，付費或者留存的優化目標不會改變。另外，從 3 月 24 日開始，CPM 結算將會是新的 iOS Campaign的唯一結算方式。結算方式的改變不會影響使用者池以及你的 Campaign 接收曝光，點選和安裝。


來源：Unity官方平臺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/LUFFUprku2akGNZfZg-ePA

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