日前，第三方資料探勘及市場研究機構比達(BigData-Research)釋出了《2020年度中國網際網路母嬰市場研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告發現，2020年度我國母嬰市場規模破4萬億，母嬰網際網路平臺使用者粘性和線上消費均出現大幅提升和上漲；Z世代接棒80後成為新媽媽人群主力軍，該人群傾向於通過母嬰App等線上渠道獲取專業孕育知識，並進行社互動動分享；其中寶寶樹(1761.HK)旗下寶寶樹孕育App最受認可，在使用者覆蓋率、次日留存率、月活、品牌認知度、使用者信任度等方面行業領跑，後兩者的認可比例超9成。

Z世代成新媽主力軍 帶動母嬰線上化發展

2020年我國孕媽人群規模為1289萬，其中30歲以下的媽媽群體累計佔比近70%，Z世代取代了80/85後成為新媽媽群體的主力軍。作為網路原住民的Z世代資訊獲取、消費觸達主要依賴線上，而疫情的發生也讓更多的家庭提升了健康意識，也帶動了更多的線上健康關注與消費。

隨著消費升級、育兒成本上升，母嬰行業伴隨著線上帶貨直播風口順勢而行，2020年中國母嬰行業市場規模突破了4萬億元，母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達5207元，年度增長11.9%，因疫情原因，電商市場規模增長也超10%。疫情前期，直播成為很多商家銷售商品的新方式，但到了疫情中後期，直播演變成了商品銷售的必要手段，Z世代媽媽們不僅希望在直播中採購到滿足孩子個性化和精細化需求的產品，也希望同時學到正確有效的育兒知識。

當下科學孕育的觀念日漸流行，尤其受到新一代新生父母的Z世代認可，他們多為高知高收入群體，但作為新手父母，經驗不足，希望獲取權威、專業、體系、高品質的孕育內容，因而專業的母嬰App成為他們獲取母嬰資訊最重要的渠道。

報告顯示，近7成寶媽主要通過母嬰類App獲取孕育知識，母嬰App的滲透率已接近微信。以國內知名母嬰App寶寶樹孕育為例，其內容範圍從備孕期到孕育期的健康主題，到教育、生活方式、時尚主題，全面覆蓋了年輕家庭的廣泛需求。2020年寶寶樹孕育還先後上線寶寶樹備孕版——為Z世代年輕一族備孕人群提供一站式的解決方案；升級爸爸版——幫助更多的爸爸人群學習專業知識，深度參與育兒。

一站式母嬰全服務平臺 寶寶樹為國內唯一MAU超2000萬母嬰App

不斷升級的內容與服務，讓寶寶樹成為母嬰人群科學育兒首選陣地，尤其成為了Z世代母嬰使用者的首選平臺。據報告統計，寶寶樹不僅是孕育人群覆蓋率最高的App，還是Z世代孕媽最常用、品牌認知度高達93.3%，全面領跑行業。

據報告顯示，寶寶樹已推出全域流量生態佈局，搭建了“內容+社群+工具+電商+本地服務”的一站式服務體系，更受母嬰使用者的信賴。因此，寶寶樹孕育App不僅僅次日留存率、使用者粘性、美譽度等領先業內，且目前為國內唯一月均活躍使用者超2000萬的母嬰App。

隨著Z世代母嬰人群逐步成為母嬰行業發展的新推動人群，科學育兒和媽媽自身健康管理將是母嬰市場內容核心，母嬰消費需求品類精細化、專業化等趨勢凸顯，消費線上化現象將加速，品牌下沉市場發展趨勢也將走強。於網際網路母嬰平臺而言，要想獲得Z世代使用者的廣泛認可，則更需要在提供更全面、更精細化的綜合服務方面多下功夫。