近日，國內權威第三方資料機構QuestMobile重磅釋出《中國移動網際網路發展啟示錄（2022版）》。三胎政策下，母嬰育兒行業備受關注。存量時代，野蠻生長難以再現；監管、政策變局之下，新價值錨點有待確立。在此背景下，《啟示錄》以QuestMobile資料庫為主，結合問卷調研、專家深訪、案頭研究等對近幾年移動網際網路的整體發展進行全面性研究分析，洞察解析資料背後移動網際網路的格局和創新。

《啟示錄-育兒母嬰行業》 要點摘錄：

1、  移動育兒母嬰行業使用者規模保持平穩增長：截止至2021年9月，國內月活躍使用者數已經突破8473萬。

2、據QuestMobile產品生命力(PGD)模型和使用者行為價值(UBVA)模型分析，親寶寶、寶寶樹孕育、媽媽網孕育位居行業前三。

3、孕育健康及育兒工具細分行業使用者粘性顯著增強，人均使用時長同比提升9.0%和18.2%。

4、下沉市場使用者的消費能力在1000-2999元之間，中高等消費意願同比均有所提升，為母嬰市場發展注入新動力。

5、育兒母嬰細分行業80後和90後佔比均達到7成以上，該群體成為消費主體，且三、四線城市佔比較高，下沉市場發力明顯。

6、使用者對垂直母嬰APP保持較高的認知和粘性：垂直母嬰APP是獲取母嬰知識（64.9%）、瞭解母嬰商品（56.3%）、購買母嬰商品（53.6%）的首要渠道。

7、使用者使用垂直母嬰APP的首要原因是學習育兒知識(65.0%)，其次是記錄寶寶成長(55.0%)和尋求育兒難題解答及營養建議 (49.0%)。