H5小遊戲的最高奧義再現！蹭熱點把自己做成了熱點

自H5小遊戲出現之後，面對這種能夠快速製作和傳播的產品，遊戲圈中的人便分成了兩派。一種是以研發和製作為主，將H5小遊戲同樣看作是遊戲型別的一派；另一種則是以市場和營銷為首，將H5小遊戲的主要用途看作是營銷作用。出現這兩種不同態度的原因也很簡單，因為對於H5小遊戲來說，想要留住使用者實在不容易，一方面是入口難尋，另一方面是複製極快。

所以，自從《圍住神經貓》在朋友圈瘋傳之後，一時間不少的H5小遊戲紛紛效仿，加上H5小遊戲的開發週期短，製作成本低，不少開發者是一天幾個產品的往群裡面轉發，妄圖博一個“裂變式”產品，讓自己一舉成名，誰知道這些小遊戲的質量低劣、換皮嚴重，最後直接引來微信動手封殺完事，這些妄圖在微信裡面賺取流量的低劣遊戲一起打出“GG”才結束這場鬧劇，不過央及魚池的同時也還有不少沉下心做產品的H5開發者們。

於是，一時間H5小遊戲便成為了過眼雲煙，但是大家都看懂了一件事，那就是H5的內容在很大程度上能夠達到一個快速裂變的效果，形成一次巨大的口碑傳播，於是這讓H5以及H5小遊戲成為廣告人眼中最佳的營銷工具。

2020年被遺忘的H5

從2014年《圍住神經貓》的案例出現之後，每年都可以在微信裡面看見不少關於H5營銷的經典案例，但是在2020年不少廣告媒體的盤點中，幾乎都選擇性遺忘了盤點2020年H5的營銷內容，而根據我們的回憶，似乎在2020年裡面的確少有見到H5的亮眼表現。

當然，H5未能刷屏可能將其歸咎於微信內容生態的保護，但是在整個社交平臺鮮有經典案例出現就讓人值得深思了。那麼H5到底出了什麼問題呢？

從營銷方面來看，H5營銷模式在前幾年流行的主要原因是成本低，製作快。所以在早期，不少廣告主希望用H5以小博大，賺取流量和眼球。但是隨著網際網路公司不斷地挖掘新的營銷模式，H5的低成本製作似乎已經上不了檯面。另外，大部分H5營銷內容很難轉化，所以很多時候無法到達廣告主的考核，這使得H5進入到了一個尷尬的局面。不過事實上，成功的H5營銷對品牌的體現還是很有幫助，特別是長期持續性的曝光。以網易的H5傳播為例，無論是在製作的精細度，還是內容的創新上都遠超其它內容，甚至有的時候連網易大老闆丁磊都會成為H5的傳播素材，所以網易在這幾年裡面出品過不少爆款H5內容。

除此之外，還有就是在過去的一年裡面，短視訊和直播的新型模式迅速升溫，使得H5的展示便是較為雞肋。


短視訊和直播在展示效果上比H5更佳，雖然H5能夠通過故事模式來植入一些有趣的互動，但是對於廣告主看重的轉化效果來看，還是短視訊和直播更適合於他們。所以，在2020年H5的營銷遇冷也是一種正常的情況了，關於H5營銷的小遊戲自然也是比較少見了。


此瓜非彼瓜，但是瓜瓜都甜

週末，一款名為《合成大西瓜》的H5小遊戲突然在微博上走紅。


短短几天時間，關於該遊戲話題閱讀量已達7億，討論量18.1萬，這些內容基本上來源於週末，可見這款遊戲有那麼令人上頭。

《合成大西瓜》在玩法上比較簡單，採用了俄羅斯方塊的隨機掉落模式和《2048》的組合消除模式，這對於許多玩家來說都並不陌生。


在遊戲介面會出現不同的水果，相同的兩個水果能進行一次合成升級，遊戲失敗的模式與俄羅斯方塊類似，當達到一定的高度後，如果玩家還未找到能夠合成的水果，那麼遊戲失敗。那麼，就是這麼一款遊戲，在週末的社交平臺上炸開了鍋。不過有意思的是，這樣一款遊戲，並沒有微信小遊戲版本，更沒有App的版本，那麼它到底是走了什麼大運呢？

從某種方面來說，這與上週的娛樂圈有著很大的關係，上週娛樂圈不停曝出的大瓜讓網友們看得是不亦樂乎，以至於“吃瓜”二字在當時成為了整個社交平臺的大熱點。


也就是在網友們吃瓜的時候，《合成大西瓜》去蹭了一個熱點，於是這款與娛樂圈沒有半點關係，僅僅是一個合成的小遊戲在週末瞬間引爆，成為了吃瓜周的遊戲熱點。而這款玩法簡單極易上頭的遊戲也讓玩家們討論紛紛。


甚至不少玩家在社交平臺上面曬出自己的分數。


而這恰好是H5小遊戲的最高奧義，蹭熱點之後，讓自己成為熱點。

這瓜“包熟”嗎？

《合成大西瓜》又一次讓H5小遊戲站在了臺前，那麼這個“瓜”的成功能夠複製嗎？H5小遊戲能不能再一次吸引市場的眼光？

說實話，很難。

以《合成大西瓜》來說，這款遊戲的走紅有著很強的隨機性，在玩法上雖然看似不錯，但是這種操作簡單以及有趣的模式其實並不少見。在《合成大西瓜》的背後是一家名為微傘遊戲的公司，雖然叫做微傘遊戲，但是他們並不是以遊戲研發作為主要營收，而是H5小遊戲定製為主，主要是通過小遊戲的品牌傳播以及活動為主，所以《合成大西瓜》只是他們其中一款產品。


爆紅的《合成大西瓜》對於微傘遊戲來說是一個非常成功的案例，但是想要複製同樣的成功卻是很難。更何況現在不少的廣告主是希望將營銷內容放到微信上進行傳播，而微信的防刷屏機制、誘導分享限制條款、內容行業整治三板斧也使得不少H5營銷內容“胎死腹中”，根本是沒有傳播的機會。而在微信小遊戲中，但是去中心化的思路讓不少遊戲很難找到其中的竅門，再加上一些品質頗高的小遊戲，使得不少主打休閒品類的小遊戲難以突圍。

最後，在目前H5小遊戲市場中，熱度已經不再像前幾年，更多的團隊開始轉型到小遊戲領域，而H5小遊戲更像是他們的做的一種試玩版，玩法體現到位，但內容並不完整。所以，H5小遊戲市場依然不盡人意。

雖然《合成大西瓜》的成功難以複製，但是這次的成功傳播也讓我們發現，內容創意依然能夠搏一搏，一個爆款或許在不經意間就能出現。作為新的熱點，《合成大西瓜》再次體現了H5小遊戲的最高奧義，看來，H5營銷還是有機會的。



來源：手遊矩陣
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/j-CDcGkcBjGQ4ik1DV4OWQ