王者榮耀風物誌大賽：一次IP與玩家共創情感的試驗

回顧過去五年中國遊戲行業的發展，《王者榮耀》是一個繞不開的話題。有關它是如何從一款新興遊戲轉變為如今的國民級IP，不少媒體早已做出過許多分析。當然，無論哪一種結論，都離不開《王者榮耀》一直以來對文化與IP價值的不斷髮掘。

騰訊互娛市場總監 劉星倫在今年TGDC上談起《王者榮耀》的IP構建時說道，要“跳出固定的思維模式，儘量在各個階段，去尋找一些能夠和使用者去進行溝通的情感橋樑。這種情感也會像洋蔥一樣，不斷地融入到IP當中去”


正是通過這種用感情建設IP橋樑的做法，《王者榮耀》與玩家在情感上產生了深度連結，並逐漸超脫了一款遊戲的範疇，轉而成為了一種新的娛樂方式、社交平臺，甚至最終成長為一個包含國民記憶和情感的IP文化載體。

而現在，《王者榮耀》並沒有停下IP生態構建的腳步，而是向著更為外延的領域進發，“王者風物誌共創大賽”則是其構建IP生態道路上的又一次全新探索。

攜手同人共創，多維度延展王者IP

無論是對於《王者榮耀》本身，還是對於泛ACGN領域，同人創作都已成為一種常見的IP打造方式。但即便如此，在今年9月初就公開的多圈層同人創作大賽——王者風物誌共創大賽，在《王者榮耀》這個國民IP的“命題”下，湧現出的創意品類之多樣、創意之豐富，依舊是罕見。


據官方資料顯示，此次的風物誌共創大賽以“三分之地”為主題，對魏、蜀、吳三國的英雄和風物展開同人自由創作。大賽共分為了五個賽道，分別涵蓋了繪畫、小說、音樂、視訊、設計。



經過數月的徵集，此次大賽在Lofter、克拉克拉、半次元、B站、5sing原創音樂5個賽道上，收集到的同人作品超過2500份。而在相關的微博超話上，超過1.7億的閱讀量以及眾多百花齊放同人作品，也在從另一個方面印證著玩家對於此次大賽強大的參與熱情及關注度。


值得一提的是，那些最終獲勝的優秀作品，也將與《王者榮耀》團隊設計師創作的三分之地設計原畫，一同收錄到本次王者風物誌設定集中，以此作為對同人創作者獲勝的榮譽見證，為廣大玩家展示華麗藝術創作的同時，也於紙張之上記錄和再現玩家們眼中的王者世界。


與以往創作大賽僅侷限於單圈層不同，就《王者榮耀》本身而言，本次大賽更重要的作用在於，這是向外擴充IP矩陣的一次有力嘗試。儘管王者榮耀近年來不斷進行新文創的實踐，但就具體來看，始終沒有脫離遊戲自主研發的範疇，在形式上大多侷限於遊戲皮膚，鮮少涉及到與其他藝術家的共創內容。

而現在，藉助風物誌共創大賽來為特定的主題——“三分之地”，進行豐富的多元化創作，不僅可以讓《王者榮耀》在遊戲這個標籤之外，補充一些新的內容和趨勢，幫助IP不斷外延。同時，在五大賽道上，創作者所帶來的令人耳目一新的設計，比如結合了“三分”主題的充電寶、手機殼物件等，還能從多維度豐富王者榮耀IP的形態。


因此不難看出，王者榮耀對於與同人創作者攜手創作，實際上抱著一個期待和開放的態度。但僅靠官方單方面意願，並不能推動如此大規模的賽事。更重要的是，《王者榮耀》IP的共創思路也對同人創作者產生了巨大的吸引力，並很好地支撐了同人文化內容的產量。

隨著越來越多共創作品的湧現，可以預測的是，在未來，《王者榮耀》IP也將會以更多樣的形式展現在玩家面前。甚至更進一步地說，在“共創”概念下，雙方還能建立一套涵蓋遊戲、音樂、動漫、小說、周邊的IP全產業鏈。


多維度圈層聯動，豐富同人共創文化生態

在ACGN領域，你幾乎很難將同人文化和遊戲文化分離開來，但隨著數字文化產業的崛起，這兩個難兄難弟卻走向了不同的道路。

在以往，同人內容往往由於圈子小、自產自銷等因素，其創作的過程往往會被貼上“為愛發電”的標籤。


必須承認，同人文化如今已經成為了文化工業生產中的重要一環，尤其對於遊戲而言，龐大的遊戲使用者群體也足以為同人文化的孕育提供一個溫床。但生產內容無法與主IP形成閉環，使得同人文化缺乏自我造血能力，僅僅淪落為圈內愛好者的精神烏托邦。

對於同人圈的愛好者而言，王者風物誌共創大賽的重要作用在於，這是《王者榮耀》IP背書下，一次來之不易的破圈機會。考慮到此次大賽共開設了音樂、漫畫、小說、視訊、周邊五大賽道，且各個賽道之間存在著主題上的統一性和不同型別作品之間的關聯性，五大賽道實際上構成了一次同頻共振，幫助大賽實現了“1+1＞2”的宣傳效果。


這種“共鳴”式的多維度跨圈聯動，其意義在於給眾多王者同人玩家提供了一個在泛使用者面前表現自我的廣闊平臺，幫助同人圈層打破圈地自萌的輸出壁壘。此外，為了打通閉環體系，官方後續還將會推出《同人公開課》計劃，旨在為同人圈層持續輸入造血能力，豐富《王者榮耀》同人生態圈，並有望建立可持續的同人文化生態。

整體上，《王者榮耀》同人生態的建立，最終會在雙方之間形成共贏。這種共贏除了表現在《王者榮耀》IP的產品形態上之外，還表現在雙方精神、情感的聯絡上，最終達成IP生態的良性迴圈，提升整個《王者榮耀》IP的生命力。


與同人一起，共同書寫《王者榮耀》IP的故事

在講述IP的打造路徑時，劉星倫用一句“先上車，後補票”形象地概括了《王者榮耀》的IP構建。吸引玩家“先上車”，依靠的是IP體驗，即遊戲的核心玩法優勢，而“後補票”，則更多是依託玩家創作和傳統文化賦能，來構建IP的世界觀、價值觀。

回顧此次王者風物誌共創大賽，其所湧現出來的眾多創意十足的優秀作品，表面上是對於《王者榮耀》是一次IP營銷的升級。但深入探究就會發現，大賽背後所展現出來的，更是《王者榮耀》在IP世界觀、價值觀的打造上，開始向“共創”邁進的趨勢。

需要指出的是，在以往的遊戲同人圈中，同人創作往往是官方默許下的“興趣使然”，其成果本質上並不會影響遊戲IP的核心，即IP的世界觀、價值觀。但不同於其他同人創作“自我欣賞”式的創作方式，《王者榮耀》此次藉助同人大賽釋放的訊號，更多是邀請同人和玩家一起打造帶有共同情感和記憶的王者IP。


關於這一點，劉星倫在前天的TGDC上早已講得十分清楚：“當我們的IP擁有更加成熟和穩定的世界觀的時候，我們也開始能夠把更多外部的力量和情感，引入到IP核心的構建當中。我們讓行業，讓玩家他們的力量，也能夠加入到王者IP的共創裡。”

從劉星倫的發言和《王者榮耀》近段時間的動作來看，我們可以很清晰地看到，同人文化對豐富王者IP形式的重要性和影響力。同時，這也使得《王者榮耀》也在以開放和積極的態度擁抱同人文化。

因此，或許我們可以合理地推測，在後續的IP打造和展示上，將會不斷湧現更多優秀的同人作品，並且會越來越多地出現在《王者榮耀》的IP世界中。這是王者榮耀未來IP生態構建的願景，即與玩家一起，在同人領域裡延續著英雄們的故事，並最終讓這些故事成為《王者榮耀》IP世界的一部分。

當我們把這種與玩家共創的方式，放在遊戲龐大的玩家基數上來考量時，會發現這除了是《王者榮耀》與玩家溝通的新橋樑外，更是一場關於國民智慧的不斷碰撞和交融。