WikiMili：全球最賺錢的50個IP 王者榮耀上榜

這是黃皮耗子、Pikachu、電氣鼠、皮卡丘，是《精靈寶可夢》家族的代表。

即便你不認識它們，也能在吃穿住行中看到這一 IP 的聯名產品，這是全球最賺錢的 IP，沒有之一。

這是妲己、魅惑之狐、人造人、無心人偶，這不是商紂王的寵妃妲己，而是王者峽谷中的法師英雄妲己。

即便你沒玩過王者榮耀這款遊戲，應該也從周圍人手機那裡聽到過「歡迎來到王者榮耀」的語音播報。這是全球最賺錢 IP 前五十榜單中唯一的中國 IP，排名第五十。

這一次，全球最賺錢 IP 五十強有了中國 IP

最近，WikiMili 根據上市公司財務資料、全球第三方權威資料統計平臺等, 彙總得出了全球最賺錢的 50 個 IP。

以皮卡丘為首的「亞洲圈錢天團」再次蟬聯榜首，IP 收入持續遞增。但同樣受人關注的還有排名第五十的王者榮耀，因為它不僅是唯一入榜的中國 IP，也是入榜最年輕的 IP。

在這個榜單裡，漫威電影宇宙排名第八，遊戲賣得比寶可夢還好的馬里奧排名第九，哈利波特第十一，玩具總動員第十七，英雄聯盟三十九。榜單中佔比最多的就是遊戲 IP（32%），其次就是漫畫（22%）、動畫（20%）、電影（12%）、小說（8%）。

王者榮耀衝入最賺錢 IP 五十強是一個標誌性事件，畢竟它是第一個衝入榜單的中國 IP，在榜單其他 IP 誕生時間在 40 年左右的情況下，剛滿 5 歲的王者榮耀顯得潛力無窮。

但縱覽前五十的 IP 榜單，你會發現王者榮耀和排名前十的 IP 相比有個致命差異——營收結構過於單一。精靈寶可夢收入包括授權衍生品、電子遊戲、票房收益，家庭娛樂和其他，和寶可夢一比，只有電子遊戲收入的王者榮耀確實是個光桿司令。

如果只靠電子遊戲，那這張榜單的上限可能就是第二十八名——地下城與勇士所處的位置。

在 IP 賺多少錢的問題上，兩個 IP 不同的國民度互為因果。隨手去街上抓幾個不玩遊戲的路人做個採訪，你就會發現非玩家對寶可夢依然有一定認知，對王者榮耀的認知則較弱。

這也是寶可夢「贏在別處」的一大特點。真正玩過寶可夢遊戲的人其實不多，但喜愛皮卡丘的人卻不在少數，即使沒有小時候在 GameBoy 上捕獲寶可夢的經歷，也不妨礙大家為寶可夢的各種衍生品買單。在這一點上，遊戲推出第二年就推出的動漫作品立下了汗馬功勞。

這部叫作《寵物小精靈》的動畫片是很多人入坑的開始。像喜歡貓一樣喜歡寶可夢的敏敏就表示，自己並沒有玩過寶可夢的遊戲，喜歡它是因為小學的時候每天中午都能看到《寵物小精靈》/《神奇寶貝》動畫片。

和精靈寶可夢上線一年就推動畫片比起來，王者榮耀的動畫片出得不慢也不少，既有衍生小短片，也有獨立探案漫畫。但這些都不像是《寵物小精靈》那樣是一部獨立的動畫作品，不連續，劇情門檻高。

這些動畫更像是送給粉絲的 DLC 追加內容，可以讓粉絲更瞭解遊戲，但對非遊戲玩家瞭解 IP 並沒有什麼幫助。

全場最年輕，王者榮耀先上車後補票

作為全場年紀最輕的 IP，王者榮耀看上去是潛力最足的一個，但同時也是最初對 IP 最沒概念的一個。

王者榮耀是一個以 5V5 為主的 MOBA 類國產手遊。所以從一開始，對這款遊戲來說最重要的就是玩法的創新，如何讓這種競技方式吸引人就是它們的首要目標。劇情、人物的塑造反而優先順序沒有那麼高，這是在玩家到達一定數量後才需要考慮的問題。

對於一個遊戲開發商來說，做出類似的決定是很正常的。而在王者榮耀逐漸成為「國民遊戲」後，塑造 IP 的任務也提上了日程。在最初的過程中，王者榮耀團隊在努力讓遊戲人物不只是一個人物，讓他有更多的文化色彩和故事背景。

2018 年，李白的唯一傳世真跡《上陽臺帖》亮相，《王者榮耀》就在這個時機宣佈其與《國家寶藏》展開文化合作。遊戲內多了一個定製款的李白星元皮膚，李白這個英雄也從手機螢幕走到了央視。

加上游戲中人氣頗高的「長城守衛軍」陣營，王者榮耀也和騰訊基金會一起發起了公益守護長城的計劃。而在和敦煌研究院合作時，王者榮耀也出了「王者現敦煌」的皮膚，從楊玉環到瑤，玩家給出的評價都不低，類似的合作還包括五虎上將、京劇的皮膚合作。

接下來是補足故事線。近期，王者榮耀在新英雄瀾上線時推出了 9 分鐘的 CG 視訊，視訊中瀾和多位原有英雄的關係都清晰展現，玩家對這個新英雄也有了更高的關注度，「菜籃子」這個 CP 也應運而生。

更清晰的陣營關係，更好的人物塑造，這些都為王者榮耀 IP 打造的下一階段提供了可能。一個例證就是，五位王者峽谷的男英雄所組成的無限王者團人氣很高，還有粉絲為他們打投控評買代言，儼然是真實的男團偶像。

離使用者更近之外，是故事線的完善。2018 年，《王者榮耀》獲得了銀河獎的「最佳科幻遊戲」。這條新聞在當年被人吐槽為「今年最科幻新聞」。但隨著王者榮耀進一步豐富故事線，你就會發現這個 5V5 的 MOBA 遊戲竟然真是講了一個科幻故事。

遊戲新知曾經剖析過這其中的故事，一百多個英雄分別屬於 6 個種族，19 個陣營。而從對立關係來看，女媧和帝俊兩方神明的對壘分歧導致遊戲總的分為了涇渭分明的陣營。當機關巨人、方舟、核心、人造人、魔種……這些詞加在一起，你就會發現這真的是一個你沒留意過的科幻背景故事。

現在，玩家對於王者榮耀相關話題的關注已經不僅限於遊戲本身。玩家小語就特別喜歡在 B 站磕王者 CP 短視訊，她喜歡的 up 主 @方老師來了 會產出峽谷英雄的甜蜜小段子，從蔡文姬和瀾，到西施和耀，她對這種自創小甜劇欲罷不能。

玩家過兒則是喜歡王者榮耀影視向的剪輯視訊，從真人角色視訊到臺詞向內容，她都來者不拒。沉浸式遊戲+英雄角色的加成，讓她買了不少王者榮耀英雄手辦，甚至想過花近一千的價格收更精緻的手辦。作為王者榮耀和寶可夢的粉絲，她自己也對比過二者衍生產品的區別：

寶可夢有種已經買不過來的感覺，電飯煲可能都有兩個聯名。

王者也有很多聯名，但我覺得和寶可夢的比起來差別還挺大，王者榮耀官方淘寶店很多東西都還需要補貨，寶可夢則是商家鋪天蓋地給你推，總的來說（王者 IP）還看不到比寶可夢更賺錢的影子。

王者榮耀 IP，下一步旨在破圈

雖然王者榮耀這個 IP 還有不少的問題，但毋庸置疑它已經具備了成為一個吸金 IP 的基本屬性——知名度+粉絲。

所以騰訊也對這個 IP 投以了更多的關注，在第四屆騰訊遊戲開發者大會上，騰訊互動娛樂市場總監劉星倫就做了一個王者榮耀 IP 構建主題的演講。

他表示王者榮耀更像是一個礦產型 IP，誕生時並不存在 IP，但好在地下有礦（玩法+體驗+社交關係+本土性），可以挖。這類 IP 一般構建未完成，還在不斷地迭代，通過給產品注入更多的情感吸引更多共創者參與創作。

而我們熟悉的那些知名 IP 則很像工業製造品，由頂層設計師和大公司生產，做出讓使用者願意消費的產品。從復仇者聯盟到寶可夢，從迪士尼公主到哈利波特，它們大多都是成功的工業製造品。

工業型 IP 並不是一個貶義詞。只有當一個 IP 通過工業製造打磨後，它才更像一個大眾能接受的成熟 IP，從而具備更多的商業價值。換句話說就是企業搶著買單，粉絲願意買賬，為此王者榮耀這個遊戲本身也做了不少嘗試。

一是請代言人，通過五個國民度夠高的代言人吸引更多年輕粉絲關注遊戲。二是從產品進行發力，推出更多影視向作品，讓更多不玩遊戲的人也能接受王者榮耀的 IP。

在五週年時，騰訊公佈了多款王者榮耀 IP 共創新作。

在全新動作手遊《代號：破曉》、IP 新遊《代號：啟程》外，首部官方授權影視劇《你是我的榮耀》將由楊洋、迪麗熱巴主演，首部 IP 的 3D 動漫番劇也終於開始製作，只是為了吸引更多的非玩家使用者也能接受這個 IP。

對王者榮耀來說，氪金可以變強，充值可以賺錢，出個皮膚就可以賺得盆滿缽滿。但在看了寶可夢授權衍生品賺了 760 億後，恐怕也沒有一個遊戲敢說自己完全不動心。

王者榮耀遊戲的人物和「萌翻世界」的亞洲圈錢天團有點差別，做消費市場認可的衍生品也沒那麼容易。但在多個 IP 動作公佈的今天，我們也可以說打造工業型 IP 也提上了王者榮耀的日程表。

自 愛範兒