全球最賺錢的50個IP：第一名收入1000億美元，760億來自授權衍生品

熱門IP能帶來多大收益？

精靈寶可夢，1000億美元。

2021年3月5日，WikiMili根據上市公司財務資料、全球第三方權威資料統計平臺等，彙總得出了全球最賺錢的50個IP。“精靈寶可夢”繼續穩居第一。它誕生於1996年，IP總收入逐年遞增。

而排在第50位的“王者榮耀”，遊戲收入約有100億美元。這是進入該榜單的第一個中國原創IP，也是最“年輕”的一個。其他49個IP的平均誕生時間，在40年左右，“王者榮耀"，只有5年。

這兩個IP有一個共性——都源自遊戲，屬於遊戲IP。

遊戲IP，也是這50個全球最賺錢IP中，佔比最大的，達32%。漫畫(22%)、動畫(20%)、電影（12%）、小說（8%）次之。

但是，遊戲收入卻並非這50個IP，貢獻最大收益的業務中，佔比最多的那一項。其中26個IP的總收入中，最大收益來自衍生產品銷售。“精靈寶可夢”的授權衍生品收入，更達到了760億美元（約4945億元人民幣）。

除了這幾點，這50個IP還有哪些共同之處？獲得高收入的原因是什麼？下文，三文娛分析了這個榜單。

全球最賺錢的50個IP

根據第三方的統計，三文娛整理了這50個IP的詳情。

具體資訊詳見下表：


比對2019年的排名，2021年全球最賺錢的5個IP排名未發生變化，它們分別是“精靈寶可夢”、“Hello Kitty”、“維尼熊”、“米老鼠和他的朋友們”、“星球大戰”，總收入分別為1000億、845億、803億、803億和687億美元。

排在榜單前11的IP，總收入均在300~600億美元之間，它們分別是“迪士尼公主”、“麵包超人”、“漫威電影宇宙”、“馬里奧”、“哈利波特系列”和“蜘蛛俠”。

總收入在200~300億美元的IP有6個，它們是“蝙蝠俠”、“龍珠”、“使命召喚”、“芭比娃娃”、“高達”、“玩具總動員”和“賽車總動員”。


如果把目光聚焦在總收入在300億美元的IP，會發現11個IP中有7個IP來自美國，4個IP來自日本。美國的7個IP分別是維尼熊、米老鼠、星球大戰、迪士尼公主、漫威電影宇宙、哈利波特和蜘蛛俠，總收入約3880億。日本4個IP分別為精靈寶可夢、Hello Kitty、麵包超人、馬里奧，總收入約2640億。

值得一提的是，這11個IP中，迪士尼一家就佔據了半壁江山（包括旗下盧卡斯影業的星球大戰），6個IP的總收入高達3418億，佔比超過前十IP總收入的50%。也就是說，迪士尼在頭部IP的數量上和變現上一騎絕塵，遠超其他公司。

從總體上看，上榜IP總收入均在100億以上，其中美國IP23個，日本IP19個（由於“超級戰隊/恐龍戰隊”系列前者為日產，後者為美產，故雙方都沒有將其計算在內。像哈利波特系列、中土世界等IP均未包含在內），美國的數量略勝一籌。


值得一提的是，“王者榮耀”僅憑遊戲收入，就位列全球暢銷IP榜單的第50位，國內IP向前邁出了重要一步。

遊戲、漫畫和動畫IP的產業價值大

位列前50的IP中，IP原始媒體數量最多的為電子遊戲，其次分別為漫畫和動畫。

其中，以電子遊戲為原始媒體的IP共16個，佔總數的32%；以漫畫為原始媒體的IP共11個，佔總數的22%；以動畫片為原始媒體的IP共10個，佔總數的20%。

與三文娛2019年相比，這一佔比產生了一些變化——在2021年的統計中，遊戲超過漫畫，成為前50的IP中最多IP的原始媒體。其原因在於"超人"、"烏龍派出所"、"火影忍者"等原始媒體為漫畫的IP未出現在這個榜單，而受益於遊戲收入的增長，“天堂”、“王者榮耀”等原始媒體為電子遊戲的IP入榜。


以漫畫為原始媒體的IP逐漸衰落和以電子遊戲為原始媒體的IP逐漸興起，背後其實反映的是時代的更替和媒介的更迭。

縱觀榜單中50個IP的誕生年份，最早的誕生於1924，更多的集中在六七十年代。進入新世紀，漫畫單行本逐漸走向沒落，電子遊戲卻悄然興起。

榜單中以電子遊戲為原始媒體的IP大多誕生於千禧年後，如2003年誕生的使命召喚、2005年誕生的地下城與勇士、2009年誕生的英雄聯盟以及2015年誕生的王者榮耀。

而這關鍵的時間節點也正好與紙媒逐步沒落退場，電子媒介開始嶄露頭角的時間段相吻合。

電子遊戲作為一種相對更新的IP載體，作為IP界的新興力量，正在快速崛起。

在這16個以電子遊戲為原始媒體的IP中，除去老牌遊戲IP精靈寶可夢，其他15個遊戲IP均以電子遊戲收入為最主要或唯一的收入來源。

相較於其他媒體形式，電子遊戲是最容易通過作品本身獲得收益的方式。


《麵包超人》是原始媒體為漫畫的IP中收入最高的IP，其零售收入達到了447.6億。《麵包超人》由漫畫家柳瀨嵩創作，主角是能將頭部的麵包分給飢餓者的麵包超人。而其改編的系列動畫片也在兒童層受到廣泛歡迎，雖然《麵包超人》中登場角色眾多，但是麵包超人是毫無疑問的核心。麵包超人在兒童中的高人氣，也讓其周邊一直保持著很高的銷量。截止至2010年，其周邊商品的銷售總額就突破了一兆一千億日元。（回顧：繪本開發衍生品賺錢嗎？“麵包超人”賺了602億美元）

原始媒體為動畫電影，再通過衍生品銷售賺得盆滿缽滿這條路，也被迪士尼驗證可行。“玩具總動員"、賽車總動員”和“冰雪奇緣“就是三個不錯的例子，它們收入佔比最大的業務是衍生品銷售，分別有177.78億、191.14億和105.88億美元。（擴充套件閱讀：世界上第一部電腦動畫電影《玩具總動員》是如何誕生的？ ）


那麼，這50個全球最賺錢IP中，最賺錢的業務是什麼？

三文娛統計了50個IP的收入中，貢獻收入最多的業務，得出：


超過一半的IP最高收入來源都是衍生品和零售。其中，Hello Kitty、高達和美少女戰士這三個IP在衍生品和零售方面的收入幾乎達到了該IP總收入的99%以上。

以動畫作為原始媒體的IP，最高收入都並非來自動畫內容本身，它們的收入主要來自於零售和授權衍生品。

與2019年的資料相比，哈利波特、龍珠等原來依靠票房或漫畫雜誌作為主要收入來源的IP，現今衍生品和零售也成為了他們最主要的收入來源。（擴充套件閱讀：龍珠IP年收入1290億日元，比高達還賺錢  ）疫情影響的2020年，線下實體銷售受到影響，漫畫雜誌的銷量也在下降。但遊戲、IP授權等業務依然活躍。如”龍珠“IP在2020年面向APP遊戲《七龍珠 激戰傳說》和劇場版《航海王：狂熱行動》的商品和角色合作、促銷授權運作順利。


產生這一結果的原因在於這些IP的定位有所不同。Hello Kitty，是一個形象IP，因為形象深受使用者喜愛帶動了各類授權商品的銷售。原始媒體為動畫的IP，其最大收入幾乎都來自以玩具為主的授權收入及商品收入，是因為這已形成了一條“動畫內容+玩具銷售”的成熟模式。如“美少女戰士”等。近年來，遵循“變形金剛”、“高達”等IP思路，主要面向男性使用者及向下往兒童市場擴充的，先有玩具產品再賦予IP世界觀擴大衍生商品銷售的例子也越來越多。(擴充套件閱讀：萬代擬23億元收購創通剩餘77.21%股份，為了高達？)


電子遊戲是僅次於衍生品銷售的第二大收入來源。在原始媒體為電子遊戲的16個IP中，除“精靈寶可夢”外，其他15個IP的主要收入來源依然是電子遊戲。

疫情下，遊戲收入猛增。這也使得2021年統計的全球最賺錢50個IP中，新晉了一些遊戲IP。如“英雄聯盟”、“FIFA”、“俠盜獵車手”、“天堂系列”和“王者榮耀”。與其他45個IP相比，這5個IP誕生年份較晚，但它們來自遊戲業務的收入都在百億美元級。上線5年的"王者榮耀"，也有約100億美元了。

若把目光放向那些老牌遊戲IP，如“精靈寶可夢”、“龍珠”等，會發現為IP貢獻最大收入的，還是衍生品授權和零售。

“英雄聯盟”、“王者榮耀”等背後的運營公司深知這一點，近年來也有不少聯名和授權商品在市場上銷售。但在這次統計中，仍因統計條件受限，沒能統計到這些遊戲IP的授權商品收入。


票房是IP收入的第三大來源。

“漫威電影宇宙”、“哈利·波特”、“復仇者聯盟”、“詹姆斯·邦德”這四個是以票房為主要收入來源的IP，在沒有電影系列續作上映的情況下，這一類IP收入基本沒有變化，其收入增長主要依靠的是衍生品和零售部分的增長。長遠來看，這四個以票房為主要收入的IP，很有可能還是會成為如“蝙蝠俠”、“蜘蛛俠”等，依靠衍生品和零售為主要收入來源，票房退居第二。


從上述分析可以看出，雖然仍有不到一半的IP主要收入來源於電子遊戲或票房，但他們大多處於IP的“青春期”。

運營時間較長的IP，最大化收入仍來自授權和衍生商品銷售。對於IP而言，衍生品和零售在最大程度上承擔了產品的溢價能力，也是整個產業閉環中最直接、最有效的變現方式。

全球最賺錢的IP——“精靈寶可夢”的1000億美元商業帝國中，有760億美元來源於授權衍生品，其內容從遊戲到集換式卡牌，從圖書到光碟、玩具、服飾，加上週邊零售店，甚至出現了精靈寶可夢主題的噴氣飛機。

反觀中國本土的文娛IP，大多數IP開發還停留在內容層面，其衍生品產業鏈還不完善，即使是進入榜單的"王者榮耀"，在衍生品的開發上也依然有很長一段路要走。如何將IP與消費市場連結，是一個值得長遠探討的問題。


來源：三文娛
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Zv8Jhw3dNvdsY0eZf3TKKA