在這個聖誕檔期，索尼的PlayStation和微軟的Xbox都推出了新主機——PS5和Xbox Series X。這兩臺主機的銷售勢頭都很猛，各自處於不同的缺貨狀態。兩臺主機在北美市場的爭鬥相對膠著，而在像日本之類的全球其它市場，PS5目前佔據一定的優勢，有分析師預測，PS5主機假以時日會像以前一樣在銷量上戰勝Xbox平臺。
銷量天平向索尼方向傾斜的一個重要原因是廣告投入。雖然我們很難在這種初期階段把廣告投入和銷量直接起來，特別是兩大主機在市場上均供貨不足，但是單從廣告投入本身來看，索尼的PS5已經下了血本。
PS5在11月12日發售，Xbox Series X在11月10日發售，這兩臺主機發售前後的週期中，索尼在廣告上的花費是微軟的三倍。
根據廣告和銷量統計平臺MediaRadar提供的最新資料顯示，從10月19日到11月15日，索尼為PS5投入了1500萬美元的廣告，微軟為Xbox Series X投入了500萬美元的廣告，參與分析的統計資料涵蓋印刷海報、電視廣告和數字廣告。
報告中指出，索尼光是在主機發售日就花費730萬美元打廣告，而微軟在發售日的廣告投入為300萬美元。有趣的是，雖然他們的競爭對手任天堂並沒有發售新主機，但他們也悄悄增加了廣告投入。從11月2日到11月15日，任天堂的廣告費比過去兩週上漲了138%。
MediaRadar CEO和創始人Todd Krizelman表示，由於三大主機廠商的投入，11月初的這兩週（11月2日-11月15日）是2020年中到目前為止遊戲業界廣告費最高的兩週。整體上，電子遊戲行業這兩週在廣告費上已經花掉超過4500萬美元，同比增長80%。
這種狀況與今年4月比較接近，在新冠疫情肆虐的時候，大家開始留在家中。整個4月電子遊戲廣告費高達4620萬美元，是1月份2140萬美元的兩倍還多。
而主機首發也讓遊戲產品和遊戲零售商的廣告投入增加。
遊戲新作《使命召喚17：黑色行動冷戰》和《刺客信條：英靈殿》等隨著新主機首發而上市，也因為如此，圍繞著電子遊戲作品的廣告費用同比增長了76%。遊戲零售商的廣告投入也同比增長28%。
手遊方面，11月9日當週是自4月以來手遊產品廣告費首次實現同比增長的一週，相比去年同期提升了23%。Krizelman認為疫情可能導致了手遊廣告費用在11月9日之前呈滑落趨勢。他表示：“看來通勤人數的減少導致了在這段時間內手遊廣告的減少。”
雖然兩大主機廠商首發廣告的投入力度不同，但他們的廣告內容驚人地相似。在兩臺主機的首發宣傳廣告中，PlayStation和Xbox都想讓玩家進入奇幻世界和外太空。
自 3dmgame