雖然中國足球隊無緣本屆世界盃，但中國企業在世界盃廣告上的投入將超過其他所有國家。

根據市場研究公司Zenith週四釋出的資料，中國企業世界盃期間的廣告支出將達8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。

調查顯示，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元。中國品牌的廣告投入佔近35%。

Zenith表示：“在中國，與世界盃建立的品牌關係很少，今年廣告商一直在積極地競標，與足球建立聯絡。”

幾個中國品牌成為2018年世界盃官方贊助商。這些品牌希望以此方式獲得特殊優惠，進而降低電視廣告成本。Zenith指出，儘管中國隊不參賽，但對中國品牌來說，2018世界盃是件盛事。

中國的大廣告商之一是乳製品公司蒙牛，該公司於去年12月正式成為國際足聯贊助商。作為交易的一部分，該公司將在中國提供世界盃的“官方可飲用酸奶”以及其他產品，並將在64屆世界盃期間播放廣告。

蒙牛是第二層贊助商，而大連萬達集團則是頂級合作伙伴，已於2016年簽約。