中國社會科學院新聞與傳播研究所：微信群是更新速度最快的資訊傳播平臺

微信是使用者最多、最廣泛的新聞資訊獲取平臺

藍皮書分報告《2019年中國網民新聞閱讀習慣變化的量化研究》基於3萬人的問卷調查得出結論：新媒體已經成為我國公眾獲取新聞資訊的主要渠道。手機媒體是最重要的新聞資訊來源；只從傳統媒體中獲取新聞資訊者極少；以微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞資訊最重要的新媒體型別；騰訊微信是使用者最多、最廣泛的新聞資訊獲取平臺。

通過量化數分析得出，我國網民在接收新聞資訊時，傾向於通過移動端從微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取資訊，電視、紙媒等傳統媒體在資訊傳播方面佔有率大大下降。

在使用者信任度方面，微信群被認為是更新速度最快、最值得信任的資訊傳播平臺。相比之下，使用者對其他傳播渠道的信任度普遍不高，紙媒、電視等一般被視為“權威”的傳統媒體。隨著5G時代的到來，使用者對音視訊內容的接收將大幅增加，而對文字內容的接收則會相應減少。

網際網路持續向高齡和低齡兩端群體滲透

根據中國網際網路絡資訊中心釋出的第44次網際網路報告資料，截至2019年6月，我國網民規模達8.54億，網際網路普及率達61.2%，增幅降低至1.6%，這意味著網際網路從增量時代步入存量時代。

網際網路持續向高齡和低齡兩端群體滲透，50歲以上網際網路使用者佔比13.6%，老年群體規模和消費能力逐漸增長，其商業潛力可能成為未來網際網路紅利最大份額。三線以下城鎮市場前景十分廣闊，尚未被行業巨頭瓜分。五線以下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，有望成為新媒體行業未來的藍海，其中電商、短視訊、閱讀、遊戲等行業增長較快。

初中及以下學歷群體規模龐大，其中手機網民約3.78億，由於時間自主性更大、非職場社交和資訊需求更高，其娛樂、消費甚至認知深受網際網路影響。年輕群體依然是網際網路主力軍，根據《2019小鎮青年消費洞察報告》，截至2019年11月，三線及以下城市“90後”使用者超2億，同比增長10.1%，其中社交、視訊和小說成為其沉浸度最高的三類應用。

碎片化休閒時間成為新聞資訊主要閱讀時間場景

藍皮書指出，根據極光大資料釋出的《新聞資訊行業研究報告》，截至2019年8月，新聞資訊類App使用者規模達6.2億，滲透率達53.9%。這意味著過半數的中國移動網民均裝有手機新聞客戶端。

上述報告進一步顯示，短視訊、音訊、視訊、直播等直觀化的多媒體內容展現形式、豐富的內容和即時的資訊是使用者最為關注的三個要素，54.6%的使用者關注平臺是否有音訊、短視訊、視訊、直播等內容展現形式，52.4%的使用者關注新聞資訊內容的豐富性，47.7%的使用者關注新聞資訊內容的即時性。

而促使使用者是否開啟所選擇的手機新聞客戶端的排前三位的因素分別是：55.2%的使用者是關注新聞資訊平臺上自己感興趣的自媒體，53.6%的使用者是想看新聞資訊，而42.5%的使用者是觀看資訊平臺上的短視訊、音訊和電子書等其他內容。

使用者選擇新聞資訊閱讀的時間場景排前三位的分別是晚間休閒時間（佔60.3%）、隨時隨地一有空就刷（佔47.6%）、午餐及午休時間（佔46.2%）。可見，碎片化的休閒時間成為使用者閱讀新聞資訊的主要時間場景。使用者新聞資訊閱讀習慣趨於碎片化，他們的習慣也變成更多地“刷”新聞，而非從前坐在電視機前“等”新聞或在電腦前“搜”新聞。