《2016年11月釋出的~2015-2016中國媒體融合發展報告》提到，發展如火如荼的行動網路視訊直播成為關注熱點，越來越多的手機網民成為移動視訊直播使用者。2016年被稱為網路視訊元年，移動視訊直播平臺呈現出新的傳播特徵。下面，筆者對移動視訊直播平臺的傳播特徵作一探析。
呈現社交媒體平臺功能資訊傳播渠道多元化社交媒體平臺的資訊傳播過程，越來越體現出多元化的特徵。除了傳統文字、圖片等符號外，視訊傳播以其直觀性、形象化和視覺化的特徵受到受眾的喜愛。
2016年，移動視訊直播嶄露頭角，快手、秒拍、花椒、映客、易直播等一大批手機APP浮出水面。以快手APP為例，其秉承“拒絕平庸乏味、虛偽矯情，做獨一無二的自己”的理念，使用者可在平臺分享自己的畫面和心情，或者拼顏值圈粉、或者講特長吸睛。“網紅”Papi醬在美拍開通賬號後，截至2017年3月7日，其粉絲數達到453．3萬人，利用視訊直播平臺進一步圈粉。
移動視訊直播從本質上講是社交媒體平臺，快手、秒拍、花椒等應用，都設有“同城”“附近”搜尋定位功能，所以，“同一座城市，同樣的心情就在身邊”。使用者並非社交平臺上孤立的點，可以實現點到點、點到面的溝通互動，短視訊社交可使使用者獲得更新媒體多元化的審美需求和更強的視覺體驗，甚至成為輿論產生地和輿論升溫發酵的空間。短視訊以UGC模式為主導，資訊碎片化網路傳播碎片化的特徵越來越顯著，以微博、微信為代表的新型媒介平臺可謂資訊碎片化傳播的典範，資訊來源多元化、評論意見零散性的碎片化內容頗受受眾青睞，一大批受眾的碎片化使用習慣被逐漸培養出來。
短視訊直播以短小精悍、吸睛值高的視聽內容撥動受眾心絃，一般控制在5分鐘以內，被推廣到社交場景中，在新媒介平臺上佔有很大市場。以快手、美拍、映客和秒拍這四家短視訊APP的安裝使用者數為例，2016年12月到2017年3月，其使用者量與日俱增，尤以快手短視訊平臺為典型，在安卓官方網站上，其使用者下載安裝量已經突破兩億。
採用UGC模式成為當前移動視訊直播平臺的主要傳播方式，即使用者把自己的原創短視訊通過移動直播平臺進行展示或者提供給其他使用者。這打破了原來以使用者下載為主的視訊傳播格局，而變成下載與上傳、分享同等重要，甚至後者居多。然而，為了獲得更高的關注度和點選量，一些內容庸俗、情節低劣的短視訊作品充斥在移動視訊空間，比如搔首弄姿的撩人妹、心理的雙重體驗。 其次，全媒體直播營遣了相對真實且同步的“資訊環境”，成為人類資訊場域消費體驗的一部分。從文字到廣播到電視到全媒體，人類消費資訊的方式不斷得到擴充。全媒體直播創造與人們生活同步同構的生存空間，並以其技術特長人性化地提供了不同種類的新聞資訊，讓人們獲得良好的體驗。媒介融合時代的媒體通過對具有一定意義的社會性事件編碼加工，在編碼過程中注入意識形態和個人態度，構建出全新的“擬態環境”，供受眾體驗。
最後，全媒體直播滿足了受眾交流分享和掌控未知領域的心理訴求。隨著技術的發展，人類對未知世界的渴望與探索促使新技術的湧現。人類不再滿足於自己所生存的有限空間。在資訊科技的助力下，資訊空間從現實向擬態的轉向正是人類精神消費需求的體現。媒介技術創造了更多的交流方式，為人類精神文明的建設提供了空間。全媒體直播技術讓我們能夠隨心所欲地瞭解世界上正在發生的事，為與他人分享個人觀點提供了平臺。全媒體直播的使用不僅是傳播技術的發展，更是人類對未知世界的探索，是人類精神世界的媒介延伸。全媒體直播在極大程度上滿足了人類的共視感需求，在今後的電視節目生產中也會佔據重要位置。全媒體直播也有利於受眾自主選擇性的實現，進一步強化了受眾本位的節目生產思想。
受眾能夠根據自己的需求，自主選擇觀看的場地、時間和內容，還可以自主檢索相關的背景資料，也可以針對正在直播的新聞釋出自己的評論等資訊，真正形成一個全球性的共時感知、共時體驗的網路。正因如此，受眾市場細分和個性化的產品定製也是媒體人在全媒體時代應仔細思考的現實問題。鼓吹“整成大眾臉也比醜八怪強”的錐子臉整形女、“大哥背後的小三”快手連續劇等在移動視訊平臺傳播，有的甚至獲得10萬以上的點選量。因此，對移動視訊直播來說，優質的內容有待增多。 草根狂歡催生“網紅”，受眾審美趨向個性化移動短視訊作為一種新興的社交平臺，受到推崇和喜愛的原因，除了製作生產簡單化、平臺共享門檻低之外，最主要的是短視訊社交能夠彰顯受眾個“生化特徵，並能夠實現自我審美體驗。”越來越多的使用者通過移動視訊直播平臺獲得參與感、高關注度甚至催生一個群體——“網紅”。
“網紅”粉絲眾多，影響力大、吸睛數高，具有不可低估的潛在商業價值繼Papi醬之後，廣西南寧“藍瘦香菇”躥紅網路，“失戀哥”也得益於短視訊的傳播，還有美拍裡一名高顏值男主播Skin破音，其《新年猴嗨森》短視訊播放量很短時間內便超過1000萬，被贊近12萬次，彈幕彈歌詞的形式甚至成為美拍視訊直播平臺的一種潮流。2016年，百度移動使用者體驗部(MUX)的研究團隊還做了一項關於短視訊的專項調研，主要關注短視訊如何滲透使用者的移動網際網路生活，認為“網紅”粉絲眾多，影響力巨大，吸睛又吸金。由此可見，短視訊社交存在潛在的傳播價值和意義。
大資料應用效果量化，短視訊具潛在商業價值
基於對手機使用者使用短視訊情況的量化效果顯示，2015年1月到2016年3月期間，中國短視訊市場活躍使用者規模總體呈現上升趨勢，短視訊使用者人均單日使用時長在2016年3月達到30．2分鐘，人均單日啟動次數最高達到6．2次。得益於手機網民數的快速增加和4G的大範圍普及，短視訊逐步迎來快速發展期，成為當前移動端手機使用者的新趨勢，加上其社交媒體的平臺功能，短視訊市場具有巨大的市場潛力。今後，如何進一步推廣短視訊社交，加大短視訊社群影響力，並推出更簡易便攜和人性化的工具型APP，將是移動短視訊要解決的問題。
自網際網路誕生以來，“吸附效應”在諸如QQ、微博、微信等產品延伸發展方面獲得巨大成功，當產品成為人們的一種生活方式並彙集龐大使用者群時，如何實現盈利便成為運營商探索的主要問題之一，移動視訊直播平臺也不例外。2015年7月，秒拍CEO韓坤在接受記者採訪時說，“秒拍還沒有去考慮盈利這方面的事情，等到使用者數積累到過億時再考慮”，“社交產品往往免費，商業模式要從大的使用者流量中沉澱出來，才會有後來的廣告、遊戲、電商等變現故事”。
從目前來看，移動視訊直播尚處於起步階段，平臺盈利處於摸索過程，當前的盈利和變現方法主要是虛擬道具、會員制月費以及網頁或APP上投放連結廣告。可以推測的是，廣告的植入是未來短視訊實現商業價值的主要手段，另外，話題營銷等也是商家常用的方式。受眾跨屏活躍於媒介，螢幕接觸迴歸傳統媒體如今使用者經常在廣播、電視、手機、PC電腦、平板電腦等多個平臺之間“遊移”和“切換”，甚至同一個時間段內同時使用接觸多個媒介，比如一邊聽廣播一邊玩手機，一邊看電視一邊玩手機等。
2016年11月14日晚“超級月亮”出現，由於是最近68年以來最大、最接近地球的滿月現象，微博平臺、微信朋友圈被“超級月亮”刷屏，移動視訊直播平臺上的民間賞月短視訊也被刷爆。以美拍為例，“超級月亮”相關話題居當晚美拍“推薦話題”之首，賞月短視訊登上當晚視訊排行榜，其內容除了世界各地美爆大月亮外，“神經少女”賞月、籃“球”月亮等段子也出現，內容趣味性十足。
“大屏觀看，小屏互動”的跨屏受眾比例在增加，邊看電視邊用手機查閱相關資訊，邊聽廣播邊在平板電腦上購物的觀看伴隨行為成為跨屏受眾的新狀態。比如2015年央視春晚，電視受眾通過“搖一搖…掃一掃”參與節目的互動，2016年、2017年電視受眾也是通過搶五福等方式參與央視春晚互動，圍繞“搶紅包”之外的內容繫結、話題參與也相繼推出，受眾在觀看電視劇的同時也可以通過掃碼購買劇中人物的服飾，成為新的賣點。就此而言，傳統媒體與新興媒體實現了多樣融合，受眾跨屏活躍於媒介，螢幕接觸行為也體現出新的特徵。
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