環境變了，旗開得勝的《荒野亂鬥》國服也變了

觀察近期的國內遊戲榜單，最熱產品毫無疑問是《荒野亂鬥》。

它到底有多火？一週不到，抖音該話題視訊達到8千多萬播放，TapTap的討論帖子數量超過1萬，其微博話題也有1.2億的閱讀量（《皇室戰爭》是2.3億）。


結果上看，就是這款Supercell暌違國服4年的最新作持續霸佔App Store遊戲下載榜頭名，在暢銷榜上也迅速躋身第二位，僅次國民遊戲《王者榮耀》。


上線後連續霸榜7天，久別迴歸的《荒野亂鬥》，除了統治力不變以外，使用者發酵更快速的原因到底是什麼？

《荒野亂鬥》國服：經典的潮流滲透戰

更年輕的Supercell

類MOBA的操作方式、單英雄的競技玩法、更全民化的畫風……《荒野亂鬥》是Supercell往更年輕化方向的一次進化。與《部落衝突》、《皇室戰爭》等策略遊戲相比，《荒野亂鬥》的一切都要來得更加直觀——移動，瞄準，射擊，如同本能般。


某種層面上，在當下重競技的潮流語境中，《荒野亂鬥》是Supercell系中上手門檻最低的一作，這也是為什麼在這次國服上線後，我們看到玩家在接受上基本不需要時間緩衝。

當然，要將“休閒”跟“競技”這兩個截然不同的概念融合在一起絕非易事。雖然在《荒野亂鬥》中每個英雄最多隻擁有3個主動技能，但遊戲聰明地通過玩法模式和地圖設計來側面放大英雄的差異性。玩家在輕鬆上手後，會逐漸感受到每個英雄手感和對策的獨特和精巧。


丟掉戰士、弓箭手、國王，取而代之的是牛仔、酒保、仙人掌；丟掉需要時間培養的策略運營，取而代之的是直接激烈的面對面對抗，《荒野亂鬥》是Supercell對自己形象的一次“洗牌”，但它沒丟掉的，是一如既往易上手、難精通的核心樂趣——這也是吸引國服玩家入坑的根本原因。

在國內，無論是對於習慣了重度MOBA的玩家、還是對於只玩休閒遊戲的玩家來說，《荒野亂鬥》獨樹一幟的玩法體驗都能讓它達成“通吃”，而更年輕潮流的整體調性，則毫無疑問是它在國服的新殺手鐗。

更接地氣的社群運營

平心而論，《部落衝突》、《皇室戰爭》在國內運營上都下了不少心思，但其“國際化”的調性也總給國內玩家帶來一絲距離感。相比之下，《荒野亂鬥》國服的運營則是更加全面的本地化，迅速、且接地氣。

從預熱到上線之初，《荒野亂鬥》國服就在各大遊戲平臺放送攻略，解答問題，遊戲還推出國服紀念版皮膚，供玩家免費領取。在爭取到將國際服原汁原味地引進後，國際服和國服玩家接軌的問題也順暢地得到解決。

一經上線後，國服的活動更是加大馬力。遊戲集結了PDD、大司馬、小團團、寅子等遊戲圈KOL和知名主播，舉行“天下第一賞金大賽”，聯動主播和水友，為遊戲熱度助燃。直播文化的影響力在國內的人盡皆知，而這些知名主播擁有著一批或許是國內最主流的遊戲玩家，這瞬間打消了國服玩家對於《荒野亂鬥》的陌生感。


B站遊戲區肉眼可見以“老中少”（老番茄、中國boy、花少北）組合為首的一眾up主對《荒野亂鬥》都進行了多人組隊試玩或實況錄製，一時間《荒野亂鬥》的熱潮被多方帶動，更有逐漸擴圈之勢。


從入門到高階，《荒野亂鬥》國服還通過賽事來提速對於玩家的培養。比如所有國服玩家均能參與“全民衝盃賽”，單賽季總獎盃排名前三和單英雄獎盃第一的玩家都可以獲得現金獎。這瞄準的就是將更多新入玩家留在遊戲中。

而國際性的荒野亂鬥全球錦標賽（BSC）也終於面向中國大陸玩家開放，BSC在全球擁有亞太、中國大陸、歐洲、北美、拉美五大賽區，賽事總獎金池超過100萬美金。隨著遊戲上線，國服通往的全球賽事的通道也已經全面接入，還針對流程體系做了本地優化。


《荒野亂鬥》對於國服本地化運營的重視是他們能持續引發討論的重要因素之一，以更多國內玩家熟知的方式亮相，再結合遊戲本身的調性，《荒野亂鬥》國服或許是最沒有距離感的Supercell遊戲了。

更強勢的市場攻堅

面對著對輕中度遊戲一向不太熱衷的國內市場，Supercell似乎一直有辦法能從中鑿出個口子。從其與各大榜單、話題度上與其他遊戲的對比，我們能很直觀地看到《荒野亂鬥》是其中的“異類”：


闊別4年，國服延遲1年半上線，在面對流行趨勢早已大變的國內市場，《荒野亂鬥》依然展露出了強勢的競爭力，這又一次成功驗證了Supercell“萬金油”向的遊戲設計理念，以及《荒野亂鬥》在核心體驗上的超前和不過時。

同時，在一直欠缺新鮮血液國內中度遊戲領域，《荒野亂鬥》的登陸是一次及時充血，大量玩家在首周的湧入也證明了這一點；再加上競技、開黑玩法對於國內玩家的既有吸引力，《荒野亂鬥》的社交帶動能力更勝以往：在貼吧、TapTap、朋友圈等平臺都能看到玩家在曬杯數、開箱英雄等，疊加騰訊的社交體系，遊戲入局可以說是有“雙buff”的加持。


從國內市場大環境來看，版號緊張、產品求穩，只有擁有長線生命力、能一直保持玩家活躍的產品才能成功，這方面已是Supercell出品的金牌保證，再有遊戲創新、獨特玩法的加持，讓這個“異類”的登頂也不再奇怪。

這些外部看來的重重障礙，最終都反而成為了《荒野亂鬥》的跳板，讓它在國服的入局上更加強勢與吸睛，並有機會繼續保持下去。


國服：Supercell推全球化產品必備武器

首周打響頭炮，以更年輕的態勢、更本土化的氣息、更精準的入局點、以及原汁原味的Supercell核心樂趣，《荒野亂鬥》收攬了大批新玩家，交出了一份讓人滿意的國服上線成績。這樣的穩健支點，似乎讓他們離將遊戲國區打造成新中堅力量的野心又近一步。

《荒野亂鬥》是Supercell在亞洲地區表現最好的產品，國服上線前就已經在亞洲地區收入1.43億美元。類MOBA的競技特性不出意外地受到亞洲玩家的特別親睞，而官方去年就在韓國G-Star上開辦了首屆《荒野亂鬥》世界總決賽——同樣作為電競大國，中國玩家在《荒野亂鬥》上的潛力是不可估量的。

人對於競技遊戲的影響要比其他型別遊戲大得多，操作技巧的發明、團隊策略的開發，玩家的能力是保持競技遊戲新鮮、打破遊戲上限的重要因素。競技文化濃厚國服玩家群體顯然有很多機會能將遊戲的可玩性再升一級，再輻射到全球的遊戲社群中去。


此外，《荒野亂鬥》還是Supercell旗下玩家社群屬性最強的遊戲，無論是地圖還是皮膚的設計，玩家的參與度都非常高，遊戲中有不少出色的地圖都出自玩家之手，官方還新推了面向內容創造者的專案Supercell Creators。中國玩家的加入毫無疑問又是一支生力軍。

不難預見，對於一向看重全球化的Supercell來說，《荒野亂鬥》國服將是他們持續加碼的新版圖：引導更多玩家進駐荒野、享受遊戲樂趣的同時，沉澱、培養國服核心玩家，再結合國際賽事來帶動遊戲更全面的成長，將是他們放眼的未來。

地圖再次完整，《荒野亂鬥》國服這支潛力股未來的走勢如何，如同所有Supercell產品一樣，讓人期待。

來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7UUQy5a-Hy_aXLcseDgQAw