益普索 Ipsos與Lumen合作，進行了一個定製研究專案《注意力2.0：品牌影響的可見度》(Attention 2.0: Viewability with Brand Impact)。報告以確定如何才能吸引觀眾的注意力，更重要的是，如何將其轉化為品牌效應。通過將Lumen的眼動追蹤功能與益普索MORI的Connect Digital相結合，我們制定了五條關鍵規則，用於確保您的廣告素材充分利用數字廣告支出。
創意規則：
- 看而不讀：超過65％的調查者，停留時間少於4秒，沒有閱讀，長時間的製作時間和複雜的資訊常常被遺漏。
- Big Bold Branding：品牌色彩的大膽，以及尺寸和位置的標識輔助識別。
將品牌特色置於使用者可能首先看到的位置，可以提高對品牌的認知度。 - 切入點：通常橫幅廣告的觀看時間更少，頻率也更低，這使得簡明的資訊至關重要。
- 強大的視覺層級：診斷你的客戶可能看到的位置，並將你的資訊聚焦在更有可能導致品牌影響的位置。
- 記住：美觀度並不重視，關注不等於品牌影響。良好的廣告快速清晰地表達他們的觀點。
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