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SEO與生意，來自老薑分享。百度快照下線，這兩天各個SEO群都在探討，不知道你有沒有注意到，所以也分享一下你。

SEO與生意

今天聊的話題有點大，聊不好聊不透是很正常的，大家可以在奇商推薦的上海SEO聯盟流，也可以去白楊SEO的直播間交流，總之，聊不夠就自個找組織或圈子聊。

生意的本質是什麼?很直接的，就是賺錢。凡是不能夠賺錢的生意都是不可能長期存在的。奇商不賺錢的那一天也不會存在。所有的老闆或老總都必須要考慮的是怎麼把賺錢這一條線打通。這是一個老闆或老公的生命線也叫生死線，商品、資訊傳遞與接收資訊的人付款。

沒有商品的專案就是詐騙，所以生意的本質工作就是製造商品或採購商品。有貨或有服務人家才會買。資訊傳遞不出來，就跟你沒貨一樣，付費的人壓根就不知道世界上可以買到這個商品。不考慮資訊傳遞的老闆或老總都是掩耳盜鈴，自欺欺人。

付費、支付、收款都是生意的最終目的，沒人買單那還做這個生意幹什麼?錢太多，花不完?需要免費捐款給他人?對於中國的企業來說，商品這塊基本上都能搞定，談判技巧方面也是專家輩出，唯獨資訊傳遞這一塊一頭霧水。

其實資訊傳遞並不難。它只有兩大類模式：一類叫檢索，一類叫傳播。

資訊本身的質量高，比如新浪、網易、搜狐當年的文章質量高，大家免費幫這些綜合門戶平臺推薦，再比如優酷、愛奇藝、騰訊影片當年的長影片質量高，大家也會免費幫這些長影片平臺推薦，目前抖音、bilibili(b站)、影片號的短影片質量高，大家還是會免費幫這些短影片平臺傳播資訊。不同的地方在於，之前的內容是圖文內容，後來升級到了長影片內容，現在又升級到短影片內容。目前短影片的邏輯跟門戶時代的邏輯大同小異，也可以說現在是兩微一抖的手機門戶時代。在APP中的使用者，跟PC時代在電腦軟體中，比如QQ聊天工具中玩qq空間的邏輯一樣，都是平臺自建的流量池。

檢索在網際網路早期是不需要的，理由很簡單。1997年之前的網站也就那麼幾個用一個Yahoo!導航就足夠了。

1999年中文搜尋百度出現的基礎是網際網路內容足夠多，網民已經無法依靠記憶力進行訪問。假設目前有2000個跟抖音一樣的短影片平臺，那麼記憶成本將會增加，假如抖音是成了易趣網，成了中國短影片的模板，以後所有的手機網際網路公司都是短影片平臺那麼影片搜尋是否會變成大家的首選?

任何一個早期的平臺，內容都是不多的，網民是可以靠記憶來訪問的，一旦這個平臺的內容足夠多，這個平臺勢必會開啟站內的搜尋，否則沉澱的內容無法啟用，比如微信公眾號，張小龍死活就是不讓微信搜尋給它引流，只會導致大家慢慢的離開。

平臺要成長，就需要越來越多的內容;內容越來越多，記憶成本就增加;減少記憶成本就需要研發搜尋或推薦引擎;而研發的結果就是導致成本上升，就必須成為全網的搜尋或推薦引擎，否則流量不足以支撐技術成本就會導致使用者體驗下降，進而影響該平臺的總使用者數。

說了很多，不能理解的我也不想再解釋了。總之，超級平臺都是一個新時代來臨的必然產物，抖音之所以能存在，百度是“罪魁禍首”。因為百度技術上實現不了真正意義上的影片搜尋，導致無法讓網民能夠到達想要去的平臺。也不能怪百度，畢竟 Google也實現不了這個技術。基於內容的影像檢索技術CBIR技術，據說是世界各國軍方保密的核心技術之一，民間能夠突破的軍方肯定會優先“沒收”。

話歸正題，劉強東不會去抖音做直播，並不是他不如俞敏洪和董明珠落伍，而是有一些企業家明白：資訊傳遞在整個生意中是必不可少的1/3，這是生命線，他們不想受制於人。透過劉強東非要做京東的物流就能看出來，這才是獨立自強的企業家。