Interbrand的一份報告顯示，在評估一家公司的前景時，投資分析師和記者確實會很重視品牌定位，但他們對品牌定位的理解可能缺乏深度。

對投資分析師和記者的調查發現，在受訪者評估一家公司的前景時，品牌定位是僅次於財務預測的考慮因素。此外，約3/4的受訪者（76%）表示，品牌對市盈率的變化有中等（54%）或較大（22%）的影響，這表明品牌對估值的重要性。

最近的一項調查同樣發現，79%的投資分析師表示，品牌/營銷的實力對評估和分析一家公司“非常重要”。

分析師和記者對品牌的理解似乎還有提高的空間。這是因為只有10%的人認為他們對目標/投資組合公司的品牌定位/戰略的理解是5分（滿分5分），這表明他們對目標/投資組合公司的理解是深刻的。12%的人只懂一點點（11%）或根本不懂（1%）。值得指出的是，大多數受訪者（57%）給自己打了4分（滿分5分），這表明他們確實瞭解目標/投資組合公司的品牌定位/戰略。

投資者關係專業人士則不太確定。只有3%的受訪者認為投資者和投資分析師對他們的品牌定位/戰略有深刻的理解（4分製為4分）。在4分制中，受訪者給投資界的理解打2分（42%）的可能性幾乎與打3分（45%）的可能性一樣大。

因此，在投資界的估值中，大多數公司的品牌努力並沒有得到充分的肯定。


​文件連結將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可查閱！