視訊和富媒體是驅動增長的核心因素
據eMarketer，美國媒體和娛樂行業的數字廣告花費預期的增長迅速，並超過其他美國行業。而驅動增長背後的關鍵因素是大量視訊和富媒體廣告的投入——兩個增長最快的廣告形式，這主要來自營銷人員在新聞媒體、電影、電視節目、遊戲和音樂上的投放。考慮到媒體和娛樂消費轉向平板和智慧手機，所以這些營銷人員對移動廣告也進行了大量投入，以上根據eMarketer新的報告《2014年美國媒體和娛樂行業：數字廣告花費預測與趨勢》（《2014年數字廣告花費行業標杆》系列報告的一部分）。
媒體和娛樂業的廣告目標就如同他們行業自身一樣複雜。有時候，營銷人員試圖得到特定的結果——對新的釋出商來說是數字訂閱量，對電影首映式或巡迴演出來說是上座率。其他時候媒體和娛樂公司通過廣告來建立他們的品牌。這些型別的廣告可能包括主頁購買和贊助。
總之，美國媒體偏向於直復營銷，直復營銷和品牌營銷大概為6：4。而娛樂業的廣告花費卻相反，直復營銷廣告佔36.5%，品牌營銷廣告佔63.5%。
將這兩個廣告目標放一起來看的話，美國媒體和娛樂業大約5/5開，這與電腦產品、電信、健康和製藥一樣，而其他的行業的直復營銷的花費都低於50%。
然而，這些行業的廣告目標之間存在著巨大差異。媒體公司偏重於低漏斗型目標，比如讓客戶訂閱數字內容。因此，美國媒體在直復營銷和品牌營銷目標上的花費為6:4，這與汽車和金融服務業很相似。
另一方面，美國娛樂業在直復營銷和品牌營銷上的廣告花費分別為36%和64%，這與大眾消費品行業相似。這可能是由於娛樂公司偏重於使用視訊、社交媒體和品牌的/定製的程式化方法這些高漏斗的目標，如在大型視訊遊戲釋出前，提高人們對這款遊戲的認知度。
“事實上，每一個廣告主都有建立品牌和進行低漏斗營銷的雙重需求，”Yahoo北美區域的銷售副總裁Mark Ellis說道，“一些超高階品牌廣告主永遠不會在網路上銷售，一些直銷人員指關注推動銷售。所以每個人都要雙管齊下。”