Twitter是一家慢公司,說到慢公司往往容易被聯想到“佛系”或者“保守”,的確,如果你看Twitter這個產品,咋一看你並不會發生他跟過去有什麼顯著的差別,然而功夫一直埋藏在水下。隨著Twitter 2019年4季度的財報出路,這家慢公司的股票開始了快速上漲,財報釋出當天股價上漲15%,一掃上個季度因為收入放緩帶來的陰霾。
那麼Twitter這家慢公司做對了什麼?這次財報又有什麼值得關注的資訊?下面我們來探索一下:
專注內容即時相關性的產品改進推動可貨幣化DAU增至1.5億
2019年Twitter成績斐然,讓內容服務更加及時相關的關注讓成績更具突出,2019年淨增的26萬日活使用者中有超過一半來自核心產品優化的影響。4季度mdau更是同比增長21%達到1.52億。
DAU的增長主要受益於產品的改進(list功能表現突出(類似歌單),interest功能豐富了時間線的內容),前10大市場的增速都在兩位數,美國增長15%,國際市場增長23%。
公司很關注平臺的“健康度”,相信這將對使用者的長期增長有好處
社交網路存在謠言和虛假訊息,往往存在一些激進不友好的言論。在打擊誤導訊息和提高平臺的健康度方面,Twitter是認真的,如下圖所示,4季度Twitter繼續提升選舉相關的對話真實性,主動減少不健康內容的可見性,來自旁觀者的報告顯示,違反產品規則的內容量下降了27%。
廣告營收增長不錯,美國市場尤其超出預期
2019年總營收為34.6億美元,同比增長15%,主要歸功於美國市場營收21%的增幅。4季度儘管仍然受到廣告系統問題的影響,但營收還是增長了11%,美國市場更是增長了20%,推動整體營收達到10億美元大關。
國際市場營收增長3%,其中日本增長1%。MAP廣告方面,其在亞太市場下降25%,但品牌廣告在增長。在國際市場,MAP和效果廣告比美國市場佔比高。
受人員增長和視訊內容投入的影響,利潤和利潤率下滑不小
4季度成本和費用增長22%至8.54億美元,高於營收的增速。主要是因為人員和其他投入的增長。內容成本增長17%至3.14億美元,主要是視訊內容成本和伺服器相關的成本增加。研發費用增長40%至1.98億美元,主要是因為更高的人員開支。銷售和市場費用增長14%至2.42億美元,主要是更高的人員成本,設施和其他費用,部分被銷售費用減少抵消。管理費用增長25%,也主要是因為更高的人力開支。
運營利潤為1.53億美元,佔收入的15%。去年同期則為2.07億美元,佔營收的23%。如上所述,主要是因為更高的人員開支。
淨利潤為1.19億美元,淨利潤率為12%,同樣低於去年。自由現金流為1.27億元,低於去年同期的2.63億美元。
展望2020年,公司接下來有四大關注任務
未來幾年公司的4大關注點是:(1)提高開發的速度和信任;(2)增加健康的公眾對話;健康是長期的增長引擎對增長twitter對話有幫助,誤導資訊是最大的挑戰和關注點;同時也將圍繞興趣和話題來擴充平臺的服務;(3)第三方我們將增加收入的韌性;一些問題上季度影響了收入,將會把廣告系統打造得更加效果驅動;(4)讓Twiter的員工在各地都可以遠端工作
為了支援2020年的目標,預期今年員工數增長20%,主要增長在工程師,產品設計和研發方面。預期整個花費,包括成本和所有運營支出,預計2020年將增長20%。