2020 年索尼再次缺席 E3，吃虧的到底是誰？

近日，索尼官方證實了網上的傳言，即 2020 年索尼將再次缺席 E3。此外，在 PS5 正式釋出之前，索尼將自行舉辦各種釋出會來宣傳自家產品，當然，也不排除索尼參與其他活動的可能性。

儘管大家都覺得索尼不會在釋出主機的年度缺席 E3，但目前來看，索尼確實已經連續兩次缺席了。實際上，索尼並不需要藉助 E3 的宣傳來為 PS5 造勢。而且從另一方面來看，作為代表遊戲行業未來的常規展會，E3 顯然需要三巨頭之一索尼的助陣。


為何索尼不需要 E3 為 PS5 造勢？

在 2020 年，無論是下一代主機的釋出還是主機發布後的遊戲陣容，顯然索尼已將大部分精力都放在了 PS5 上。因此，PS5 的重點便在於讓玩家理解他們為何要選擇新一代主機。索尼缺席 E3 就是一個明顯的訊號，至少表明了索尼的部分態度，即他們認為無需通過 E3 來向玩家宣傳新主機的優點。

此外，索尼官方的宣告也證實了這一點。完整宣告如下（IGN 編輯特意加粗了宣告的重點內容）：

經過全面的考量，索尼互動娛樂決定不參加 2020 年的 E3 展。我們對 ESA 組織充滿敬意，但覺得 2020 年 E3 展的願景並不符合索尼專注的方向。基於全球活動的策略方針，我們會在 2020 年參與更多的全球消費者活動。我們將把重心放在玩家身上，讓索尼的粉絲感受到自己屬於 PlayStation 大家族的一份子，併為玩家帶去他們喜愛的內容。一系列精彩的遊戲將登陸 PS4 與即將釋出的 PS5，我們真的無比期待與粉絲共同慶祝 2020 年。

索尼並沒有選擇把所有雞蛋都放在一個籃子中，官方決定在未來的一年中參與更多不同的活動。這意味著 E3 將出現一個巨大缺口，在 2019 年，缺席 E3 的索尼並沒有處於下風，反而是 E3 展會損失了幾分看點。

自 2013 年 PS4 釋出以來，無論是在 E3 上釋出內容，還是每年引發的網路熱議來看，索尼似乎就一直在 E3 中處於主導地位。相比之下，微軟 Xbox One 的發展之路就顯得舉步維艱。

時至今日，我們還樂此不疲地討論著 2013 年索尼大敗微軟的精彩宣傳視訊，更不用提幾年之後 PS4 上陸續出現的經典大作，比如《戰神》和《漫威蜘蛛俠》等一經發布就佔據熱議話題的精彩遊戲。


不過，2020 年維持新聞熱度的方式與幾年前相比截然不同。如今，遊戲新聞和發售資訊層出不窮（別忘了網上還有各種熱搜新聞分散玩家的注意力），E3 這種遊戲盛會可能在一兩週之後便會淡出玩家的視野。毫無疑問，微軟會在 2020 年 E3 上展示 Xbox Series X，而任天堂則會展示自家 Switch 的產品內容。

此外，第三方開發商也會爭相在 E3 上亮相。在這種情況下，索尼只會成為眾多新聞的頭條之一，即便 PS5 是其中的熱議話題，也不得不要和其他同行一起奪取玩家的關注。況且，玩家常常會拿幾家巨頭的主機來互相比較（畢竟這已經是常規操作了）。

如果索尼自行舉辦一系列活動和釋出會，比如「PlayStation Experience（PSX）」展示會或視訊直面會「State of Play」，那麼他們就可以自主地掌控何時釋出自家產品資訊，更重要的是，官方可以自行決定釋出的資訊內容。

通過這些活動，索尼就可以繼續為營銷團隊創造熱議話題，同時錯開競爭對手的釋出熱潮。與此同時，德國科隆遊戲展、E3 和 PAX 也可以避開索尼的釋出期，如此一來，大家都是贏家。


鑑於索尼過去一年的釋出會模式，如果他們採取類似任天堂直面會的方式來發布 PS5 新聞，我也不會大驚小怪。即便這種方式不如過去 E3 釋出會那麼有活力，但也足夠讓我們每隔幾個月就能看到一些重磅新聞。

這種策略還有另一個明顯優勢，那就是可大大減少預算。出席 E3 以及其他場地所需的租借費用以及雜七雜八的支出可不便宜（並不是所有公司都能像微軟那樣豪爽地買下一個劇院），光是一週租借場地的費用就高達幾十萬美元。哪怕索尼自行舉辦釋出會和出席 E3 的費用差不多，至少前者的直接和唯一受益人是自己。

由於 E3 很容易讓發行商和開發商接觸到各種主流媒體，所以大家往往以為索尼參與 E3 能從中獲益。畢竟 E3 是遊戲界的盛會，在其舉辦期間，主流媒體的關注點都集中在遊戲行業。但到目前為止，索尼有關 PS5 的計劃已經表明，他們並不需要靠 E3 這個平臺來進入主流媒體的視野，自己就完全有能力做到這一點。


科技類雜誌《連線》刊登了 PS5 第一條獨家官方資訊，隨後索尼通過自家部落格和 CES 展會發布了其他相關新聞，如此看來，索尼還可以多琢磨琢磨在網上和電視上釋出資訊的方式。沒錯，索尼要是想引來等同於 E3 的流量，就不得不承受更多壓力，但從 PS5 首發新聞的各種熱度和反饋看來，他們顯然願意承擔相應成本。

索尼的缺席對 E3 有何影響？

2020 年，索尼再次缺席 E3，與此同時，其他幾家發行商不是縮小展會規模，就是選擇不出席。從某種角度來看，這標誌著 E3 時代已開始步入遲暮。在過去，E3 曾是遊戲行業的新聞中心，它肩負著向媒體和玩家釋出最新熱門訊息的使命。每到此時，媒體的注意力都會圍繞著 E3 打轉。


雖然任天堂會在 E3 上進行直面會，但他們已經有意避開 E3 舉辦自家的釋出會。而三大巨頭之一的微軟則搬到了隔壁的微軟劇場，雖然該劇場仍算是 E3 展會的一部分，但卻可以獨佔一片天地。雖然大佬們的迴避讓小型開發商和發行商有機會脫穎而出，這也算是一件好事，但索尼的缺席讓 2019 年的 E3 少了幾分看點。



至於主流媒體的關注度？好吧，這或許會有一些影響。雖然 E3 會在舉辦期間吸引各家媒體的注意力，但他們也不只侷限於熱門新作。事實上，E3 還關注前沿科技的發展趨勢。通常來說，主流媒體更傾向於報導那些能吸引觀眾的娛樂新聞。

如果越來越多的公司選擇退出 E3，尤其是那些主要的主機制造商，那這或許會對雜誌銷量和電視收視率產生一定影響。雖說未來並非板上釘釘，但大家也不難猜出 2020 年的新聞趨勢，沒準兒媒體會一邊報導新發售的遊戲和硬體資訊，一邊吐槽「今年 E3 真沒意思」。

失去看點或許才是關鍵，玩家不僅無法在 E3 上看到索尼釋出的重磅訊息，也失去了圍觀兩大巨頭正面交鋒的吃瓜樂趣 …… 大家依然記得索尼和微軟的 PS4 與 Xbox One 之戰，當時的對決簡直讓人們熱血沸騰。儘管隨後兩方仍處於競爭關係，我們也時不時能感受到他們之間的競爭，但其中一方缺席展會顯然讓玩家損失不少樂趣。


雖然玩家都很期待 Xbox Series X 與 PS5 的巔峰對決，但大家恐怕無緣在 2020 年 E3 上見到兩巨頭的比拼了，雙方壓根就不在一個賽場上，這場競爭也少了幾分戲劇性。當然，這也能讓索尼和微軟兩方陣營的玩家變得更加和諧，講道理，這應該是件好事，但吃瓜群眾少了很多樂趣，還是難免感到有些可惜。

PS5 的熱度應該不會受到影響，畢竟索尼可以自行決定在自家展會上的展示內容。但是，再一次的缺席可能暗藏著一個訊號，標誌著日後 ESA、媒體以及玩家獲取遊戲界重磅新聞的方式將發生巨大轉變。

也許，我們將步入一個全新的時代。


作者：Jonathon Dornbush
翻譯：王藝  編輯：Zoe
來源：篝火營地
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