微信小遊戲首提商業爆發力：增速超35%，優質內容需求大、更易成長

2017年12月28日小遊戲正式上線，小遊戲的出現給了使用者更多元的選擇，輕量的特性也讓更多非傳統遊戲使用者愛上這一輕休閒體驗。隨著微信小遊戲向B端開放，並不斷提升效能體驗和運營能力，小遊戲的使用者規模、從業者、內容數量實現了快速增長，至2019年，小遊戲平臺已經累計為超過10億使用者提供過內容服務，小遊戲以其極輕極快的形式實現了對大眾使用者的不斷滲透。


而對小遊戲從業者來說，商業化是關注的重中之重，此次公開課，微信小遊戲首次披露的商業價值和成長空間備受矚目： 2019年小遊戲的商業價值實現快速增長，整個平臺的商業規模較2018年增長超35%，到2022年隨著資料通訊速度的提升，還將飛躍發展。


在資料通訊速度提升的利好之外，小遊戲與app等渠道的互補互通關係，也釋放出小遊戲作為內容賽道的優勢。小遊戲正成為非傳統遊戲使用者接觸、養成並培養遊戲深度需求的重要渠道。在微信公開課上披露的使用者習慣遷移資料來看，女性成年群體及3-5線地區的小遊戲使用者規模相較於2018年都有較大增長，人均遊戲數量也有45%的增長。


微信公開課講師李卿表示，經過兩年的快速發展後，未來兩年小遊戲商業規模可能以38%-40%的速度高速增長，有巨大想象空間；對於開發者來說，2020年小遊戲仍值得入場。

尚有多個品類未出現爆款， 小遊戲平臺大有作為

小遊戲繁榮生態背後是平臺上諸多優質的小遊戲內容。能從經典玩法中發現好玩的祕密，並結合小遊戲平臺特性加以創新的內容大都獲得了成功。比如在過去兩年，大熱的答題玩法就誕生了很多有新意的產品，也取得亮眼成績，整個品類的使用者規模超過了APP遊戲，最優產品累計使用者已經超過4億，累計流水超過10億；而門檻不高、玩法更具普適性的休閒品類，在與微信的關係鏈能力結合之後，更容易在遊戲好友之間形成互動，其中主打經營養成的動物餐廳在半年時間就獲得過億使用者。平臺上的優質小遊戲，不僅獲得了累計過億，甚至10億的商業回報，也同樣實現了50%活躍次留和30%活躍三十留的長效留存。這說明了優質的小遊戲內容擁有更長週期，也值得開發者長期投入，持續創新。


而另一方面，小遊戲品類許多玩法尚未出現爆款，比如卡牌、競速、角色等品類，由於實現要求更高，還具有較大的上升和突破空間。對於創業小團隊而言，未被滿足的遊戲需求待挖掘，各垂直品類賽道仍有機會。對此，微信團隊表示，隨著小遊戲平臺效能提升，創作內容門檻降低，會有更多經典玩法以全新的面貌出現，實現突破，比如在角色、競速、動作甚至MOBA等品類上，未來大概率會有爆款產品出現。


效能、運營、商業升級，三駕馬車助力優質內容生產

一款優質的小遊戲離不開基礎功能的支援。在過去兩年裡，微信小遊戲平臺已累計釋出超過100項能力，從基礎支援到能力升級，助力開發者打造更豐富的遊戲玩法，給使用者帶去更多遊戲樂趣，同時提升包體大小、啟動耗時、執行渲染等方面的效能，讓小遊戲的體驗始終保持輕便、愉快。

而3D小遊戲效能解決方案和PC小遊戲場景的提出，將連線更多內容和場景的遊戲需求，將連線更多內容和場景的遊戲需求。李卿表示，2020年已規劃釋放更多能力，包括提升社互動動體驗的社交資料託管和多人對戰能力，改善觸達效率的訂閱訊息能力以及降低測試、資料維護成本的雲測試等開發者工具，幫助開發者提升研發效率，優化遊戲效能與質量，加速遊戲成長。



健康的生態需要一個友好的、更易成長的商業環境。現場，微信向所有開發者升級了優惠服務：在小遊戲廣告與道具流水分成規則保持不變的前提下，單款產品Android道具內購低於月50萬，贈送流水金額50%廣告金，最高25萬；超過月50萬，並使用快週轉服務贈送50%廣告金，轉贈部分最高為超過50萬元部分的10%。


不僅如此，平臺還將推出廣告代投放計劃，開發者可以將自己的廣告金交由平臺代投放買量，開發者可以專注於產品創意和研發。這些投入不僅能夠提升開發效率，豐富遊戲玩法，還能將優質內容的商業價值更快速迴圈和放大，讓更多開發者獲取更大商業價值，實現使用者體驗和商業化雙開花。

持續為好內容提供扶持，讓創意產生更大價值，用遊戲樂趣激發愛與關注

2019年1月，創意小遊戲正式對使用者開放，經過一年的時間，創意小遊戲覆蓋的品類更多元，其中，已有47款通過評審，累計覆蓋10個品類，多分成超過6000萬；有5款產品累計流水過千萬，最高超過3億。其中由6人團隊研發的小遊戲“消滅病毒“累計流水超過3.5億、開發者分成超過2億；由4人團隊研發的“動物餐廳”小遊戲累計使用者及流水雙雙破億。

更值得一提的是，這些創意小遊戲都來自小團隊和創業者。

讓創造持續產生價值，2020年微信將繼續對創意小遊戲提供更多扶持，包括創意小遊戲獨有標識、提供更多的種子使用者和更高的分成比例等激勵措施。


小遊戲不只是遊戲，更是一種文化的傳遞。作為一個覆蓋10億使用者的產品，除了不斷提升使用者體驗，加速商業化，助力好內容產生雙邊價值，小遊戲也在社會責任上不斷加大投入，2019年小遊戲與騰訊公益合力推出了WeCare計劃，計劃向開發者提供億級激勵，去年一年已向開發者團隊提供了超過1000萬的研發基金，激發平臺的規模優勢，讓公益和整個遊戲行業結合，用遊戲樂趣激發愛與關注。“我們希望發揮小遊戲更大的潛能，通過小遊戲去承載一個社會，一個民族的文化，讓遊戲也能給社會帶來積極向上的力量。”微信團隊表示，期待更多的開發者能夠加入小遊戲平臺，讓小遊戲產生更多的創意，更多的價值。