一項新的研究發現，印度的Instagram使用者的購物決策很可能受到社交媒體平臺上的內容的影響。

84%的印度人表示他們可能在Instagram上購買看到的東西。約50%的使用者已經透過Instagram購物了，其中近75%來自印度小鎮。WATConsult調查了印度Instagram使用者的使用模式、內容的喜好，以及是什麼驅使人們在該平臺上購物。

主要發現包括：

印度的Instagram月活躍使用者為1.171億，51%的受訪者每天至少檢查一次更新，32%的受訪者檢視多次。

Instagram使用者在清晨（早上6-9點）和傍晚（4-8點）最活躍。

29%的使用者喜歡上傳旅遊、食物和休閒等類別的體驗圖片，26%的使用者上傳影片，24%的使用者上傳故事。

為了讓使用者願意透過社交平臺購物，需要向他們證實產品的真實性。透過Instagram購物的使用者表示，他們的體驗令人滿（75%），並且大多數人可能會再次在Instagram上購物。

根據研究，Instagram是印度最受歡迎的社交媒體平臺之一。印度人更喜歡那些被認為是酷的、資訊量大的、有創意的和受歡迎的平臺。Instagram廣受歡迎的關鍵原因之一是它的娛樂價值，人們可以透過意見領袖的創意內容獲得靈感，而且人們也可以自由表達自己的觀點。

年輕使用者最可能受意見領袖的影響。他們透過“點贊”和分享內容進行參與。意見領袖的內容、推薦和品牌合作對使用者的參與和購物選擇有積極的影響。

總之，Instagram最初被認為是一個發現平臺，因為它的視覺特性和“粘性”，但現在它已經轉變成一個既提供發現又影響購買決策的平臺。

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