被推上風口的互動視訊,為什麼做起了訂閱制模式?
從今年年初開始,包括《隱形守護者》、《記憶重構》在內的多款作品進入榜單,《隱形守護者》的商業和口碑成功也幫助真人互動遊戲形成了一套製作和變現模型。
而在互動視訊方面,包括騰訊、愛奇藝、B站在內的視訊網站相繼入局,各大平臺依託著自身調性發掘著相對合適的形式來吸引受眾的關注。
從目前的效果來看,真人互動影遊已經展現出了一定的流量潛質,一方面由平臺主導產出了一些質量較高的互動視訊,另一方面也有大量的UGC使用者參與進來,形成了社群生態。
不過在互動視訊的風口下,目前國內還沒有形成合適的變現方式。
訂閱制+垂直內容
當下來看,以訂閱制和高質量的垂直內容實現變現,對於互動視訊來說是一種可以嘗試的方案。
在這之前,Netflix就推出了包括《You vs.Wild》在內的付費互動視訊,而其變現依託的就是高質量的互動內容,使用者可以訂閱互動視訊內容付費觀看。
《You vs.Wild》有著8集的篇幅,每一集的時長都在20分鐘以上,視訊通過垂直度很高的內容吸引使用者持續關注。
如果互動視訊能夠在內容中加入更多的創意,吸引使用者持續體驗,產生對後續訂閱內容的付費慾望,那麼就在一定程度上開啟了互動視訊的變現思路。
最近,鬥米互娛推出了互動視訊平臺鹿地裡,同樣是以訂閱制內容為核心,嘗試推出了多部質量相對較高的互動視訊內容,試圖通過高質量的垂直內容吸引創作者和使用者的參與。
《我是偵探》是鹿地裡出品的一部採用實景拍攝的偵探題材互動視訊,玩家以一名警官的身份進入遊戲。
遊戲會首先介紹案件的發生經過,在瞭解了大概的設定之後,玩家可以進入場景內檢視不同的證物,也能夠詢問嫌疑人不同的問題,在收集到一定的資訊之後,進入推理環節,由玩家選出真正的嫌疑人。
《戀愛模擬》是鹿地裡出品的另一部互動視訊內容,還原了戀愛冒險遊戲的玩法,玩家需要在多個選項中進行選擇來提升角色的好感度,如果選擇錯誤也會出現Bad end,只有根據條件進行判斷選擇合適的選項才能夠對角色進行攻略。
《我是偵探》和《戀愛模擬》都採用了單元劇的形式,玩家在完成了一個關卡之後,可以進入下一個關卡遊玩。
鹿地裡計劃推出一些質量較高的互動視訊內容,採用訂閱制形式,使用者只有訂閱後才能觀看,內容的第一集設定為免費,第二集以後就設定為訂閱可見,當使用者覺得第一集好看時,就會為後面的內容付費。
形成完整的創作生態
就當下的實踐來看,一個完整的平臺和社群可能更利於培育互動視訊內容,擴大訂閱使用者群體。同時也能夠在互動視訊這一風口中爭奪使用者群體的注意。
鹿地裡打算建設一個圍繞著互動視訊的創作生態,不僅要增加使用者的粘度,還要在使用者中培養更多的UGC創作者。
針對這樣的需求,鹿地裡的UI設計上也在向這些方向靠近,其頁面上共有“推薦”、“內容”、“個人主頁”三部分,其中“推薦”部分主要是內容質量相對較高的原創互動視訊內容,涉及瞭解謎、戀愛冒險等多個型別的內容。
其設計與當下的短視訊應用類似,比較貼近年輕使用者群體對於視訊內容的觀看習慣。
鹿地裡有web端的後臺管理上傳工具,對於使用者創作的互動視訊內容,鹿地裡建議將單線時長控制在10分鐘以內,提供2-5個互動選項,來滿足使用者的碎片化娛樂需求。
目前來看,訂閱制是互動視訊實現變現的一個相對可行的嘗試,其配套的創作社群也正在建設中,這種形式能否順利實施還需要一段時間來觀察。
作者:袁晨
來源:遊戲葡萄
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/SNx1Eu_WVRLEFnSZFWrw9Q
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