訂閱制正酣？解析Google Play Pass、Apple Arcade 訂閱服務

Netflix 創辦人兼執行長裡德·哈斯廷斯（Reed Hastings）曾說過，使用者的「睡眠時間」其實也是他們服務的主要競爭者之一。在這個大「訂閱制」時代，除了影音串流業者展開激烈的競賽之外，這股風潮也已延燒到遊戲產業。過往的線上遊戲其實早期就是以「月費制」這樣的方式來推行，隨著免費遊戲內含付費商城制的崛起，讓月費制一度沒落。但隨著玩家們逐漸在無窮無盡的轉蛋機制中切身體驗到「免錢的最貴」這句話的真諦後，包括《要塞英雄》、《PUBG MOBILE：絕地求生 M》及《瑪利歐賽車巡迴賽》等手機遊戲又重新推出了實惠划算的月票、訂閱機制，再次吸引玩家目光。


事實上，手機遊戲商店平臺的兩大巨頭 Apple、Google 旗下的 App Store 以及 Google Play 商店其實都已經推出各自的訂閱服務，分別是「Apple Arcade」及「Google Play Pass」，主打不同的訴求來說服消費者付費訂閱，延續平臺間的角力對抗。


有監於兩大平臺商都紛紛推出訂閱機制，因此本文將以專欄的方式分析及比較兩者的訂閱服務，包括遊戲陣容、價格、是否獨佔等玩家關心的面向。

以獨佔遊戲、高品質遊戲為核心的 Apple Arcade

由蘋果（Apple）在 2019 年 9 月 20 日推出的「Apple Arcade」主打遊戲訂閱機制，每月費用為 170 元，且完全無廣告、免額外購買，玩家下載後不論是上線、離線皆可在 iPhone、iPad、Mac 及 Apple TV 間遊玩，最多可支援 6 位家人共享此服務內容，同時也承諾保護使用者的隱私。


Apple 指出，「Apple Arcade」是由 Apple 攜手全球最具想像力的眾多遊戲開發者，齊力突破界限、開創新可能，進而打造出他們夢想中的遊戲，這同時也是顛覆許多玩家想像的精彩作品。

Apple Arcade 最特別的地方就在於 Apple 為此與諸多遊戲開發者合作，為 Apple Arcade 量身打造全新的獨佔作品，強化了此訂閱服務的吸引力，更能使用 PS4、Xbox One 手把進行連線，以喜愛的方式在 iPhone、iPad、Mac 及 Apple TV 裝置上暢玩各種遊戲，享受探索的樂趣。

其中收錄了像是《深世海 Shinsekai Into the Depths》、《Sonic Racing》、《Sayonara Wild Hearts》、《LEGO Brawls》、《Where Cards Fall》以及《歧路旅人（Octopath Traveler）》創作團隊開發的 JRPG 作品《多元日常生活（暫譯，Various Daylife）》等眾多獨佔或是限時獨佔之作。

主打多元 App 面向、豐富內容的 Google Play Pass

隨著 Apple 在 9 月 20 日正式推出訂閱服務「Apple Arcade」後，Google 也宣佈率先於北美推出「Google Play Pass 」，每月價格為 4.99 美元（約為新臺幣 150 元 ）。官方指出，玩家將可用優惠的價格來享受上百款作品及應用程式，其中同樣完全沒有應用程式內購買及廣告。

使用者們將可探索涵蓋了眾多遊戲的精選目錄，不論是有助於提高生產力的 App 或是適合闔家歡樂的遊戲皆收錄其中，並在 Play 商店中加入全新的 Play Pass 標籤，讓使用者可以便於搜尋，只要訂閱即可解鎖使用帶有該標籤的 App 及遊戲。


此外，該服務最多可讓使用者與其他 5 位家庭成員共享許可權，讓其他人能各自在個人裝置上享受樂趣。而先前在本美所公開的遊戲陣容中則是包括了《Cytus》、《星露穀物語（Stardew Valley）》及《Old Man's Journey》及《紀念碑谷 2》等知名遊戲，以及應用程式如《AccuWeather》，且官方也指出將在每月加入新遊戲、應用程式。

Google Play Pass、Apple Arcade 兩者比較

事實上，這兩項服務都同樣提供了付費使用者無廣告、無應用程式內購的環境，讓玩家能夠透過每月一次性的價格來體驗五花八門的遊戲，跳脫單一作品的付費拘束。


不過雙方在內容上就有很大的差別了，Apple Arcade 這項服務主打的其實是「全新作品」，也就是為了該服務來打造的遊戲，而非只是過往曾推出過的作品。而這些作品多半會有著獨佔或著是限時獨佔的特性，藉此來提升使用者們訂閱 Apple Arcade 的吸引力。而目前在 Apple Arcade 中的新作數量已經超過 100 款，相信對於熱愛遊戲的核心玩家來說也足以消化好一段時間了。


另一方面，Google Play Pass 在上市後則是主打超過 350 款以上的遊戲 + 應用程式的組合包，相較之下，Google Play Pass 中提供的遊戲及應用程式其實都已經在 Google Play 商店中釋出，若訂閱使用者先前已安裝了包含在 Google Play Pass 中的應用程式且進行註冊，那麼該使用者的此應用程式就會自動刪除廣告，同時解鎖應用程式內的購買專案。另外，Google 沒有像 Apple 一樣為開發者提供資金援助，且也不會要求獨佔。


小結

不可否認，由於手機遊戲開發的門檻較低，部分廠商或是開發者會採用「以量取勝」的方式來牟利，而許多「換皮」甚至是「致敬」玩法的作品也隨之誕生，使得手機遊戲市場難免會出現「劣幣驅逐良幣」的情況。試想，許多使用者其實都是透過平臺中的遊戲營收、下載排行榜來選擇遊戲，這是否也代表有許多優秀的作品就這樣無聲的被埋沒了呢？


一旦有了 Apple Arcade、Google Play Pass 這樣的訂閱服務，除了讓使用者有機會以實惠的價格跟方式來體驗大量的遊戲和應用程式外，對於遊戲開發者其實也有所助益。以使用者的角度來說，若是喜愛嚐鮮、忠實的遊戲愛好者顯然會更加適合使用 Apple Arcade 訂閱服務，反之，若是在玩遊戲之餘有其他型別應用程式需求的使用者，則可以考慮內容包山包海的 Google Play Pass，使用五花八門的應用程式來輔助日常生活。


綜觀來說，雖然由兩大平臺業者 Apple、Google 分別推出的 Apple Arcade、Google Play Pass 看似都是單純的訂閱制服務，但背後隱含的精神及意義卻大不相同。據英國金融時報報導，蘋果可能已花費超過 5 億美元來為了 Apple Arcade 打造一系列頂尖的遊戲，除了可以看出 Apple 大力推廣該平臺服務的決心之外，更為眾多遊戲開發者提供了全新的道路，相信此舉也為遊戲素質良莠不齊的手機遊戲市場注入了新的刺激。


以目前手機遊戲的發展現狀來說，免費下載內含付費商城機制的作品顯然在市場中佔據了較為有利的地位，使得一些獨立開發者、小品遊戲廠商難與其一較長短。Sensor Tower 過去曾公開一資料，顯示全球前 1% 的發行商獨攬了超過 95% 的手機遊戲營收。雖然以超過 80 萬家的發行商來說，1% 這個數字仍顯得有些不夠精確，但不可否認像是騰訊、網易、Activision Blizzard、BANDAI NAMCO 等在 2018 年佔據前 10 位的手機遊戲發行商，仍在 2019 年持續穩定發揮。


相對於主打創新、獨佔遊戲的 Apple Arcade，Google Play Pass 則比較偏向從 Google Play 商店中選出數百款平臺推薦的遊戲及作品，以單一費率吃到飽的方式供使用者體驗無廣告、內購的內容，不過現階段從遊戲及應用程式 App 推薦的品質來看，仍有些許強化的空間。

不論是鼓勵開發者的 Apple Arcade、收錄多款付費作品或解鎖內購機制的 Google Play Pass，對於遊戲開發者及玩家來說都是全新的選擇，不過究竟在雙方的訂閱服務之中，平臺是透過怎樣的方式與遊戲拆帳，這就不得而知了，且訂閱服務中要如何保持遊戲陣容新鮮性，確保吸引更多的玩家來訂閱、甚至是長期訂閱，這點也考驗 Google、Apple 往後在各自的訂閱服務中投入的心血及努力了。

來源：GNN
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