參展 ChinaJoy 的手機廠商們，都幹了哪些事？

2019 年中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy，下文簡稱 CJ）已於昨日在上海告一段落，在今年 CJ 上最引人注目的自然是與騰訊合作的任天堂。


但除此之外，還有一個展館引起了 AppSo 的注意——那就是高通單獨包下的 E4 展館，在這個展館裡包括了華為、OPPO、iQOO、小米、黑鯊、ROG、一加、努比亞等 8 大廠商，這在舉辦過十八屆的 ChinaJoy 裡是頭一回的事。

中小遊戲廠商缺席，CJ 不再是單純的「遊戲展」

根據官方資料，2019 年 CJ 首日入場人數 101177 人，8 月 3 日的入場人數 134823 人，4 日入場人數 96609 人，展會四天合計入場人數 36.47 萬人。


肉眼可見，今年的入場人數與去年已經基本持平，再難見增長，CJ 對年輕人的吸引力也正在逐漸下降。此外，根據 《證券日報》報導，今年約有 3 成中小遊戲廠商缺席了今年的 CJ。

在現場，一名女性遊戲玩家向 AppSo 抱怨到「來 CJ 就是想看看 coser 買點周邊。去年疊紙遊戲起碼在 CJ 還有一個小的展示區，本來想著《閃耀暖暖》發行在即，沒想到它們今年竟然直接連展區都沒擺。」


而對於那些參展的中小遊戲廠商來說，和大型遊戲廠商的差距也顯而易見。諸如網易、育碧等大廠展區前門庭若市，高峰期往往要排隊 1 到 2 個小時才有機會進到展館內。


除了大廠搶奪參展玩家的注意力之外，年年上漲的參展費用、版號稽核導致的「產品荒」和現金流的不足也成為了中小廠商缺席的重要原因。

相反的，5G、雲遊戲、手機廠商們對 CJ 的參展熱情卻越來越高漲，展會期間高通甚至將整個展館覆蓋了 5G 網路，讓玩家在現場使用 5G 手機體驗基於 5G 網路的雲遊戲。CJ 逐漸「泛娛樂」化，不再是單純的遊戲展覽。


「OV 華米」齊聚一堂，誰也不想放過手遊這塊蛋糕

據伽馬資料《2019 中國遊戲產業半年度報告》顯示，2019 年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入 1163.1 億元，中國移動遊戲市場實際銷售收入突破 700 億元，較去年同比增長 18.8%。而據高通提供的資料，2018 年中國移動遊戲使用者規模為 6.05 億人，同比增長 9.2%。


面對如此高增速的行業，誰不也不想放過，於是手機廠商把遊戲效能優化作為手機的重要賣點，也就成了理所當然的事。

那麼這群手機廠商來 CJ 到底幹了什麼呢？

AppSo 在 E4 展館逛了一圈，發現無論是主打遊戲手機的黑鯊、ROG 還是 OV 等都無一例外的將自家的主推機型搬到了現場，如 OPPO 的 Reno 10 倍變焦版、一加的 OnePlus 7 Pro 等。而現場的試玩遊戲也基本以《王者榮耀》、《和平精英》等主流的競技類手遊為主，因此自然也少不了各種比賽等「秀肌肉」環節，比如說 OPPO 就有一個《和平精英》的「百人精英挑戰賽」環節，讓玩家在現場感受遊戲體驗。


可以看出，手機廠商的 CJ 場館仍是以宣傳自己的技術能力和產品為主，不像遊戲廠商有新遊戲試玩和周邊販賣的它們，會受到現場玩家的歡迎嗎？至少從 AppSo 現場的觀察來看，一場場的比賽和知名電競玩家的站臺讓 E4 場館人聲鼎沸，人流量絲毫不比有著騰訊、網易等大廠的 N3 場館遜色。


說到這裡不僅讓人想起去年沸沸揚揚的「《王者榮耀》針對特定機型優化」傳聞，記得當時有些使用者甚至特地下載了提供更改手機機型功能的應用，只為在玩《王者榮耀》時能流暢一點。

這或許也能說明，手遊玩家對手機硬體的能力是關心的，而手機廠商對主流手機遊戲的優化或許會成為使用者購買時的衡量標準之一。

「軟硬結合」會發生在手機廠商身上嗎？

網際網路時代越往後發展，跨界越頻繁。比如今年在 CJ 上釋出了《斬妖行》《妄想破綻》等 5 款獨立遊戲的 B 站，儘管在大眾面前一直以二次元社群所為人熟知，但是翻開 B 站 2019 年 Q1 的財報一看——遊戲營收為 8.74 億元，佔比約 64%——顯而易見，其大頭盈利仍是以 FGO 等遊戲營收為主。這也難免讓人推測，B 站遊戲今後或許將以聯運+自研為主。


同樣的跨界也曾發生在小米身上，無論是當年早於微信推出的《米聊》，還是早於「騰訊吃雞」的《小米槍戰》，這兩款看起來與小米這家硬體公司不太搭邊的軟體、遊戲，總是突如其來以地良好的產品形態和極快的速度出現在大眾的面前，甚至在一段時間領先於任何一個行業龍頭企業的產品，但最後卻又總是被「後發制敵」，悻悻離場。


「軟硬結合」早已被主機硬體廠商視為無往不利的「殺手鐗」，比如 Switch 獨佔的《塞爾達傳說：曠野之息》、PS4 獨佔的《戰神 4》。


移動遊戲越來越精緻強悍、玩家也越來越多，或許未來手機也會成為像遊戲主機、遊戲電腦一樣重要的硬體，到那個時候，我們是不是也可以期待一下手機廠商的「軟硬結合」？

作者：李誠慧
來源：愛範兒
地址：https://www.ifanr.com/app/1244788