普華永道：預計2020年中國電影市場規模達122.8億 成全球最大市場

雖然這兩年國內電影市場動輒出現票房幾十億的大片，春節和《復聯 4》高昂的票價也總給人中國電影市場早已世界第一的錯覺，但事實上我國票房規模仍不及美國，不過雙方的差距正在逐步縮小，明年即有望超越美國。

普華永道的最新預測顯示，2020 年中國將成為全球最大電影市場。報告預測今年美國的票房最終可能達到 121.1 億美元，中國則為 110.5 億美元，但到了 2020 年，中國快速增長的電影票房收入將達到 122.8 億美元，超過美國的 119.3 億美元，而且將在可預見的未來中佔據主導地位。

由於人口優勢，中國的電影平均票價雖然不及美國，但勝在銷量大，報告顯示自 2015 年以來，中國的電影票銷售數量已為全球之最，但 2020 年的收入則標誌著更大的變化，這將是中國首次領跑世界電影票房收入。

普華永道分析師 CJ Bangah 指出，和許多人認為隨著線上視訊行業的興起，實體影院正在面臨蕭條的印象不同，全球電影產業直到 2023 年仍將保持增長勢態，全球每年增幅為 4%，美國則為 1%。「電影票、分成和螢幕數量預計都會增加。」

不過，雖然國內這幾年不乏《我不是藥神》、《戰狼 2》、《流浪地球》等叫好又叫座的電影，但總體質量偏低仍是不爭的事實，粉絲鎖座、《後來的我們》惡意刷票和退票等醜聞也讓國內票房收入的真實性打了折扣。去年票房前十的電影中，好萊塢電影占據了近一半。

反倒是曾經被認為具有高增長潛力的影院廣告市場增長乏力，增速遠不如票房，尤其是中美之外的地區，從 2019 到 2023 年的預計廣告收入幾乎沒有明顯變化。

娛樂產業格局的變化不僅體現在中美票房收入的排名上，美國的流媒體行業若想實現增長上的突破，也將更多地依靠海外市場。報告認為 Netflix 仍將是流媒體行業的霸主，迪士尼、華納媒體等公司如果想在該領域挑戰 Netflix 的主導地位，將不得不依賴於國際市場。Netflix 在 4 月份的財報中也承認儘管自己在全球擁有 1.49 億使用者，但受國內市場接近飽和來自亞馬遜、CBS All Access、Hulu 等競爭對手的影響，其增長正在放緩。蘋果也在今年 3 月份宣佈將推出自己的電視/電影流媒體服務，這個賽道的玩家越來越多。

相比於電影市場，網際網路電視（OTT）的增長潛力更大，預計每年全球將增長 14%，這種增幅將一直保持到 2023 年。

自 愛範兒