E3 趨勢盤點：二十餘年裡，它都經歷了些什麼？

截至 2019 年 6 月，E3 的官方推特大約有 221 萬粉絲，背景圖也早早換上了 2019 年 E3 展會宣傳圖，官推還時不時地賣個萌。





不得不說，又到了一年中「畫餅」的季節。每年的 E3 通常都會公佈一些 3A 大作和獨立遊戲，運氣好的話，玩家還會碰上新主機宣發。不過隨著社會、科技以及行業的發展，E3 的內容也明顯有了不小的變化。

本文我們將從歷年來 E3 所展出遊戲的商業模式、發行方式、角色和題材佔比、新興的直播和移動化等方面入手，結合部分業內人士的觀點，淺談 E3 二十餘年所經歷的種種變化和趨勢。


廠商邊發邊玩的策略

以往的 E3 只是公佈一下新聞，然後給玩家留下「敬請期待」的結束語。雖然有的良心廠商會公佈明確的發行日期，但大部分公司都會「鴿」了玩家。

不過近年來，不少公司開始改變策略，玩家不僅能在 E3 當天得到遊戲相關新聞，還能立馬體驗遊戲內容。任天堂在 2018 年 E3 上宣佈《堡壘之夜》將登陸 Switch 平臺，當天即可免費下載暢玩！此外，2018 年 E3 展會上，《輻射：避難所》登陸 NS 也能立刻上手體驗；《毛線小精靈 2（Unravel 2）》也是在展會上公佈之後立刻釋出；NS 版《堡壘之夜》和《空洞騎士》等遊戲也是公佈之後即日提供免費下載。

考慮到越來越多廠商需要藉助 E3 向玩家推銷自己的新遊戲，或許日後玩家能遇到更多類似驚喜？

日益增長的女性主角比例

通常來說，將近一半的廠商會選擇為玩家提供兩種性別，任君選擇。不過近年來，越來越多的女性角色成為了 E3 釋出會上各個遊戲的主角。有的系列將前代的女性角色作為下一代主角，當然也會有全新角色。《最後生還者：第二幕》的艾莉以及《戰爭機器 5》的 Kait Diaz 就是很好的例子。




我們可以從下方 2016 年至 2018 年遊戲主角性別資料統計圖裡看出，在 2016 年的 E3 展出遊戲中，以女性為主角的遊戲僅佔 3% 的比例，這一數字逐年上升，2017 年為 7%，2018 年為 8%。與此同時，近年來開發商都開放選擇權，讓玩家自行決定遊戲主角的性別。




目前我們離真正的「平權」和「包容多樣化」還有很長的路要走，畢竟大部分遊戲主角的人設、種族和性別都比較單一。但是，遊戲世界裡前進的每一小步，都象徵著現實社會中一大進步。希望在未來的時間裡，我們能在現實世界和虛幻世界中共同創造一個更美好的未來。


越來越受歡迎的「廢土味兒」

剛說完共建美好世界就立馬被打臉。近年來，越來越多的遊戲（尤其是 3A 大作）都開始傾向於構建一個「末日世界」的主題設定。想一想，這的確是個很心機的策略，你既可以選擇拯救世界，也可以乾脆順勢而為，繼續大肆破壞。不過現在越來越多開發商沉迷於「後末世重建」的世界觀，玩家可以在世界末日之後，按著自己喜好來重新構建美好新世界。

《消逝的光芒 2》和《狂怒 2》就是很好的例子。順帶一提，最近《狂怒 2》上線之後，有些玩家除了開心地「突突突」以外，還開始思考起哲學問題和藝術人生。




此外，去年有一款遊戲《地鐵：離去》也被設定為「後啟示錄」風格。該遊戲是「地鐵」系列的新續作，改編自俄羅斯的同名小說。主角們選擇走出地鐵站，來到地面（與標題「離去」相呼應），他們將在荒涼的大地上與各種變異怪物作戰。另外有一款叫做《往日不再》的遊戲，背景設定也是「劫後世界」，主角的日常就是吃飯睡覺打喪屍。




當然，我們也希望作者能夠圍繞這一主題去創作更優秀的劇本，而不是用它來掩蓋空洞的內容和糟糕的玩法。

二月成為發行風向標


說到《地鐵：離去》和《往日不再》這兩款二月發行的遊戲，不知從什麼時候開始，記者和開發者都開始唸叨這句話：「二月是新的十月（Feburary is the new October）」。不少公司都選擇在第一季度推出自己的遊戲，二月成為了最佳時間段。比如 2018 年的二月就湧現出了《地鐵：離去》、《往日不再》和《聖歌》等作品。

以前，大部分廠商都選擇在秋季發行遊戲，就為了趕在勞動節和感恩節前加入各位的購物清單。一般來說，很多遊戲會在 10 月或 11 月才開始正式進入開發階段，偶爾還會「鴿那麼一鴿」。如今大部分廠商已經拋棄這種扎堆的做法，有點類似電影排檔期那樣，有意避開大熱遊戲的發售期，以爭取更好的「票房」。

等等，這是否和 G 胖的春節大促有著異曲同工之妙？

萬眾狂歡之「雲 E3」


親自參加電子遊戲展是件費錢費時的事情，如今網際網路技術那麼發達，時間和資源有限的玩家通常會選擇上網「雲」。隨著 E3 的覆蓋率越來越廣，2018 年的「雲 E3」資料也迎來了歷史新高。



上圖資料顯示，去年 6 月 10 日當天，Twitch 同時線上人數達到 290 萬人，打破了原先 250 萬的紀錄。Twitch 在 2018 全年的累計觀看量為 9760 萬，比 2017 年增加了 71% 的流量。更令人震驚的是，E3 期間使用者平均觀看時間居然長達 76 分鐘，這都趕上大部分《權力的遊戲》劇集時長了。看來大家都是守在螢幕前苦等各大廠商的釋出會。




此外，Twitch 也與其他平臺合作，以多達 19 種語言進行 E3 全球直播。還有眾多遊戲媒體也對 E3 進行實時點評，網友們也紛紛加入「吐槽大會」，你幾乎來不及細讀右側聊天欄到底刷了些什麼內容。

不少參與過 E3 的人都覺得，E3 能夠更好地拉近玩家與遊戲之間的距離。凱西·紐頓是 Verge 網站的記者，主要負責有關矽谷的新聞報導。他曾以記者的身份參加過 E3，並表示自己也是一名玩家。他認為「E3 能讓每一個參與者變身『遊戲大使』，孜孜不倦地對外安利各大廠商的遊戲內容。」

手遊也開始登上 E3 舞臺

說實話，我相信不少玩家看到大型遊戲展上公佈手遊時，內心是比較抗拒的（手動艾特「大菠蘿」手遊）。不過近年來，越來越多人玩起了手遊，眾多知名遊戲 IP 也紛紛將將目光投向移動端。貝塞斯達在成功出品《輻射：避難所》後，又推出了另一款手遊《上古卷軸：刀鋒戰士》，不過該遊戲的表現差強人意。

EA 也在 2018 年 E3 展前釋出會上公佈了「命令與征服」系列新作，一款名為《命令與征服：勁敵（Command & Conquer: Rivals）》的手遊，不過看了網友們在 IGN 官方頻道下的留言，就能感受出玩家對這款手遊的消極反應了。



不過吐槽歸吐槽，看看移動端遊戲和主機、PC 遊戲的投入產出比，就不難理解為何廠商會孜孜不倦地嘗試把 IP 移植到手機上了。而且我們不可否認，手遊早已悄無聲息地填充了大家的碎片時間和遊戲產業的巨大份額，如果日後以主機大作為主的 E3 展上能有更多優質手遊登臺亮相、百花齊放，也未嘗不可。當然，前提是「優質」。

未來參與 E3 的媒體從業者或會減少

前面提到越來越多玩家選擇「雲 E3」，直播的普及或許會造成另外的趨勢。本·庫切拉是 Polygon 的資深編輯，他認為，以後參與 E3 的評論家或記者可能會越來越少。各大廠商會順應直播潮流，推出更多商業節目來迎合粉絲需求。這聽上去並不是什麼壞事，畢竟滿足使用者的需求嘛。但「娛樂化」會在某種程度上動搖評論家和記者原本的地位。

「目前參加 E3 的主要有兩種人，一種是遊戲從業者，另一種是想嚐鮮的粉絲。這倆群體各自有著不同的參展動機。」他進一步解釋道，「媒體從業者往往是很沒有存在感的，而且總會被淹沒在人頭攢動的粉絲群中。」



「直播讓 E3 釋出變得簡單高效，官方或個人在網上直播這些新聞，大家都能夠接收到同樣的資訊，再加上歡樂的討論氣氛、段子齊飛，直播的人氣肯定會越來越旺，這對於投資方來說肯定是喜聞樂見的。既然他們只想看到一群熱情且不帶批判眼光的人聚眾狂歡，那評論家和記者還有很大必要到場嗎？」

業內人士對 E3 的批判


近年來不乏有媒體和遊戲從業人員對 E3 作出反思，尤其是較難融入其中的獨立遊戲工作者。

Devolver Digital 的聯合創始人邁克•威爾遜曾表示：「我們公司有的同事很早就進入遊戲行業，目睹了 E3 的發展歷程。老實說，我有點無法理解 E3 對於索尼、任天堂、微軟、EA、Steam 和蘋果等公司的意義，大廠商們每年花個幾百萬美元參加展會，就為了向玩家和媒體體現自己的存在嗎？」

我們簡單介紹一下 Devolver Digital 的背景：這是一家老牌遊戲發行商，挑選遊戲的眼光獨到，曾發行過《邁阿密熱線》、《塔洛斯的法則》、《王權》和《紅弦俱樂部》等熱門獨立遊戲。雖然該公司從未真正參與過 E3，但他們曾在會場外的停車場舉辦過幾天獨立遊戲的露天會，為現場參與者提供酒水服務，以這種方式來為獨立遊戲發聲。




Motion Twin 工作室的主管兼前任市場經理史蒂夫·菲爾比也曾說過：「E3 不是給我們這些人（獨立遊戲工作室）準備的。」

他曾負責過大受好評的獨立遊戲《死亡細胞》的市場工作。「E3 其實是 3A 大作的狂歡，對於獨立開發者而言，很難在其中找到自己的位置。那裡實在是太嘈雜了。」

菲爾比不是唯一這麼想的人，大部分獨立開發者和小型工作室都無法進入 E3 這個天價平臺，位置稍微好一些的展臺需要將近 1000 萬的預算。ESA 是 E3 背後的組織者，大約有 35 間公司一直扶持著它，包括索尼、任天堂、動視暴雪、Epic Games 和 EA 等。儘管獨立遊戲的數量與日增長，但它們依然沒有得到足夠的重視。




總的來說，E3 確實是 3A 大作的重頭好戲，獨立遊戲想要爭取屬於自己的一席之地還有很長的路要走。相信隨著遊戲內容變得越發多樣化，曾經的小眾遊戲也能登上更廣闊的平臺。

既是年度聚眾狂歡，也是行業發展縮影


E3 一路走來二十四載，雖然它可能逐漸變得無趣、套路單一（畫餅誘使玩家先掏錢），且形式大於內容，但這個一年一度的大型展會其實對映著遊戲產業的發展狀況。

從上文提及的這二十多年中 E3 內容的變化趨勢可以看出：廠商在不斷反思並改進自己的經營模式；越來越多人注重遊戲劇情、角色多樣化和細節的塑造；順應潮流並努力貼近玩家成為大勢所趨；獨立遊戲開發者對行業現象的批判得到了關注；倚靠「老 IP」不再穩妥，分分鐘摔個四仰八叉 …… 固然槽點依舊多，但也體現出行業的內省和進步。

至於各種「套路」和「反套路」，大家心裡其實都懂，作為「佛系吃瓜群眾」的玩家，最在乎的還是遊戲好不好玩。


作者：Bingo_Zoe
來源：篝火營地
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