真正的手游出海，敢於攻入成熟市場！Mintegral帶你去美國

聚焦亞太市場的程式化互動式廣告平臺Mintegral，在完成其美國市場的流量佈局後，在近期正式推出針對國內移動應用尤其是手遊的出海美國服務，幫助更多優質中國移動遊戲和工具應用打入北美市場。

自2015年成立以來，Mintegral的目標是推動移動開發者在亞太地區的移動應用業務增長。2019年，該平臺放眼全球，提出“成為連線東西方市場的橋樑”的戰略目標，促進全球流量在東西方的雙向流動，而此番幫助中國開發者擴充美國市場的新舉動就是在此戰略下踏出的重要一步。

Mintegral的美國流量佈局

美國是全球遊戲市場收入的重要來源。據Newzoo資料顯示，2018年美國遊戲市場收入高達304億美元，是全球僅次於中國的第二大遊戲市場。作為成熟的移動應用經濟市場，美國的流量生態更為透明，流量成本和使用者獲取價格也更高昂。但相較於遊戲內付費較為謹慎的東方市場，79%的美國玩家在遊戲中產生了付費行為。因此，美國市場一直都是中國手游出海的熱門區域。

而出海美國，移動買量是最重要的手段之一。據App Annie的資料，2018年，移動在美國數字廣告支出方面的貢獻率達到65%。並且，在2018年美國100大熱門App和遊戲中，移動付費廣告對下載量的貢獻率達到了40%。

據Mintegral CEO方子愷介紹，“Mintegral提供出海美國的服務，並不是臨時起意，我們經過了長期的流量佈局和積累，以及產品技術和運營能力的提升。並且，相比於美國的移動廣告平臺，在相同的能力下我們具有更大的成本優勢。”

據瞭解，目前Mintegral在美國市場的流量覆蓋iOS和安卓系統，應用內視訊廣告（包括激勵視訊和插屏視訊）的日均展示量已超過3500萬次。合作的釋出商有Voodoo、Outfit7、Playrix、LionStudios、MobilityWare、JumpRampGames等。

在移動應用分析公司App Annie釋出的2019年4月美國移動遊戲下載量10強排行榜中，有5款已接入Mintegral的SDK，並且Mintegral仍在不斷洽談美國榜單上的釋出商流量，擴大流量格局。其中，諸如休閒遊戲廠商巨頭Voodoo這一量級的釋出商通過接入Mintegral SDK進行廣告變現，也為Mintegral的廣告主提供海量優質廣告資源。


把中國的輕度遊戲帶到美國去

一直以來，中國國內手遊市場被中重度遊戲所佔據，手游出海也以中重度遊戲為主。而在歐美市場的遊戲下載榜單中，休閒遊戲一直都比較受歡迎，尤其是近兩年超休閒遊戲的火爆，也帶動了國內休閒遊戲市場的發展。越來越多優秀的中國休閒遊戲產品，正在通過有力的推廣和聰明的變現，逐步走向世界。

而Mintegral更擅長輕度遊戲的使用者獲取和變現。Mintegral CEO方子愷表示，“在輕度遊戲領域，我們已經做到了亞洲領先，我們也希望把更多優質的中國輕度遊戲產品帶到美國，利用我們的流量優勢和優化運營能力，幫助他們在美國遊戲榜單中獲得屬於自己的位置。”

目前，Mintegral已成功助力Idle Grass Cutter、Rolling sky、Drag n Merge、Tap Color Coloring Game、TikTok等多款國內應用出海美國。以其中一款類俄羅斯方塊玩法的手遊Drag n Merge為例，通過Mintegral廣告平臺的優質流量和優化手段，該遊戲在美國市場表現搶眼，推廣期間下載量大幅提升。


作為該遊戲在美國市場的核心獲客渠道之一，Mintegral為其定製化設計了推廣策略，包括精準定向人群、匹配優質流量渠道和分階段廣告素材調優等。

首先，Mintegral根據歷史投放經驗和使用者積累，篩選更符合休閒遊戲的人群標籤進行定向廣告投放；併為該遊戲匹配同型別的流量渠道的廣告位，從而保證廣告觸及的使用者正是喜愛這類遊戲的目標玩家。

在廣告素材優化層面，Mintegral使用分階段素材優化手段，經過前期激勵視訊廣告的資料積累，在中期上線試玩廣告形式，通過激勵視訊與試玩廣告相結合的方式，廣告效果產生質的提升--，IVR提升150%以上。而整體IVR與推廣初期相比提升了300%以上。

可見，試玩廣告形式是手遊推廣的一把利器，可以幫助廣告主大幅度提升廣告效果，獲取更高質量的使用者。而作為試玩廣告創意的先行者，Mintegral已自建創意團隊Mindworks Creative Studio，可為廣告主提供試玩廣告定製和廣告素材資料監測和洞察服務，通過創意優化直接促進廣告轉化率提升。


流量基礎、投放策略、廣告素材，是構成Mintegral出海美國這套解決方案的三大板塊。隨著合作應用數量的不斷增多，其流量優勢還將進一步凸顯，Mintegral“成為連線東方與西方的橋樑”這個願景也將更為可見，幫助更多中國應用開發者從東方走向西方，擴充全球市場。

關於Mintegral

Mintegral是亞洲領先的全球性移動廣告平臺，致力於在移動應用營銷領域連線東方與西方市場。Mintegral以AI技術為驅動，聚焦於亞太市場，為全球廣告主和移動開發者提供使用者獲取、廣告變現和創意解決方案,幫助他們擴充全球業務。Mintegral旗下擁有包括Advertiser Self-service、SSP、DSP、Ad Exchange、DMP、Mindworks Creative Studio 等全棧式程式化產品及服務。目前，Mintegral已有全球數千家廣告主和開發者合作，利用領先的視訊和互動創意，幫助他們實現營銷價值最大化。