如今企業獲得了前所未有的資料，而它們卻沒有被充分地利用。真是浪費啊！看看哈佛商業評論文章怎麼說：
最近，在《哈佛商業評論》的文章中，Alexandra Samuel認為，對於很多企業和商家來說，資料新聞是一個尚未被充分利用的工具。她說，雖然很多品牌已經開始出版內容，但他們卻還沒有意識到，企業積累的大量資料也可以作為很好的內容提供給使用者。
資料新聞是啥？
Samuel寫道，“這還是一個相對較新的報告形式，不過在這兩年資料收集和分析工具有了很大的改善，我們可以利用它們得出很多有用的結論：疫苗對於疾病傳染的影響；學校之間常常出現隔離；從事不同行業的工人工作時間的差別……而呈現這些結果，通常會採用視覺化的手段或者互動式的應用程式。”
資料新聞吸引人一個原因是，它往往會從收集到的資料中提取出一些新鮮的資訊。而比新鮮更棒的是什麼？那就是在“新”的基礎上更加生動的表達。Samuel發現，像《衛報》和《紐約時報》都開始在資料新聞上投入巨資，因為他們已經認識到，大資料的世界為我們提供了越來越多的機會：發現新的見解，完成更精彩的表達。
資料新聞這麼好，那為什麼很多企業和商家都沒有好好利用呢？
“與以前相比，企業能掌握的資料量前所未有，而他們的管理卻具有某種諷刺意味。”Samuel寫道，“所有的資訊都是一流的營銷素材，可它們卻被當作國家機密一樣來對待，往往只用作企業內部的決策參考。”
其實有一些企業已經做了一些不錯的資料新聞，比如OKCupid、通用電氣公司以及Kickstarter。其中OKCupid推出的OKTrends處理了大量關於約會的資料，探討了影響約會的一些因素：種族、個人照片、以及對話的質量等等。
下面舉幾個栗子
看看他們做了什麼~
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OKCupid上的一張圖：反映了種族對於人們約會意願的影響
Kickstarter上面一張展示各學科得到的經費圖：
Samuel寫道，“這些品牌意識到了一個所有品牌都應該做的事情：開啟資料的寶庫，把使用者創造的財富用最原始的形態反饋給他們。”
她還列了一個清單，說明企業為何應該將資料新聞納入其內容組合營銷的一部分：
引起關注：圖表就是比文字要更受歡迎。
增加價值：當你分享新鮮、準確、相關的資料時，你其實在為人們提供真正有價值的內容。
樹立權威：分享、策劃和分析資料可以讓你的品牌成為某個話題的權威，尤其是當這些資料從未被公開過的時候。另外如果你能釋出一些報告或者圖表，來解釋、預測市場趨勢或者問題，你會成為這個領域重要的資訊來源，沒準還能得到免費的採訪和媒體報導。不過同樣重要的是，這些報告需要強調你在這個領域的專業性。
自我學習：當你開始對外部分享你的資料的時候，你將會站在一個全新的視角。傾聽外界的聲音，並且想方設法給予回應，然後你會發現，對於那些曾經以為很瞭解的東西又有了新的理解。
公開透明：當你和客戶分享用資料得到的結論時，他們就會知道你拿著使用者資料做了什麼。“如此公開透明不僅增強了你們之間的信任，還解決了他們的憂慮：‘我把我的資訊給了你們，卻沒得到什麼，如此一來我不是虧了嗎？’”
本文由百度新聞實驗室（baidunewslab）獨家編譯，