綠專資本：B站赴美上市 如何將“二次元”生態變現？

 　　去年下半年，國內二次元視訊網站嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)，傳出赴美上市訊息，近日這一訊息得以確認，據綠專資本瞭解本月2日，B站已向美國證券交易委員會提交了IPO申請，計劃融資4億美元，用於滿足使用者對優質內容需求、持續提升使用者體驗。同時加強平臺技術，包括雲技術、大資料和人工智慧，加強平臺競爭力。

　　2009年B站誕生以來，憑藉二次元內容迅速成為國內二次元人群最大集聚地之一，無收費、無廣告、問卷答題形成的會員准入機制，這些都註定B站一開始與其他視訊網站不屬於同一賽道。而不一樣的路徑，讓B站孵化出了成熟的二次元社群模式，並沉澱下一批黏性極高的粉絲使用者，在國內視訊網站中成為一個祕而不宣的“精神家園”。

　　在商業模式上，B站主要收入來源於遊戲代理和聯運。招股書中顯示，在B站去年的總收入中，遊戲相關收入佔總收入的83.4%，直播、廣告收入分別佔比7.1%和6.5%。

　　B站的月度活躍使用者為7180萬人次，使用者日均使用時長為76.3分鐘，使用者中81.7%是出生於1990~2009年的年輕人。黏性高、付費習慣好、年輕，B站使用者所具備的特徵是遊戲廠商最為垂涎的那一群人。這也就解釋了為何遊戲收入成為這家視訊網站的主要收入。

　　遊戲在為B站帶來光環的同時也埋下了隱憂，收入佔比過度依賴遊戲讓B站的營收結構顯得較為單一。另外，涉及遊戲內容違規被警告，更是給B站戴了一個緊箍咒。對於B站而言，拓寬變現渠道是其關鍵所在。

　　近年來B站在商業化道路上也嘗試了一系列的探索，其中包括線下漫展、演唱會、周邊販賣、遊戲、直播。從收入結構來看，主流視訊網站貼片廣告+付費會員的商業模式在B站並沒有過多的體現。

　　於是B站開始從產業鏈上下游排兵佈陣，實現擴張。天眼查資料顯示，B站對外投資的企業多達52家，包括旗下的子公司。所投企業大部分屬於內容製作、遊戲以及衍生品等周邊產業，其中不少是低於10萬元的小金額投資，範圍覆蓋天使輪至中後期各個階段。

　　截至2017年底，B站共投資了約11家圍繞二次元領域手遊和頁遊開發商的企業。此外，B站還向線下活動延伸，涉足的領域包括ACG行業社群和垂直媒體。

　　實際上，近年來二次元文化發展迅猛，2017年國內泛二次元使用者已經超過3億人，同時從2014年的1.62億到2015年的14.46 億，再到2016年24.5億，凸顯出資本對二次元的熱情高漲。

　　B站以動漫，漫畫和遊戲構建，以二次元為特色內容，孵化出了成熟的二次元社群模式。在國內視訊網站中成為一個“二次元”封閉圈。如何將“二次元”生態變現？這是B站需要解決的問題。