管理的細微讀書筆記之-新產品創新為什麼屢屢失敗

zhanglei_itput發表於2011-01-21
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筆記
 
    聽白立新博士講《管理的細微》
    每日研讀一節，培養自己讀書筆記的能力。
 
    2011-01-21
    1.  新產品創新為什麼屢屢失敗
 
         有研究顯示，新產品的失敗率高得驚人，有些產品型別甚至高達90%，情況較好的也在40%以上，而且25年以來沒有太大的改觀。其中最大的原因就是：不可不察的心裡偏見。
         消費者把自己喜歡的或者已經熟悉的功能有點誇大3倍，因為他們已經把自己對裝置的感情色彩投入進去了，而生產者又把新產品的有點誇大3倍，因為他們日日夜夜的投入，系統產品的功能優越性也越大，兩個方向的差別就是3*3=9倍，也就是說，生產者與消費者心理認知差距是9倍。Intel前任懂事長葛洛夫總是談到10倍效益創新，新產品相對於老產品要有10倍的效能改善，才能克服消費者和生產者的雙向心理偏見。
          只有弄明白其中的道理，對於理解那些新產品成功和失敗的緣由，可能還是有些幫助的。
 
 
結束
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