網臺審美分化，以年代劇迎合中老年觀眾，二線衛視成攪局者

文丨雪映窗

國劇半年零爆款的尷尬，依舊持續。劇王缺席，讓2018年電視劇收視率普遍低迷，最高的《換了人間》也只有0.93%而已。

中國已經進入低收視率競爭時代？對傳統電視的唱衰一如既往。以【鋒芒智庫】大資料研究中心報告來看，網臺聯播劇依然比純網劇在微博熱度、百度指數、播放量上更有優勢。換言之，作為客廳文化的核心，電視機依然是吸引眼球的重要途徑。

除此以外，網臺審美分化在劇集端顯現，多次登上單日收視率冠軍的《魔都風雲》，網播量僅有9.3億。播出《魔都風雲》的山東衛視，以二線衛視姿態屠榜一線衛視，也是4月電視劇市場值得關注的現象。

口碑不及同檔期網劇，現實劇崛起靠政策而非質量

現實題材劇的崛起，構成了2018年臺播劇的巨集觀語境。不過與2017年現實劇回暖不同，2018年該題材的崛起更多來自於政策導向，而非商業成功。

2017年，《我的前半生》《歡樂頌2》等多部現實題材劇集問世，圍繞都市年輕人最有興趣的婚姻、愛情、職場等問題展開故事，成功引發熱議。2018年因《如懿傳》《巴清傳》審查難題，都市情感劇成為熒屏主流。《戀愛先生》《談判官》《一路繁花相送》等高網路播放量劇集，以細膩感情戲份為主打，靳東、江疏影、楊冪、黃子韜、鍾漢良等也是情感劇的常客。

現實題材的劇在2018年崛起，更大程度來自政策管控。僅4月份為例，內容監管進一步趨嚴，政策組合拳頻出，整改、關停、自糾自查此起彼伏。從題材到形式，電視劇、遊戲、直播、新聞資訊、短視訊等多個行業都要符合社會主義核心價值觀，而主管部門也早就表態，“電視劇要以現實主義為主題，不歡迎戲說帝王將相、架空歷史、非現實都市言情等過度娛樂化型別的電視劇”。

然而，以《人民的名義》為代表的現實主義劇作尚未湧現，都市情感劇反倒成為了狗血、尬演、無CP感、浮誇等負面評價的“集中營”。【鋒芒智庫】大資料中心的4月電視劇報告中，網播量增量最高的《南方有喬木》《好久不見》等，豆瓣評分為5.1分和4.5分，連及格線都未達標。《南方有喬木》被網友吐槽“尷尬屬男主，耍帥一條龍，楊洋愧不如，苦了秦海璐”；《好久不見》則收穫了“編劇的鍋，沒有狗血，只有更狗血”的評價。

【鋒芒智庫】大資料研究中心2018年4月電視劇Top 10總播放量、播放量增量

事實上，自今年以來，都市情感類劇集就一直深陷口碑魔咒，除了在4月網播量靠前的《南方有喬木》《好久不見》外，豆瓣評分《談判官》3.4分、《美好生活》5.2分、《一路繁花相送》4.4分。相較而言，及格線之上的《老男孩》6.1分、《遠大前程》6.0分，已經算是良心之作。臺播劇中口碑最亮眼的，反倒是《和平飯店》《莫斯科行動》《臺灣往事》等以往口碑較差的抗戰類劇集。

臺播劇與網劇的口碑差距，也鮮明可見。《忽而今夏》《結愛·千歲大人的初戀》《遠大前程·雙龍會》《以你為名的青春》等網劇，都拿到了7分或以上高分，比臺播劇表現更為優秀。

收視率與網播量不一致，網臺審美差異分化

根據公開資料，2018年Q1收視冠軍是《換了人間》，其他TOP 5為《沙海老兵》《談判官》《初心》《刀鋒下的替身》等劇。除了《談判官》在湖南衛視播出以外，其他四部劇集均在央視平臺播出，且有鮮明的主旋律氣質。顯而易見，一線衛視並不在電視劇收視率大戰中佔優。

4月電視劇榜單中，一部積壓了3年、在地面臺已播出的二輪劇《魔都風雲》竟然成為黑馬。該劇在登陸山東衛視之後，收視率穩步上漲，竟然能擊敗同時段的《真愛的謊言之破冰者》《下一站，別離》《遠大前程》等，最終登頂單日收視率榜單。

從平臺來看，衛視競爭仍處白熱化。湖南堅持獨家版權，周播劇場《鳳囚凰》、黃金劇場《遠大前程》與《老男孩》在【鋒芒智庫】大資料研究中心榜上有名；東方、江蘇、浙江、北京則繼續兩兩拼播，《南方有喬木》是江蘇與浙江拼播，《遠大前程》則是北京與東方拼播。此外，因《魔都風雲》因收視飄紅，顯示一線二線衛視在黃金劇場的表現，並沒有不可跨越的鴻溝。

從型別來看，4月電視劇榜單中佔據大頭的，依然是現實、年代等型別，延續了Q1的慣性。以網播量增量的TOP 10為例，《南方有喬木》《好久不見》《下一站，別離》《老男孩》等現實題材劇多在一線衛視播出，《養母的花樣年華》《魔都風雲》《後媽的春天》等年代劇則在二線衛視播出。

值得注意的是，收視率與網播量並不劃等號。在山東衛視播出的《魔都風雲》，收視率曾力壓《南方有喬木》等劇，但在網播量上僅為對方的零頭。【鋒芒智庫】大資料研究中心報告顯示，《魔都風雲》4月播放量增量為8.5億，而《南方有喬木》為48.0億。

究其原因，或因電視臺與視訊網站面對不同受眾，對劇集的審美也完全不同。豆瓣評分僅為2.8分的《魔都風雲》，顯然無法贏得年輕觀眾的好感，但並不妨礙年齡層次更高的觀眾對其青睞有加。網臺審美差異繼續分化的當下，收視率高不一定網播量高、網播量高不一定收視率高的現象，也將持續出現。

重估電視渠道價值，網臺聯動依舊有效

唱衰電視等傳統媒體，成為近年來某些新媒體的“政治正確”。但從資料來看，網臺聯動的劇集在微博聲量、百度指數、播放量等多個維度上的表現，都要好於純網劇。

對比【鋒芒智庫】大資料研究中心4月網劇資料與臺播劇資料，就有清晰認知：

以單月網路點選量來看，臺播劇TOP 3《南方有喬木》《好久不見》《遠大前程》分別為48.0億、39.0億、34.5億，網劇TOP 3《烈火如歌》《獨孤天下》《三國機密之潛龍在淵》分別為26.2億、23.2億、15.2億。以頭部內容的播放量看，臺播劇是純網劇的近一倍。

【鋒芒智庫】大資料研究中心2018年4月電視劇Top 10微博提及量、互動量

以微博提及量與互動量來看，兩者也不在同一量級。臺播劇微博互動量第一《好久不見》為7478.7萬次，微博提及量第一《南方有喬木》為537.8萬次；網劇微博互動量第一《北京女子圖鑑》僅為1526.0萬次，微博提及量第一《烈火如歌》為321.1萬次。

【鋒芒智庫】大資料研究中心2018年4月電視劇Top 10百度指數

在百度指數上，臺播劇也保持了對網劇的領先。《遠大前程》《南方有喬木》《好久不見》百度指數分別為364.3萬次、334.7萬次、326.3萬次，而網劇《獨孤天下》《烈火如歌》《飛虎之潛行極戰》則分別為272.6萬次、231.2萬次、143.8萬次。

由此可見，要想獲得更多話題性、更高曝光度、更強的輿論烈度，電視與網路的雙渠道，依然好於純視訊網站的單渠道。

不過，國劇半年無爆款的窘境，依然無法打破。截至4月30日，4月表現最好的《南方有喬木》累計播放量59.9億，距離《戀愛先生》156.6億相差甚遠，更比不上《三生三世十里桃花》等2017年爆款劇。時間輪轉到5月，國劇突圍的重任，則交到了《歸去來》《天下長安》肩上了。