根據FreeWheel的AudienceXpress的一項研究，與其他地區相比，英國的電視觀眾繼續在優質內容上投入時間，收看更多的廣播公司影片點播內容（BVOD），消費更多的SVOD內容。

在第三次“流媒體影片：揭露CTV 2023”消費者調查中，深入探討了聯網電視（CTV）使用者的觀看偏好和意見：FreeWheel在2023年1月31日至2月6日期間對歐洲（特別是英國、法國、德國、西班牙、荷蘭和義大利）超過7380名聯網消費者進行了消費者研究。

研究發現，65%的歐洲觀眾現在已經透過智慧電視直接將他們的電視連線到網際網路，同比增長了5個百分點。智慧電視是唯一在歐洲興起的連線裝置型別。雖然廣播電視內容仍然是一個主要的平臺，但在使用CTV並觀看免費點播流媒體內容的歐盟六國受訪者中，超過51%的人表示，他們觀看CTV的次數超過了電視直播。這一趨勢在15歲至34歲的調查參與者中尤其明顯。

此外，近一半的歐洲受訪者(43%)每天都在有線螢幕上收看免費流媒體服務。有線電視現在正佔據消費者的中心舞臺；允許他們訪問各種各樣的平臺和服務，從一個平臺跳到另一個平臺來觀看他們最喜歡的娛樂節目。

研究還發現，英國觀眾現在是天生的流媒體愛好者。就整體消費習慣而言，55%的受訪英國CTV觀眾聲稱使用CTV訪問基於訂閱的影片點播（SVOD），37%的觀眾收看廣播公司的電視直播，35%的觀眾在CTV上觀看廣播公司影片點播（BVOD）頻道。

廣播電視總體上仍然是王道，儘管英國CTV的觀眾透過不同的渠道和平臺組合來訪問類似電視的內容。在透過有線電視免費點播流媒體服務訪問內容的人中，超過一半(59%)的人是線上性電影片道上找不到他們喜歡的節目時這樣做的。使用者仍然被電視的獨特之處所吸引：免費和專業製作的內容。流媒體和線性內容不是競爭對手，而是相輔相成的。

背景、時間和數量被認為是強大廣告體驗的關鍵因素。根據這項研究，近三分之一（32%）的英國CTV觀眾傾向於根據他們正在觀看的內容來選擇上下文廣告。在25至34歲年齡組中，這一比例上升到42%。此外，57%的英國CTV受訪者傾向於在內容之前延長廣告時間，之後沒有廣告；這點在18歲至24歲的受訪者中尤為明顯。

在透過CTV上的社交影片聚合器訪問內容的英國受訪者中，71%的英國受訪者認為這些平臺上的廣告太多了。因此，英國CTV觀眾表示，他們在CTV螢幕上看到的廣告比他們在影片聚合器上看到的廣告更好。

調查表明，改善廣告體驗將有助於更好地吸引消費者的注意力。創意仍將在廣告效率、格式和重複方面發揮重要作用，但也存在調整以適應消費者偏好的問題。“不斷變化的觀看習慣正在繼續推動數字電視和線性電視的融合，現在人們在電視螢幕上觀看線上影片聚合器的優質影片內容。”AudienceXpress英國及國際需求銷售主管總監斯特凡妮·布里埃克（Stefanie Briec）說。

“與此同時，市場上混合流媒體服務的增加，包括AVOD（廣告支援的影片點播）和SVOD（廣告支援的影片點播）的商業模式，突顯了這樣一個現實，即高質量的、類似電視的內容無論是哪個渠道或平臺都能吸引觀眾注意力。展望未來，營銷人員需要對電視採取全面的方法，以確定相互補充的渠道，提高廣告活動的效果。”

來源：Rapid TV News  *本文由未來媒體網路編譯