迪士尼關閉了西歐的大部分電視訊道，索尼影業出售了英國和中東歐業務，這兩個例子表明，傳統電視播放器正從線性渠道轉向其他形式的發行，尤其是推出直接面向消費者的OTT服務。但Dataxis提出疑問：這是線性電視網路實現增長的唯一途徑嗎？

據 Dataxis 稱，聯盟收入是付費頻道的主要收入來源，預計在 2021 年至 2026 年間將下降 12%。當前消費習慣的變化正在推動使用者提供更靈活的內容，特別是在 OTT 上開發的內容。因此，越來越多的使用者關閉了傳統的付費電視獨立訂閱（有線、地面、衛星），並減少了在電視服務上的支出。因此，內容分發市場的現狀給電信運營商的收入帶來了壓力，與付費頻道的會員費用談判緊張程度日益上升，正如 Discovery 與 Sky 在英國和德國的爭端中所表明的那樣，當時Discovery的頻道因為承運費的分歧而幾乎被從Sky網路中刪除。

雖然電視收入開始下降，但由於新冠疫情限制帶來的資金和運營困難，純流媒體玩家在原創制作方面投入了鉅額資金，視聽內容製作和獲取成本出現了上漲趨勢。Dataxis 指出，在這種市場環境下，內容創作者往往會利用 OTT 的興起尋找其他收入來源。

事實上，OTT D2C 允許電視網路能夠從運營商網路中解放出來，節省發行費用，並創造直接收入來源。它允許內容分發更靈活，以配合使用者的消費模式，同時與使用者建立更直接的關係。此外，OTT促進了國際擴張，因為分發不依賴於運營商的固定網路。這裡最引人注目的例子是Viaplay集團，它最初在北歐國家提供付費電視訊道，現在又在5個國家開展業務，並計劃到2023年在全球16個國家推出其平臺。隨著迪士尼+的推出，以及最近歐洲Discovery+和Paramount+的推出，美國各大公司也部署了這一戰略。然而，Dataxis警告說，這是有代價的，因為現在要靠他們來獲取使用者和開發自己的分銷服務。

如果加盟費仍然是電視網路的主要收入來源，那麼這一數字未來預計會減少，正如 Canal+ 在 2021 年至 2026 年期間預計下降 37% 所說明的那樣。這也體現了集團對其OTT平臺 MyCanal 的戰略定位，因為通過數字平臺產生的收入應能抵消集團在西歐聯盟收入方面的損失。

然而，雖然傳統電視直播在西歐觀眾眼中已經失去吸引力，但線性消費不應該這麼快被擱置一旁。頻道受益於強大的編輯專業知識，一些參與者開始通過 FAST 頻道在 OTT 上開發吸引人的精益體驗——ViacomCBS 於 2018 年在歐洲推出的 PlutoTV 服務就說明了這種方法。FAST頻道和一般的廣告支援的流媒體產品，代表了傳統內容編輯的另一個機會，在數字廣告支出不斷進步的時候，往往以犧牲廣播廣告為代價來獲取數字廣告收入。在英國，ITV的整體廣告收入在2021年增加了24%，而數字廣告收入構成了一個主要的復甦動力，增長了41%。

Dataxis 總結說，市場參與者近年來不斷調整自己的服務，在保持內容提供商收入、滿足客戶對靈活性需求的同時，最佳商業模式仍可能經歷重大轉變然後才能實現穩定。

來源：Advanced Television  *本文由未來媒體網路編譯