用AI破局，Bhout、Fiture、Keep亦步亦趨

時代一直在變遷，人們追求美的腳步也從來沒有停止過。

隨著龐大的健身人群釋放出強勁的消費潛力，諸如Bhout、FITURE、KEEP等智慧健身科技企業也在逐步崛起，它們不斷更迭的智慧健身產品，增強自身競爭力的同時，也推動了智慧健身市場規模的增長。

艾媒諮詢資料顯示，中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，2022年中國健身器材市場規模為628.5億元，同比增長15%，預計2024年將達799.6億元。艾瑞諮詢也曾預計，中國智慧健身行業市場規模將由2019年100億元，增至2025年的820億元。

在此背景下，海內外網際網路企業相繼進軍智慧健身領域。例如：蘋果推出健身服務（Fitness+），可以與手機、iPad、Apple TV等多款硬體互聯互通；小度科技釋出新產品，添添智慧鏡；小米推出米家動感單車（自發電版）；咕咚攜手75派，聯合推出新品S7智慧跳繩。

眼看，智慧健身硬體需求不斷增強，資本注資、巨頭佈局，一片大好光景，然而這條正變得越來越熱鬧的智慧健身器材賽道上，卻有人在歡喜，有人在憂愁。

Bhout 智慧拳擊沙袋“小火”

近期，一家AI拳擊沙袋品牌獲獎又或融資突然爆火，在智慧健身領域掀起了小高潮。美國《時代》週刊公佈了“2023年度最.佳發明榜單”，評選出200個具有開創性的發明，“Bhout”的拳擊沙袋榜上有名。

與此同時，AI拳擊沙袋品牌Bhout宣佈獲得1000萬歐元（約7802萬元人民幣）的種子輪投資。透過此次融資，Bhout將擴大其運營規模，探索全新的業務模式並推進當前戰略市場的國際化計劃。

作為一個新穎的智慧健身產品，AI拳擊沙袋的用途和效果備受非議，有些業內人士認為它將是下一個AI健身爆款，也有人覺得有一個雞肋產品出現了。據瞭解，“Bhout”的AI拳擊沙袋配備人工智慧、各種感測器和計算機視覺3D攝像頭，可以測量每次擊打的準確性、力量、速度和技術。

有意思的是，基於智慧硬體，Bhout應用程式可以透過蒐集的資料建立個性化的培訓體驗，拳擊手還可以進行虛擬實時比賽，並透過積分來兌換獎品。也就是說，AI拳擊沙袋既是健身器材，亦是遊戲產品。

對於拳擊手來說，拳擊沙袋的智慧化升級，有利而無害，只是能否達到科學指導的作用，仍是個問題。

一來，AI拳擊沙袋能夠實時監測使用者的拳擊動作、力度和速度，然後透過資料分析和演演算法給出即時反饋，有助於使用者不斷改進拳擊技巧，提高訓練效果；二來，AI拳擊沙袋可以根據使用者的身體狀況、訓練目標和歷史資料，制定個性化的訓練計劃，提高鍛鍊效率；三來，AI拳擊沙袋具備娛樂性和激勵性，可以增強使用者的鍛鍊興趣，幫助他們保持運動積極性。

對於AI拳擊袋廠商（Bhout）來說，AI拳擊袋帶來了許多新的商機，但也需要面對技術、市場和運營等多方面的挑戰。AI拳擊袋彰顯了廠商在技術和創新方面的實力，有利於提高品牌知名度，亦可以為公司帶來創新形象，吸引更多消費者關注。

不過，AI拳擊袋的商業化探索才剛剛開始。Bhout不僅要制定行之有效的營銷策略，還要考慮售後服務等方面的問題。另外，拳擊沙袋領域，FightCamp、Liteboxer這兩個適用於家庭場景的智慧拳擊運動專案也獲得過融資，如何從中脫穎而出是個挑戰。

可謂，悲喜不相通，這邊AI拳擊沙袋因為其新穎性備受關注，那邊智慧健身鏡則熱度降溫，逐漸熄火。

Fiture智慧健身鏡“熄火”

智慧健身鏡市場從爆火到遇冷，僅僅用了三年時間。

三年前，在智慧健身鏡開創者Mirror的帶領下，FITURE、咕咚等健身行業頭部企業，和百度、華為、小米等科技巨頭一蜂窩的湧入智慧健身鏡賽道。據新經濟沸點統計，從2020年到2021年間，多家公司頻繁進入這個賽道，咕咚fitmore、樂刻LITTA Mirror、數智引力Imbody、百度的小度添添等等。

三年後，智慧健身鏡產品聲量越來越低，有的甚至銷聲匿跡。在海外，智慧健身鏡的“鼻祖”Mirror慘遭投資方lululemon拋棄，正加速走向沒落；在國內，小米、華為傳聞中的智慧健身鏡不見身影，咕咚fitmore、樂刻LITTA Mirror等產品也失去了往日的“生機”。

春江水暖鴨先知，智慧健身鏡市場遇冷，頭部健身鏡創業公司Fiture的日子也不好過。2023年3月，介面新聞曝出Fiture關停了大部分北美業務，裁撤了近百人。去年7月，Fiture也被傳出裁員資訊，涉及人數超過500人，主要為國內業務一線員工。

要知道，Fiture曾是資本的寵兒，短短三年時間就走上裁員的道路，必然是遇到了“難關”。資料顯示，Fiture 成立於至今共完成四輪融資，包括2019年8月的天使輪、2020年9月的A輪、2020年12月的A+輪、以及2021年4月的B輪，總數額近4億美元。

種種跡象表明，智慧健身鏡退潮了，殃及的不止Fiture一家，而是所有玩家。

價格高、競品多、使用體驗差是智慧健身鏡退潮的直接原因。智慧健身鏡價格普遍較高，對於廣大價格敏感性使用者不友好，儘管後來價格有下降，但消費者已經不願意買單了。據瞭解，市面上的智慧健身鏡產品價格普遍在數千元，而FITURE最貴的一款產品定價更是高達7999元。

AI技術稚嫩、硬體技術平庸、健身內容亂收費，是智慧健身鏡無法繼續“長紅”的根本原因。從當下產品來看，智慧健身鏡AI技術仍未達到足夠成熟的水平，無法完全滿足使用者對個性化健身體驗的需求，此外攝像頭的解析度、感測器的準確性等硬體問題，減弱了使用者對其實用性的信心，健身內容服務亂收費更是消費者投訴的重災區。

當下，智慧健身鏡的火苗還沒有完全熄滅，未來Fiture智慧健身鏡需要在技術上取得更大突破，改善硬體裝置的質量並最佳化健身內容的收費模式，才能推動智慧健身鏡市場的持續發展。

KEEP智慧健身生態“遇坎”

智慧健身領域，Bhout喜，Fiture愁，Keep在硬扛。

今年3月份，Keep推出全新智慧硬體體感運動主機Keep Station與划船機“A1”。Keep Station是一款家庭運動場景下的智慧互動裝置，對使用者運動過程中的動作進行精準識別和實時指導，還具備四大內容產品，可以提升運動體驗。划船機“A1”則是Keep 首.款專業版划船機，是實現智慧化、數字化的新一代划船機產品。

Keep Station與划船機“A1”的出現，進一步豐富和完善了KEEP的智慧健身生態版圖，但兩者的銷量中規中矩，沒有如Keep期待的一樣，成為智慧單車之後的爆款單品。

過去幾年，Keep透過圍繞家庭場景為主的智慧健身硬體和線上健身軟體展開雙重佈局。一方面，陸續推出跑步機、橢圓機等多類運動器械，覆蓋多個運動場景，旨在為使用者提供一站式運動解決方案。另一方面，Keep化身資料管家，收集和分析使用者運動資料，為每個使用者定製科學的運動方案，提供資料健身服務。

Keep試圖透過打造軟硬結合的產品矩陣，構築堅不可摧的護城河，但此舉進度緩慢，而且儘管成功上市，但Keep的財務狀況並不可觀。財報資料顯示，今年上半年，Keep總收入9.85億元，同比下降2.7%。非國際財務報告準則下淨虧損2.23億元，同比下降29.7%。

在構建智慧健身生態的過程中，可以說Keep一直在堅定不移地前行。那麼，死磕智慧健身硬體的Keep，還有贏面嗎？答案是：有的。

一是，智慧健身硬體市場仍有增長空間，而Keep在品牌知名度、產品創新能力均有競爭優勢。隨著人們對健身的重視程度不斷增加，智慧健身硬體市場在不斷擴大，市場競爭也愈加激烈，但Keep產品在功能、技術和使用者體驗上有一定的競爭力，所以有贏的機率。

二是，Keep構建完整的智慧健身生態，可以更好的留客獲客，提高使用者黏性。Keep將其線上健身社群與實體健身裝置結合起來，有助於吸引更多的使用者，並提升使用者留存率。除此之外，佈局智慧健身硬體後，Keep可以獲取更多的資料和使用者行為資訊，為改進產品和服務，提高使用者滿意度提供資料依據。

儘管智慧健身硬體市場競爭激烈，Keep走得不算順利，但是透過產品創新、生態系統建設、品牌影響力，Keep仍然具有贏面，並且有望在未來繼續保持競爭優勢。

狂飆之後，終需一步一量

智慧健身硬體在過去幾年間經歷了快速的發展，市場上湧現出了大量的智慧健身裝置，如智慧手環、智慧健身鏡、智慧單車等。這些產品或“小火”或“大火”，引起了一波又一波智慧健身浪潮。

然而，這種熱度來得快去得也快，並且帶來了一些問題，例如：產品質量參差不齊、使用者體驗不佳、產品同質化嚴重等等。想必，大多數人都曾聽過，智慧健身鏡課程費錢，智慧單車落灰了，智慧手環不好用等等吐槽。

因此，Bhout、Fiture、Keep等智慧健身硬體廠商最終需要從狂飆式發展的節奏中，回到穩紮穩打的發展節奏。

首先，投入大量的研發資源來不斷改進和創新，並且更加註重產品創新和品質，確保產品具有良好的使用者體驗，打造差異化優勢。其次，建立健全的售後服務體系，透過持續地使用者溝通和反饋來改進產品；同時善用營銷策略，透過多種渠道推廣，擴大品牌知名度和產品銷售。

值得一提的是，智慧健身硬體的成功還依賴於一個完善的產業生態系統。

智慧健身硬體廠商應該積極與供應鏈、零售商、第三方開發者等生態夥伴密切合作，並將智慧健身硬體與健身訓練、營養管理等方面相結合，透過拓寬服務範圍來吸引更多的客戶群體，並提供更多元化的解決方案，從而增加收入並擴大市場份額。

總而言之，Bhout、Fiture、Keep想要讓智慧健身硬體單品爆火併不容易，而要實現“長紅”更是具有挑戰性，一路狂飆之後，終需一步一量。