《王者榮耀》都這麼火了，還有必要請吳亦凡、楊冪代言嗎？

《王者榮耀》最近的關注度到了一個高峰。先是世冠決賽落下了帷幕，TS 獲得了最終的勝利；再是相關的神祕商店、FMVP 皮膚掀起了使用者的新一輪關注；再加上《王者榮耀》代言人的官宣，吳亦凡、易烊千璽、楊冪、宋茜、李現的代言引發了更廣的討論。

戰隊粉絲尖叫，玩家也多了買買買的理由，看上去是遊戲策劃和玩家都滿意的多贏局面。但面對最新的代言人官宣資訊，玩家的評論就沒那麼友好了。



《王者榮耀》代言人，有的玩家很拒絕

作為一款 MOBA 類手機遊戲，《王者榮耀》以 5V5 的形式吸引玩家組隊開黑。由於一場戰鬥大多是五位英雄上場，因此在選擇代言人時，遊戲製作方也選擇了五位當紅明星。紅到大家紛紛在評論區留言感嘆《王者榮耀》下了血本，花了不少錢才集齊了這五位明星。

易烊千璽、宋茜、吳亦凡，李現和楊冪分別代表了遊戲中的中路、輔助、打野、上單和發育路這五種角色。幾個人都能算當紅流量，可想代言價格也不菲。官宣之後評論區粉絲是齊刷刷的祝賀撒花，但在《王者榮耀》粉絲更聚集的王者營地 app 和豆瓣王者榮耀小組裡，玩家有很多不一樣的聲音。


請這五個人來修 bug 嗎？天美太「狗」了，有錢請代言人沒錢修 bug。
用腳在修復，用心膈應玩家。
汙染我眼睛了，莫挨我李白哥。就算我李白玩得菜，我也相信吳亦凡玩得比我更菜。
二次元遊戲為什麼找三次元代言人，早知道要找這幾個代言人，我不充錢了。
公費追星？退遊保平安，以後一分錢都不會花了，解除安裝了。



和大多遊戲官方下的評論區一樣，在玩家聚集的群組中充斥著對代言人的不滿。部分玩家甚至開啟了和粉絲的對罵，罵易烊千璽醜，叫吳亦凡的綽號，重提楊冪打手機事件，李現、宋茜不少受人爭議的黑料也被一遍遍再次說起。

這也遭到了粉絲的控評反擊，在微博相關評論區下，你幾乎看不到任何負面的資訊，因為都被粉絲的期待和話題給淹沒了。


但也不是所有的玩家都這麼憤怒，我們採訪了幾個玩家，發現他們雖然或多或少對這次的強行代言有一定的不滿，但大部分玩家並不會憤怒地刪服退遊。

幾木作為吳亦凡的前粉絲，現在的「顏粉（即只喜歡臉）」對這件事也覺得有點莫名其妙，她覺得找這幾個明星代言和《王者榮耀》並不相關，職業選手反而更合適。就算一定要把吳亦凡塞進去，上單似乎也是更合適的位置，而不是打野。但這些都不影響她玩遊戲。


另一位充錢無數的玩家也表示自己不在意這件事，工作已經很忙了，再關心遊戲代言人沒什麼必要。

一位貴族五的王者玩家認為這是用了一些不專業的人來做代言，只是為了吸粉而吸粉。「比如鹿晗踢足球大家說還行，那代言 FIFA 可以理解。陳赫喜歡打遊戲，去代言也比他們好。如果一早就有很多訊息說楊冪很喜歡打王者，那可能牴觸少一點，讓沈騰那個霸王別姬來代言邊路我都服。」


這位玩家表示自己不會特別抗拒遊戲找代言人的事，因為一切不影響自己的遊戲體驗。但他也有小反對，覺得代言人不太合適，不如用 KPL 選手代言。沒明星出名，但實至名歸，還能讓人瞭解戰隊文化。

雖然心裡不舒服，但他說自己還會繼續玩這個遊戲，甚至會有點期待用代言人名頭出一些皮膚：「有時候帶點特性的，還真的讓人驚喜，像 FMVP 皮膚一樣。」


而採訪的最後一位玩家根號三就表示自己非常慘，因為她喜歡的幾款遊戲最近都和現實中的流量明星產生了交集，這是她不希望看到的。對於一口氣官宣了五位代言人的《王者榮耀》，她的回應是「不接受，已刪除。」

不只《王者榮耀》，三次元融入二次元總遭拒

根號三說的其他幾款遊戲也有類似的糾紛，在流量明星和遊戲玩家之間，如何選合適的合作伙伴，如何讓玩家願意接受，一切都是大問題。

在《王者榮耀》代言人官宣之前，另一款備受關注的遊戲《閃耀暖暖》也鬧出了類似的風波。《閃耀暖暖》邀請了吳宣儀獻唱主題曲，但在某個大粉口中，吳宣儀成了代言人。

訊息一出即引眾怒。和《王者榮耀》遊戲策劃「裝死」不同，《閃耀暖暖》的遊戲策劃在遭到玩家的大規模抵制後馬上就宣佈了合作取消。


很多玩家的不滿在於暖暖本人就是一個虛擬偶像，自己就可以為自己唱主題曲，其他偶像沒資格為暖暖「代言」。在這個案例中，選取的合作者是誰其實並不重要，因為只要是三次元的明星，玩家都會抵制。

《閃耀暖暖》選取的合作藝人吳宣儀從形象定位上看其實已經是最適合代言暖暖的藝人了，人美歌甜，造型多變，有多種可能性。但玩家針對的是藝人為一個虛擬偶像唱主題曲的行為，而非藝人是否契合。

為《閃耀暖暖》充值了快 2000 的根號三就表示自己很不喜歡由藝人演唱主題曲的行為：「不針對吳宣儀。因為暖暖其實已經算虛擬偶像了吧？我們是喜歡暖暖又不是喜歡吳宣儀。疊紙策劃不做人天天割韭菜，不修 bug 請什麼明星啊？」


部分吳宣儀粉絲也非常生氣，認為僅一次主題曲的演唱就為自家偶像引來了那麼多罵名非常不值得。有一位接受採訪的粉絲就表示，吳宣儀之前也和不同遊戲合作過，但沒有哪次受到了這麼猛烈的攻擊。

粉絲有點生氣，但仔細想想兩方都有錯。某些大粉確實有點瘋，本來這事確實是我們這邊不太準確，導致《閃耀暖暖》玩家蠻生氣的，但是有的玩家也一直在辱罵明星，反正雙方都有錯吧。

《閃耀暖暖》的合作被攪黃了，《食物語》的玩家卻依然在和粉絲「相殺」。


這次是迪麗熱巴和華晨宇的粉絲戰鬥實力太強惹的禍。在《食物語》和聯動方的活動中，聯動方微博給玩家發福利。但因為聯動方和明星存在合作代言關係，粉絲也在努力為品牌方帶流量，導致很多獎品被根本不玩遊戲的粉絲抽走了。

針對飯圈的控評，玩家開始爆發不滿，粉絲則開始 diss 遊戲，攻陷遊戲超話。一邊罵對方「飯圈乞丐」，一邊罵對方「高貴二刺螈」。最終結下樑子，至今《食物語》玩家在抽獎時都還會喊一句「迪麗熱巴粉絲、華晨宇粉絲退散」。


明星碰遊戲，在部分大熱遊戲玩家眼裡都屬於「碰瓷」。時代少年團成員嚴浩翔在一檔直播節目中為遊戲《戀與製作人》中的角色李澤言配音，因片段未獲授權，且配音有一定的人物歪曲，再度爆發玩家和粉絲的大戰。

玩家不只做表情對比嘲諷，還逼得《戀與製作人》將侵權內容提交法務部門處理，更有玩家放話：「你去街上問一圈，看知道嚴浩翔的人多，還是知道李澤言的人多。」


熱門遊戲需要代言人嗎？為什麼這麼火還要找代言人？

為什麼有的明星和遊戲合作贊聲一片，不只能幫助遊戲開啟知名度還能吸引不少玩家。「是兄弟就來砍我」和《貪玩藍月》就是這樣的例子，《倩女幽魂》和《乾坤戰紀》的明星代言也有不錯的結果。

但有的遊戲為什麼找個明星合作就有這麼多事情呢？哪怕是扯上關係都不行？

一個很重要的原因是這些遊戲做得太好了。不是嘲諷，而是遊戲做得確實好，所以玩家都已經和遊戲產生了情感的連線。

他們在《王者榮耀》中相信「不是一個人的王者，而是團隊的榮耀」；在《閃耀暖暖》中養女兒，看她變得更美更知名；在《戀與製作人》和《食物語》裡談戀愛，養男人。


還有一個原因是在明星代言上產生爭議的遊戲大多都很熱門，國民度很高。這會讓玩家有所疑惑，他配嗎？夠代言我們的遊戲嗎？為什麼要選這樣一個流量明星，那麼多黑歷史可以忽略嗎？

《閃耀暖暖》從推出開始就備受關注，本身就是一個知名 IP。

《王者榮耀》更是一款國民性遊戲，甚至代言人之一的楊冪在鬧出緋聞的時候還被扒出了王者的遊玩記錄，當時有人就表示：「楊冪一個百星王者還和魏大勳打遊戲，是真愛了。」此後有藝人緋聞就看兩個人有沒有開黑記錄也成了慣例。易烊千璽也曾因為玩了 5000 多場卻只有鑽石段位而被網友嘲諷。

儘管《王者榮耀》代言人找的確實是「真愛玩家」，但在大部分玩家心裡的疑惑卻是「王者這麼火，還需要找代言人嗎？」

答案是需要的，《王者榮耀》的國民度也代表了他們找新玩家破圈拉新的難度，這種時候找到五個流量明星代言，很大程度上可以吸引粉絲關注遊戲。即便在這一波官宣後，《王者榮耀》並沒有瞬間衝到下載榜前列，但傳播效果卻是有的。


而《王者榮耀》面對玩家爭議不妥協的原因也是這個。《閃耀暖暖》單個使用者的貢獻營收高，而《王者榮耀》則是玩家多，平均單個使用者貢獻營收不如《閃耀暖暖》。

玩家多也不利於抱團抗議，像《閃耀暖暖》這樣的玩家團結對外就最終獲得了遊戲製作方的妥協，王者的玩家則很難做到。

明星代言新遊戲，能為新遊戲賺取關注度。明星代言老遊戲，也能為成熟的遊戲帶來更多的粉絲玩家。如果考慮之後還是做了，說明明星代言的好處比部分玩家抵制退游來的更多。畢竟老使用者流失或早或晚，好好想辦法引新血才能對經營狀況有幫助。


激烈抗議、刪服退遊的玩家確實有，但因為自己喜歡的藝人試玩了新遊戲的粉絲也會有。只要新玩家比流失的老玩家多，《王者榮耀》就不算虧。

遊戲獲得了更多的關注，明星拿到了多多的代言費，粉絲嘗試了新遊戲。唯有抵抗最激烈的玩家成了輸家，只能看著自己曾經的充值記錄意難平。

作者：冷思真
來源：愛範兒
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