這項新的《重新定義影片》研究於2022年12月在1900名年齡在13-74歲的美國消費者中進行，最突出的發現集中在Z世代觀眾身上，研究表明這一群體現在對“娛樂”的定義完全不同。具體來說，幾十年來，電視一直是娛樂生態系統的焦點，但對Z世代消費者來說，這只是他們消磨時間的幾種方式之一。
研究發現，35歲以上的觀眾表示，他們看電視的時間比其他任何型別的螢幕娛樂都要多，佔他們總螢幕時間的43%。他們只有大約五分之一的時間在玩遊戲、YouTube或TikTok等平臺上的非付費線上影片上。在13-24歲的人群中，這一比例正好相反：他們花在電視節目上的時間不到五分之一(17%)，在遊戲和非付費影片上的支出加起來是這個數字的兩倍多。
年輕消費者和年長消費者在內容上的差異也反映在他們使用的螢幕上。這兩組人都將大約五分之一的螢幕時間分配給智慧電視上的內容。但除此之外，兩組的裝置使用情況大不相同。年齡在35歲以上的觀眾表示他們約三分之一的螢幕時間是透過付費電視機頂盒觀看的，只有12%的時間花在手機娛樂上。13-24歲的人花在智慧手機上的時間最多(30%)，只有8%的時間花在有線電視機頂盒提供的內容上。
該研究還證實了TikTok的興起和崛起，TikTok已迅速成為年輕消費者的娛樂中心。YouTube仍然是 “非付費 “線上影片的最大玩家：超過80%的受訪者經常使用它。在13-24歲的人群中，三分之二的受訪者在接受調查時表示，他們在過去一週使用過TikTok，僅次於YouTube。
在使用TikTok的使用者中，72%的人表示每天都使用，而這個年齡段的YouTube使用者中只有48%的人每天都看YouTube。在兩者都使用的人中，超過一半(51%)的人表示，如果只能選一個，他們會選擇TikTok而不是YouTube。
“在預測媒體公司未來的命運時，‘流媒體之戰’壟斷了焦點。”Hub的負責人Jon Giegengack說。“但這掩蓋了一個更重要的轉變：下一代電視消費者對傳統電視本身的參與度更低。遊戲和社交影片是他們娛樂生活方式的重點。沒有證據表明他們會隨著年齡的增長而改掉這些習慣。將來觀眾將在這些裝置和平臺上度過大部分時間，媒體機構需要適應這些變化以便滿足觀眾的需求。”
來源：Rapid TV News *本文由未來媒體網路編譯