建材業內憂外患的局面，如何利用網際網路實現產業升級再造？

“產業網際網路”是2018年產業圈中的討論熱詞，並炸響了不少的實業企業家的心，其中少不了建材業的大佬們。建材也屬於我國發展較為長久的行業，談到網際網路升級再造，實實在在難倒不少建材企業，實際存在的問題有許多，核心還是基於供應鏈本身，從製造、流通端，包括現在提的新零售、銷售終端的變革，受到非常大的衝擊。 建材行業本身銷售透過主要有兩塊：一是工程領域，近年工程領域面臨著政策、環境對房地產的影響，進而不同細分市場的建材廠家都受到衝擊；二是零售角度，零售型建材就數裝潢行業最落地，裝潢行業也因網際網路衝擊發生了巨大的變化。

從建材相關流通企業和製造性企業來講，如何適應產業網際網路化的衝擊，並且從產能過剩的角度殺出新一條路子？數商雲市場總監道出，目前建材行業處於一個“內患未除，外憂又起”的局面，何不借助產業網際網路的東風，實現產業升級再造，造就業內彎道超車未必不可！

認識未來經濟的引擎發動機——產業網際網路

產業網際網路可以簡單的理解為服務於生產的虛擬空間，其 核心為建立基礎的網際網路平臺實現四流合一，資訊流、商流、物流和資金流。消費網際網路平臺以消費者為主體，產業網際網路則以生產者為主體，所有的生產活動構成產業網際網路的技術應用。

建材業實現產業網際網路化的本質，為了資訊得到完善的承載留存，並利用網際網路資訊科技達成傳播。網際網路資訊傳播最大的貢獻是打破資訊壁壘，讓兩個以上關聯物件之間建立直接或間接的連線，進而實現高效的資訊交換。倘若建材業實現了真正的資訊交換，必定迎來新一輪的變革。

產業網際網路將倒逼企業創新升級

我們普遍認為，中國的工業化程度落後於已開發國家，而網際網路領域卻一路趕超世界先進水平。對於建材行業來說，中國的建材市場環境仍不夠自由開發，處於閉門各修的狀態，而 產業網際網路需要開放、透明、多樣的市場環境，不少的建材新興網際網路企業提供了線上採購與銷售通道，隨著產業網際網路的深入發展，新的平臺表現出明顯的專業性、垂直性等特徵，將等到傳統巨頭未完成產業網際網路升級再造就建造好“護城河”，於建材龍頭企業來說，無疑是慢性自殺。

透過專業的建材資料分析看，建材行業的整體發展並不平衡，上游建材企業佔著巨頭貢獻顯著，下游中小企業的發展相對疲弱，而且存在分佈不夠集中和銷售渠道較單一的問題，企業的生產效益低下，在建材行業的競爭力相對薄弱，隨著龍頭企業的網際網路升級再造，仍存在資訊不對稱而謀利的企業將被洗牌，產品的開發技術創新突破、推陳出新將成常態，產業網際網路化將推動建材業的整體發展。

建材企業借網際網路升級實現彎道超車

如今處於網際網路迅猛發展的時代，我國網際網路應用技術不斷升級，全國人民使用網際網路的人數不斷攀升，企業藉助產業網際網路東風推動產業經濟升級，加之近年來國家政府對“網際網路+”投入高度重視與扶持。

建材企業要繼續在網際網路時代下生存，必須在除了產品的開發技術上實現創新突破，還必須告別單一的銷售渠道，並認清市場需求趨勢因需定製符合企業觸網的產業網際網路平臺。 依據建材行業的大環境市場，數商雲市場總監給出簡陋的思路供業內朋友參考：

（1）O2O模式：O2O電商是傳統建材企業轉型產業網際網路的切入點，並逐步擴增影響力，改變消費者的消費行為，打破地域限制和跨越空間界限，實現全網營銷。O2O連線線上線下業務，完善了電子商務鏈條。大多數電商平臺已經實現線上交易和支付，並且將線下的物流、退貨等業務流程進行線上管理，實現了線上線下的一體化。

（2）C2B模式：建材本身屬於重資金的行業，資金效率非常低，建材匠人對網際網路資訊化水平低下。建材的銷售渠道往往是透過長時間一層層代理的方式建立起來的，此模式下的交易方式往往由生產者掌控，容易形成貨物囤積和資金鍊緊張的局面。若利用C2B電商，則可以從生產者為主體的製造業轉向以消費者、客戶為主體，資訊透明，生產業與需求方建立直接、平等的連線；於企業而言，C2B是由外到內的改革，這是一個網際網路思維影響下的大膽突破，風險較大。但在網際網路時代，消費者更傾向於產品設計參與度（DIY），追求商家滿足個性化的定製需求。

（3）大資料平臺：資料驅動是網際網路化企業的特徵，與之對應的是傳統企業的以流程為中心。今天看來，複雜的流程已經成為傳統企業追趕時代發展的絆腳石，它讓企業的決策效率變得低下。在風雲變幻的市場環境中，反應遲鈍即意味著死亡，所以企業期待產業網際網路打破桎梏。企業已經認識到資料資產的重要性，而且對特定的行業來說，比如金融行業，資料資產很可能和資金一樣重要。

（4）生態鏈：在任何一個垂直領域，產業網際網路的終極目標是打造一個擁有完整生態鏈的網際網路平臺。這樣的平臺可以是行業組織，也可以是一個企業，關鍵是平臺透過整個生態鏈為客戶提供產品和服務。

最後，建設產業是一個涵蓋面很廣的行業，具有許多細分市場（To B與To C都一樣分支多樣），這能給到了中小型企業不少機遇，在傳統巨輪利用網際網路升級再造的熱浪潮中，精準找到細分市場進行網際網路技術深化，特別針對商業數字化運營，這方面數商雲是業內領先的行家