打擊無效流量！中國廣告協會給騰訊安全點贊

數字化浪潮下，線上線下的數字廣告和網際網路流量經濟的規模越來越龐大，同時也滋生了嚴重的流量造假和虛假營銷等亂象。廣告欺詐、虛假流量、營銷資料造假、廣告作弊黑灰產、使用者資料濫用和隱私資訊洩露等問題的出現，不僅吞噬著企業的利潤，也擾亂著廣告行業的秩序，造成社會資源浪費和財產損失，對數字化營銷行業的健康發展提出了挑戰。

 

為規範行業市場行為，中國廣告協會聯合行業各方力量組建“無效流量工作組”，共同制定無效流量相關標準，引導中國網際網路廣告更加有序、規範、透明。作為網際網路安全領先品牌，騰訊安全受邀成為無效流量工作組會員單位，參與標準制定，搭建跨企業協作的“無效廣告流量資料共享過濾平臺”，促進無效廣告流量資料的共建和共享，並憑藉情報感知、黑產溯源、流量識別等能力在實戰案例中的應用，入選“2021年度無效流量工作組傑出會員單位”。

                           

隨著數字化技術不斷髮展，刷量等各類資料造假手段不斷翻新，協議刷量、模擬器刷量、群控刷量層出不窮，傳統廣告公司及檢測機構由於技術匱乏及對黑產瞭解較少，現有手段已難以識別和防範虛假流量。針對這一挑戰，騰訊安全和騰訊防水牆團隊利用AI、區塊鏈、聯邦學習等新技術打造了天御流量風控解決方案，透過監測廣告流量及投放過程中的異常行為、異常地理分佈、異常頻次、異常網路、特殊流量等方式，10ms內完成對廣告曝光的實時識別，極大提升了無效流量識別效率，讓廣告主在產生曝光以前就可以將無效流量過濾掉。

 

同時，騰訊安全積極為中國廣告協會無效廣告流量資料共享過濾平臺（DIF- Distributed Invalid Traffic Filter）貢獻裝置黑名單、IP黑名單、UA黑名單等黑名單資料，在海量使用者、多元複雜場景下共享資料洞察，助力打造基於區塊鏈的黑名單機制與體系。

 

在黑灰產挖掘和溯源方面，騰訊安全天御還依託騰訊防水牆在情報感知、團伙挖掘、黑產溯源等方面的能力，參與多起可疑欺詐事件的案件分析和校驗，幫助平臺獲取最新黑灰產資訊，深度挖掘其背後的黑產團伙，還原作弊工具和刷量手法，以防止刷量給企業帶來巨大損失。騰訊安全天御營銷質量最佳化解決方案平均每天為企業淨化流量數百億次，識別出約30%的無效流量，同時還挖掘出7個長期刷量的黑產團伙並還原刷量全過程，讓企業零距離了解黑產、提前預防。

 

為推進網際網路廣告各項標準和技術工具的落地實施，中國廣告協會與中國資訊通訊研究院聯合成立“網際網路廣告技術實驗室”，聯合騰訊安全等多家會員單位共同制定中國網際網路廣告投放監測及驗證要求，明確網際網路廣告監測和驗證等概念的維度和統一性，保證網際網路廣告行業運作模式的規範性和可複製性，為廣告行業數字化健康發展提供參考。

 

秉承“一起，捍衛美好”的願景，騰訊安全憑藉20多年的業務沉澱及黑灰產對抗經驗，一直積極參與各類網際網路行業標準制定工作，為推動產業數字化發展貢獻安全力量。未來，騰訊安全將繼續深化技術迭代，釋放生態優勢，整合資料技術和全生命週期的安全管理服務，攜手各方組織機構助力數字經濟健康發展。