極米、當貝、海信，爭搶智慧投影蛋糕

觀影是當代年輕人排解焦慮、緩解壓力的重要娛樂方式之一，但疫情卻阻礙了人們出門觀影的腳步。儘管手機、筆記本、平板等智慧終端都能夠為使用者提供觀影服務，但與影院大屏相比，在觀影體驗方面卻是稍遜一籌。在此背景下，能夠營造家庭影院氛圍，讓使用者足不出戶就能享受大屏觀影體驗的智慧投影儀，逐漸成為了當代年輕人的心頭好。

智慧投影儀所展現出來的巨大潛力，也引得各路玩家紛至沓來，在極米等投影廠商加速奔跑之時，小米、聯想、海信等其他領域的頭部企業也將目光瞄準了智慧投影領域。隨著越來越多的玩家湧入，智慧投影領域的競爭日益加劇、洗牌也大大加速。

智慧投影“火爆”

據洛圖科技（RUNTO）釋出的相關報告顯示，2022年一季度，中國智慧投影市場（不含鐳射電視）銷量為132.3萬臺，同比增長了22.1%；銷額為26.4億元，同比增長了12.3%。而智慧投影市場之所以能夠有如此蓬勃發展的態勢，與多重因素都有關係。

首先，技術的升級完善，為智慧投影裝置的產生提供了重要支撐。 隨著技術的不斷革新，越來越多的行業朝著智慧化方向發展，投影儀行業也不例外。而成像、顯示、無線傳輸、AIoT等與智慧投影相關技術的迭代升級，推動了投影儀的智慧化程度持續提升，智慧投影行業整體發展向好。

據IDC資料顯示，2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺，同比增長了12.6%；銷售額突破214億元人民幣，同比增長了15.5%。其中智慧投影機市場(搭載有OS作業系統的投影機裝置)出貨量為359萬臺，同比增長了19.5%。

其次，各路玩家的爭相佈局，進一步激發了智慧投影市場的活力。 據洛圖科技（RUNTO）資料顯示，2021年中國市場近500萬臺的規模中，在售品牌數量超過130個，且每年仍有30多個新品牌進入。新玩家、新品牌的不斷出現，雖然加劇了行業競爭，卻也為消費者提供了更廣闊的選擇範圍，促使智慧投影廠商積極創新、提升自身競爭力。

最後，投影裝置應用場景的擴充延伸，助推了智慧投影行業的發展。 早些時候，投影儀多為商用，應用場景也大多在教室、辦公室等場景。而隨著技術的升級以及功能的完善，智慧投影儀開始“破圈”，進入家庭消費者場景。

現如今的智慧投影裝置已經不再侷限於商務辦公場景，而是擴充至客廳、臥室等場景，應用場景日益多元，加上智慧投影裝置具有的高價效比、行動式、大屏體驗等諸多特點，使其成功俘獲了年輕人的心。隨著消費者對智慧投影裝置接受度的提升，智慧投影的消費級市場不斷崛起。據奧維雲網(AVC)全渠道推總資料顯示，2022年一季度中國家用智慧投影銷量135萬臺，同比增長19.5%;銷額23億元，同比增長12.6%，量額齊升。

極米一馬當先

在眾多智慧投影廠商中，極米可謂是老大哥般的存在了。據IDC釋出的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示：極米科技（XGIMI）2021年的全年出貨量市場份額達到了21.2%，位居“國內投影市場出貨量第一”。這也是極米從2018年開始，連續四年出貨量位居國內投影裝置市場第一。在保持領先地位背後，離不開極米長時間的積累沉澱。

從產品來看，極米完善的產品矩陣，為消費者提供了多樣的選擇空間。 具體來看，極米已經先後推出了Z系列、H系列、RS系列、Play系列等，其中Z系列主打價效比，H系列是旗艦機型，RS系列則是定位高階。

不同系列產品的定價也不盡相同，極米透過不斷豐富品牌矩陣，以滿足不同消費者的不同需求，這使其在消費者群體中的影響力得以持續提升。據IDC釋出的相關報告顯示，2021年中國投影機市場出貨量最多的5款投影產品均來自極米，從一到五排名分別是：NEW Z6X、H3S、Z8X、Play以及Z6。

從技術來看，極米加大了創新研發力度，持續為消費者提供更高質量的投影體驗。 技術是智慧投影產品推陳出新、迭代升級的倚仗，而極米在加大研發投入力度的同時，也積極進行產業鏈佈局，避免被“卡脖子”。資料顯示，從2017年至2021年，極米的研發費用分別為3305.08萬元、6300.17萬元、8106.09萬元、1.39億元以及2.63億元，研發投入在營業收入中佔比分別為3.31%、3.80%、3.83%、4.92%以及6.51%。

而極米歷年來的研發成果，也在其產品上有所體現。不僅極米的產品推新不斷，產品的功能、效能也在不斷完善升級。比如，極米不斷推出X-VUE2.0畫質引擎、無損光學變焦和MAVI PRO極米機器視覺系統等改善投影畫質和提高易用性的智慧技術，其自研光機技術更實現了中高階產品的全面匯入。

從渠道來看，極米透過線上線下、國內國外全面的渠道佈局，全方位觸達消費者群體。 極米在佈局線上渠道的同時，也線上下渠道方面頻頻發力，透過開設線下體驗店的方式，為消費者帶來更直觀的投影體驗。此外，極米也不僅僅止步於國內市場，而是積極進行品牌擴充，佈局海外市場。

財報顯示，截至2021年12月31日，極米包含直營門店及加盟店在內的門店數量合計172家，分佈於北京、上海、深圳等一二線城市，部分加盟店逐步向三四線城市擴充。在海外渠道方面，極米的產品已經進入日本、歐洲、美國等市場。

當貝緊追不捨

與極米相比，當貝可以說是智慧投影領域的一匹黑馬，從初出茅廬切入智慧投影領域到成為行業第二，當貝僅僅用了3年的時間。據洛圖科技資料顯示，2022年1月，極米排在首位，銷額為3.5億元，同比增長了19.0%，環比增長了21.0%；當貝則是超過了堅果升至第二位，銷額為1.0億元，同比增長了62.0%，環比增長了40.8%。

一來，當貝在內容、軟體、硬體方面實力不淺，能夠為其智慧投影業務發展提供支援。 儘管當貝是在2019年切入智慧投影領域的，但其原本就在大屏領域深耕多年，在軟體研發、硬體製造方面有著很深的沉澱與經驗，而這些經驗也能夠遷移至智慧投影領域。此外，當貝還擁有超過2億的使用者數量，而服務消費者已久的當貝能夠很好地洞察消費者需求，從而推出符合消費者需求、直擊消費者痛點的智慧投影產品。

二來，當貝採取的“高階高亮”策略，與當前智慧投影行業的發展趨勢相契合。 亮度是消費者選擇智慧投影產品時的首要考慮因素，而當貝也在亮度方面持續發力，為使用者帶來高亮度、高質量的智慧投影產品。比如，當貝採取了“LED+鐳射”雙線業務佈局的模式，率先在家用智慧投影產品中引入了鐳射光源，推出了3200 ANSI流明的當貝鐳射投影X3,該亮度突破了LED智慧投影亮度的上限。

三來，中高階化的發展路徑，也為當貝的迅速崛起提供了助益。 儘管價格也是消費者入手智慧投影產品的重要考量因素之一，但隨著消費者收入水平的提升以及消費需求的升級，消費者們愈發看重智慧投影產品的質量和效能，並且願意為高質量的智慧投影產品支出。相關資料顯示，國內智慧投影高階市場銷售額的增量，佔據整個家用投影市場銷售額增量的超過50%。隨著越來越多的消費者選擇中高階智慧投影產品，當貝也能從中受益。

海信入局參戰

智慧投影領域新入局玩家眾多，實力強勁者也不在少數，海信就是不容小覷的一位選手。3月21日，海信視像在公告中對外透露，將針對年輕群體推出行業內首款純三色鐳射高品質4K智慧投影。而海信會入局智慧投影領域，也是出於多方因素的考量。

一方面，智慧投影仍然處於低滲透率階段，發展潛力巨大。 從銷量來看，智慧投影銷量持續攀升，據洛圖科技（RUNTO）資料顯示，即便在缺芯少貨的2021年，智慧投影市場依然延續高速增長態勢。從2016至2021年，國內智慧投影市場銷量增長了6.3倍，五年內行業年複合增長達到了36.2%。但從市場滲透率來看，相關資料顯示，2020年智慧投影儀市場滲透率僅有2%。這也意味著智慧投影領域仍存在發展空間，而海信入局自然也能享受到紅利。

另一方面，海信在鐳射顯示領域深耕多年，技術底蘊深厚，能夠為其智慧投影產品提供技術支援。 海信在鐳射顯示領域探索已久，並且已經陸續推出了全球首款鐳射電視、捲曲屏鐳射電視等眾多鐳射產品，不僅在核心技術上優勢顯著，在硬體製造上也絕非等閒之輩。據瞭解，海信不僅在鐳射顯示領域專利數量處於行業領先地位，其持有三色鐳射光源技術專利數量也為全行業最多。而海信的此間積累，也能夠為其佈局智慧投影領域提供一臂之力。

此外，海信攜鐳射智慧投影產品入場，與其他智慧投影廠商形成差異化競爭。 當前投影儀的投影光源主要分為三種：傳統燈泡光源、LED光源和鐳射光源，由於LED光源具有壽命長、節能環保、色彩還原能力強等特點，成為當下智慧投影領域的最主要光源。

據IDC釋出的相關報告顯示，在投影儀市場中，LED光源產品佔到了88%，鐳射光源產品僅佔到7%。而海信推出鐳射智慧投影產品，既能更大程度上發揮出其技術優勢，也能同其他競爭對手形成差異，避免陷入同質化競爭的困局。

小結

儘管智慧投影呈現出如火如荼的發展態勢，但不可否認的是智慧投影這塊蛋糕並沒有那麼好分，除了日益激烈的行業競爭之外，“缺芯”、市場滲透率有限等難題也亟待智慧投影廠商們解決。此外，品牌魚龍混雜難以分辨，價格徘徊在百元左右的山寨投影儀也不少，而糟糕的使用者體驗也影響了消費者對智慧投影產品的看法，從而影響整個智慧投影行業的聲譽，拉高了智慧投影產品獲取消費者青睞的難度。

隨著智慧投影領域進入下半場，產品、技術、效能、場景、使用者體驗等方面，都將成為各路玩家競爭的焦點。 至於智慧投影行業的未來格局是由當前頭部企業依舊保持領先地位，還是後起之秀奮起直追實現彎道超車尚未可知，時間會驗證一切。