極米科技的客廳大戰

近日，智慧投影機龍頭極米科技公佈了2021年上半年預增的訊息，主要因為產品市場表現良好，銷量處於增長態勢，帶動營收增長。同時，極米的自研光機佔比率也逐漸提高，加之產品定價策略變動帶動毛利率提高。

從資料來看，極米科技預計2021年半年度實現歸母淨利潤為1.8億，與上年同期相比，增加9161.5萬元，同比增加94%，業務表現亮眼。

智慧微投新賽道

智慧投影機作為創新產品，已經走進不少家庭，憑藉出色的體驗深得消費者的喜愛，成為電子消費類目中的新品，被不少年輕人種草。而極米科技自2021年3月上市以來，股價表現就非常出色。

這和極米科技自身的財務表現有不小的關係。透過財報資料，極米科技在2018、2019、2020連續三年營收分別為16.59億、21.16億、28.28億，淨利潤分別為951.72萬、9340.48萬、2.69億元，增幅較大。

而促成極米科技營收和利潤大增、成為新賽道龍頭的原因不外乎這兩點。

一方面是近年來國產智慧微投市場的增長。據IDC資料，2020年中國投影裝置出貨量417萬臺，其中家用娛樂300萬臺，佔比為72%，家用場景日趨成為投影裝置的主要使用場景。

這一趨勢帶動了國產投影品牌對海外品牌的反超。 據極米科技年報披露，2020 年中國投影市場份額排名前五的品牌分別為：極米、堅果、愛普森、明基、小米，國產品牌居多。同時，市場份額呈現向頭部品牌集中的趨勢，比如2020年極米佔中國投影市場份額為18%，高於2019年的14%。

另一方面是投影技術的提升。在智慧投影出現以前，使用投影產品時對位置擺放有較高要求，若非正投擺放則投影畫面將呈現梯形或其他不規則四邊形而非矩形，投影裝置對焦方式也需使用者手動介入調整，且需肉眼判斷對焦清晰度，同時無法解決投影產品使用過程中的熱失焦現象。

而隨著智慧投影的技術升級，易用性的提升也成了投影裝置的發展趨勢之一。自動梯形校正、自動對焦及失焦補償等功能的應用，讓投影裝置使用幾乎不再需要人力介入進行調整畫面，極大提高了裝置使用的便捷程度。

有壁壘才有實力

除了市場紅利以及技術提升帶來的增長動力外，能讓極米科技保持行業龍頭地位的還有其這幾方面原因。

首先，是極米的研發投入。極米科技以提升產品使用者體驗為目標進行研發工作，在光機設計、硬體電路設計、整機結構設計、智慧感知演算法開發、畫質最佳化演算法開發、軟體系統開發等方面掌握了多項領先技術和能力，大幅提高了智慧投影裝置的效能和使用者體驗。

其次，是市場營銷能力。經過多年發展，極米已建立了包括線上和線下渠道的全面營銷網路。線上渠道覆蓋了京東、天貓等主要電商平臺，線下渠道涵蓋經銷商和直營門店。截至2020年12月31日，極米在全國主要城市核心商圈開設了41家直營店鋪，全國各級城市加盟店共計80家。

最後，是全品類的使用者覆蓋。目前極米科技已經推出超過30款智慧微投產品，分為五大系列：RS Pro系列、H系列、Z系列、便攜Play系列和子品牌MOVIN，分別對應超高階到入門級不同價格帶和消費群體，其中入門級Z系列和高階H系列貢獻為支柱，2020年收入佔比分別為30%和40%。

極米的客廳競爭壓力

處在高景氣賽道加上自身過硬實力，極米科技短短几年就已從初創企業晉升為上市公司，且還在不斷髮展中。但就目前情況來看，也有一些不利因素可能阻礙極米的未來發展。

一方面是同業的市場競爭。近年來中國投影裝置市場發展迅速，智慧微投成為投影裝置市場的第一大細分消費市場。目前已經有眾多國外大型公司和國內初創品牌公司進入賽道，在產品研發和渠道擴充方面加大投入，市場競爭逐漸激烈。

另一方面是大屏電視的競爭。液晶平板電視的大屏化，以及技術成熟後硬體成本價格的下降，讓裝置價格也隨之下降，對智慧微投的市場造成一定衝擊。極米如果不能保持較強的創新能力並緊跟行業發展趨勢，可能面臨較大的市場競爭風險。

最後是其他電子產品的競爭。智慧手機和平板電腦憑藉內容豐富與互動性強的特徵，以及較早的市場投入，目前已經成為家庭電子產品中使用率和普及率較高的存在，而這會對使用者的注意力以及智慧微投的市場普及造成一定的負面影響。

不難看出，家庭視覺終端市場已經是一片紅海。而提升創新能力，緊跟生活家電消費潮流，設計並生產適應消費者需求的產品，是極米科技想要取得的產品優勢，也是其未來佔據更多市場份額的重要因素。

智慧微投的廣闊天地

當前來看，智慧微投作為新興產品，市場普及率並不高，而極米科技也是行業龍頭公司，自然也會有不錯的未來增長空間。但除此之外，這些因素也將共同助推企業增長。

首先，是智慧微投普及率的提升。隨著智慧微投產品技術的不斷提升，以及市場渠道的推廣營銷，智慧微投市場將會更大。根據IDC預測，2025年我國投影儀出貨量將達千萬臺，家用投影比重預計提升至90%，對應智慧投影市場規模將超220億元，國內市場空間廣闊。

其次，是出海業務。目前極米科技的產品在海外市場已覆蓋美國、日本及歐洲等已開發國家市場，其中在日本市場，極米的創新系列產品阿拉丁上市數月，出貨量即位居日本智慧投影市場前列。極米科技2020年在海外市場共取得了1.77億元的境外營收，實現高速增長。

最後，是其他場景的覆蓋。目前投影市場的商用領域需求漸顯，消費升級背景下眾多行業需要轉型升級，極米智慧微投結合小鵬電動車、青檸微影和辰訊科技等私人影院改造商，實現“車載影院”、“影院式酒店”、“影院式足浴”、“私人影咖”等全新消費場景的進入，從而實現向B端商用領域的滲透。

作為技術型企業，極米科技憑藉著紮實過硬的實力不斷提升使用者體驗，最終在智慧投影賽道上超越國外廠商，跑出了漂亮的成績，但想保持住領先地位還需要不斷鞏固提升自己的技術研發能力，做好市場營銷工作。

展望未來，智慧微投可能走進千家萬戶，成為現象級產品，為使用者帶來非凡的視聽體驗，而極米科技也有很大希望會成為推動這場趨勢的重要力量。

劉曠公眾號，ID：liukuang110