《哈利波特：魔法覺醒》成今年第一個首月流水超10億手遊

近日，伽馬資料釋出了《2021年7-9月移動遊戲報告》（以下簡稱：《報告》）。報告就中國移動遊戲市場進行分析，並重點就7-9月突出遊戲重點關注。以下資料值得重點關注：

2021年7-9月，中國移動遊戲市場實際銷售收入554.69億元

2021年7-9月，中國移動遊戲海外市場環比增長12.77%

《哈利波特：魔法覺醒》新遊表現強勁，成2021年第一款首月流水超10億元新品

超休閒遊戲表現不錯，《人生重開模擬器》《趕海王》成9月題材創新代表性產品

中國遊戲產業7-9月收入554.69億元，出海態勢良好

《報告》顯示，2021年7-9月，中國移動遊戲市場實際銷售收入554.69億元，環比下滑0.85%，同比增長9.09%。


影響該季度收入變化的主要有兩個方面：一方面長線產品《王者榮耀》《陰陽師》《問道》等產品流水較上個季度有所下滑；另一方面，上季度上線產品《航海王熱血航線》《摩爾莊園》等流水回落，雖然有新遊帶來增量，但是不足以補充下滑部分，整體較上季度微降。

國內優質自研產品除卻在國內穩定輸出之外，與此同時還以高口碑的內容精品不斷擴充海外市場。2021年7-9月，中國自研遊戲海外市場實際銷售收入為49.66億美元，環比增長12.77%。


《報告》指出，這主要系移動遊戲《原神》《三國志·戰略版》《Puzzles & Survival》等產品海外流水上升；同時《天涯明月刀》《天地劫：幽城再臨》等產品第三季度在海外上線帶來一定的增量。

中國自研遊戲海外市場實際銷售收入圖中顯示，2021年截止目前，海外市場環比不斷處於增長態勢。由此看出，更多的中國遊戲得到世界認可，憑藉自研產品的硬實力，中國遊戲出海的聲勢亦在不斷提高。

流水測算榜Top 50：回合制RPG類仍是熱門，射擊類份額居首

在伽馬流水TOP 50遊戲型別中，2021年7-9月射擊類遊戲流水份額最高，相較去年同期僅稍有提升，主要得益於《和平精英》《穿越火線：槍戰王者》的流水錶現。

而回合制 RPG類流水份額増長最多，原因在於《夢幻西遊》《夢幻新洙仙》《大活西遊》等產品的市場表現；棋牌類流水份額也有明顯提升，除了《歡樂鬥地主》等產品流水上升之外， 《四川麻將》也進入榜單，在本季度IOS暢銷榜上大多保持在TOP5以內，帯來流水增量。


按遊戲IP分佈來看，2021年7-9月，在移動遊戲流水TOP 50中，小說IP改編的移動遊戲流水份額提升明顯，得益於《哈利波特：魔法覺醒》《夢幻新誅仙》《天涯明月刀》等產品流水錶現；動漫IP改編的移動遊戲流水份額和數量均有所增長，主要得益於《火影忍者》《航海王熱血航線》的流水錶現。

經典IP改編的移動遊戲流水份額減少，主要在於TOP 50 中產品的數量由去年同期的5款減少至1款。


《哈利波特：魔法覺醒》成本年度首款首月流水超10億元的新品

在新遊方面，2021年7-9月首月流水TOP 5 新遊型別裡，卡牌類佔據三款，成新遊熱門型別，四款為IP衍生產品。其中，位於該榜前三的《哈利波特：魔法覺醒》《金剷剷之戰》和《斗羅大陸：魂師對決》，同時也入圍2021年7-9月IOS 下載測算榜TOP 10。三款遊戲上線30天IOS 日免費榜均保持在TOP 10以內。


其中，由《哈利·波特》原著官方授權、網易遊戲自研自發的卡牌類遊戲《哈利波特：魔法覺醒》表現最佳，上線後IOS 日免費榜連續17天保持在TOP 1。

在該遊戲中，使用者化身為霍格沃茨的新生，在魔法學校中結識各種巫師夥伴，通過收集卡牌，並搭配出強力的卡組從而在對決中取得勝利。

自9月9日產品上線開始，藉助IP的影響力和龐大的使用者，有大批玩家註冊並進入遊戲，在9月9日至9月14日的六天時間內，百度指數達到了頂峰，大量玩家搜尋並關注遊戲相關內容、卡牌、玩法及PVP情況。隨著新增使用者的流入，在存量使用者的積累下，9月16至18日，其活躍使用者達到了9月高點。


9月29日更新，10月1日版本上線後，增加部分新活動，加上十一各種專屬活動、獎勵的配合宣傳，使得十一期間玩家活躍、新玩家增長均得到一定提升，尤其是拼圖尋寶玩法和國慶彩蛋探索玩法，對百度指數的提升均有刺激作用，玩家開始頻繁地在百度、貼吧、微博、直播等平臺搜尋相關任務、探索攻略，提升了這一階段的遊戲熱度。基於PVP玩法的產品，遊戲PVP環境以及平衡性等內容比較容易影響玩家參與度。故未來下一個版本到來前，遊戲熱度將與活動更新力度有著極為密切的關聯。


流水方面，該遊戲上線後連續8天霸榜iOS暢銷榜，截止報告發布仍保持在iOS暢銷榜TOP3內，流水錶現出色，成為本年度第一款首月流水超10億元的新品。


7-9月進入月流水榜TOP50的新遊中，7月上線的新遊於9月份獲得的流水略低於8月；8月新遊中，月末上線的《金剷剷之戰》流水在9月得到完整體現，但《小浣熊百將傳》的流水有所下滑；9月僅憑藉1款新遊《哈利波特：魔法覺醒》成為近三個月中新遊流水最高月份。從整體來看，7-9月新遊市場潛力未來值得期待，多款產品具備長線運營特質。


除頭部新遊外，《報告》顯示，9月進入過IOS暢銷榜TOP 200的新遊數量為14款，相比去年同期減少8款，較上個月減少4款，新遊數量有所減少。


進入日暢銷榜TOP 200的遊戲型別，MMORPG和ARPG遊戲型別，依舊是新遊中的熱門型別。


超休閒遊戲貼近生活，題材創新仍是產品出圈關鍵

在2021年7-9月iOS超休閒遊戲下載榜TOP10產品中有多款取材於現實生活，包括“房屋出租”“飯店經營”“農場種植”等常見元素。

玩法上仍以模擬經營、收集養成為主要內容，這主要由於現階段超休閒遊戲玩法創新難度顯著提升，在現有玩法基礎上進行題材的衍生擴充成為多數產品獲取使用者關鍵。採用常見生活題材有助於提升使用者覆蓋面，且部分生活題材同樣能帶給使用者一定的新鮮感，進而吸引使用者體驗遊戲。


在9月iOS超休閒遊戲下載榜TOP10產品中，多款產品憑藉本身題材立意和創新獲得了使用者關注，包括《趕海王》等產品。

《趕海王》取材於在視訊平臺較火的“趕海”題材，這一類題材生活氣息濃厚，探索屬性較強，擁有著數千萬視訊使用者，相關內容播放量達數百億次，這一題材在改編成遊戲後也快速獲取了大量使用者。相關產品也為超休閒遊戲的題材創新提供了新的思路和方向。


縱觀7-9月中國移動遊戲市場，遊戲陀螺認為，目前遊戲市場的遊戲競爭依舊激烈。而具備創新題材的產品更易贏得使用者青睞，並具備長線穩定輸出的基礎。

來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/SENgUpNjhnb0OAYppEmakQ