從《QQ御劍》到《天刀》，騰訊在MMO手游上磕了10年

上週，遊戲新知談到了近些年來網易在MOBA遊戲上的努力。作為網易的老對手騰訊也有類似的煩惱，不過騰訊所關注的賽道則是MMO。如果用「窮舉法」來形容網易的策略的話，那騰訊的策略則是應該以「養蠱」這個詞來概括了。

8年來，騰訊做了多少款MMO遊戲

自2012年算起至今騰訊旗下有超過50款MMO，目前正在運營的MMO手遊（包括自研、代理）的共有34款。


這些MMO遊戲的選材絕大部分都是以武俠、仙俠以及傳奇為主題。也有一小撮「異類」，如「都市」、「山海經」等。


而在玩法上則相對而言比較固化，幾乎都是回合制遊戲或是ARPG類遊戲。

與擅長在一個遊戲型別中做出差異化的網易不同，騰訊這些MMO遊戲可能在玩家眼裡僅僅是普通的換皮、套皮遊戲，在題材、玩法上都找不出特別大的差異點。而遊戲新知在找遍近些年騰訊的MMO手遊之後，對騰訊的發展策略也有了大概的瞭解。

從淺嘗輒止到躋身頭部

2014年以前依靠休閒遊戲，對MMO淺嘗輒止

騰訊從端遊時代就開始自研過MMO，最早可以追溯到2005年的《QQ幻想》，而後又陸續推出《QQ自由幻想》 《QQ華夏》等產品。而在手遊時代最早可追溯到2011年的《QQ御劍》。

那年《王者榮耀》尚未面世，《和平精英》連親爹《PUBG》都沒見影，騰訊在手遊業務上大部分是依賴於休閒遊戲，如《雷霆戰機》 《天天酷跑》等。

在這幾年中，騰訊在MMO遊戲上並沒做太多發展，唯一稱得上質量尚可的，也就2014年10月代理的《全民斬仙》，但在經過了「新手福利期」之後，《全民斬仙》的資料也一路下滑，與同期市場上的競品相比也並無太大優勢。


2016年在MMO上發力，慘敗而歸

騰訊真正重視起MMO，應當要從2016年開始算起。

彼時，中國iOS暢銷榜已經被網易於2015年上線的兩個「西遊」，《夢幻西遊》 《大話西遊》所統治。其中《夢幻西遊》以上線一年均未掉出TOP3，且大多數時間保持在榜首，而《大話西遊》也緊隨其後，上線一年內在中國iOS暢銷榜上也並未掉出TOP10。

直到這時騰訊才意識到網易已經在這條賽道上甩開自己太多了，隨即才開始發力。

在2016年的騰訊遊戲釋出會上，騰訊一口氣宣佈代理髮行西山居的《劍俠情緣》、暢遊的《天龍八部手遊》、盛大的《傳奇世界手遊》、巨人的《征途》、完美世界的《夢幻誅仙》等等……當然，騰訊自己也沒落下，推出了自研的《御龍在天》。而在2017年騰訊也連續推出兩款自研遊戲，《仙劍奇俠傳Online》和《軒轅傳奇》。

可以說，在當時騰訊幾乎聯合了當時遊戲市場的半壁江山，想要通過「量變產生質變」來一舉打破MMO賽道被網易壟斷的格局。

但很可惜，無論是代理抑或是自研，騰訊的MMO在度過了「新手福利期」之後就快速下滑，別說超越網易兩款「西遊」了，即使處於「新手福利期」階段也很難與它們相匹敵。


可以看出，這一時期騰訊的策略也不光是想通過量變來引起質變。在這些代理的遊戲中，很大一部分都是曾經端遊時代的重磅IP，騰訊此舉也是想延續端遊時代這些IP的火爆，只可惜並未如願。

2018年開始嘗試新打法，稍見成效

或許是2016年的連續吃癟讓騰訊重新審視了發行策略，很顯然，從2018年開始，騰訊的打法有了翻天覆地的變化，雖成效有限，但也算是勉強跟上大部隊了。

在2018年，騰訊的MMO開始走起了影遊聯動的打法。緊跟著時下流行的武俠、仙俠小說題材。

如在2017年播出的同名小說改編的古裝玄幻劇《擇天記》，騰訊在2018年代理的同名遊戲《擇天記》也在劇集播出完畢後上線。

值得一提的是，或許是初次嘗試「影遊聯動」，騰訊在遊戲上線的時間點上還是相對保守的。

遊戲的成績並不怎麼理想，在中國iOS暢銷榜上最高也僅僅是第九名，而後一路下滑，並於2021年7月正式停止運營。


騰訊內部或許是將這次失敗歸結於影遊之間聯得不是很動，具體點說就是劇集播出與遊戲上線時間間隔太久導致熱度下降。而在另外一款同名劇集改編的遊戲上，騰訊則是在這一點上做出了改變。

2018年9月3日，改編自網路作家天蠶土豆網路小說的武俠古裝劇《鬥破蒼穹》於湖南衛視首播。而騰訊也緊隨其後，在2018年9月11日上線了同名遊戲《鬥破蒼穹：異火重燃》。


但《鬥破蒼穹：異火重燃》即便是與同名古裝劇同步上線，其市場表現雖談不上數一數二，但也比此前的那些MMO要好上不少。

而耐人尋味的是，《鬥破蒼穹：異火重燃》在2019年大部分時間都能保持在中國iOS暢銷榜TOP100，但從6月份開始卻是毫無徵兆的一路跌到了600名左右，直到9月底排名才重新升至50名左右。

在遊戲新知查詢了《鬥破蒼穹：異火重燃》的版本更新記錄後發現，在2019年4月遊戲更新了新劇情、副本等要素之後，直至9月份才更新了新職業等內容，而期間僅在6月份做了一次遊戲優化，並無遊戲內容更新。

此外，根據第三方資料平臺顯示，在這段時間《鬥破蒼穹：異火重燃》的收入狀況也是跌至谷底。

遊戲新知猜測，或是騰訊這段時間的疏於打理，導致暢銷排名、遊戲收入大幅度縮水，直到9月份重新對遊戲內容進行更新，這才有所緩和。但遊戲的熱度、風評各方面都以受到重創，導致後續也跌出暢銷榜TOP100，難以延續此前成績。


除了影遊聯動，這個時期騰訊也對已有的端遊做了轉手遊，但成績也不怎麼理想。

在2018年3月上線的《QQ華夏》表現則十分普通。從上線之後排名也隨著時間緩緩下落。早前《QQ華夏》還能夠靠著內容更新不斷吊命，雖說數天後又跌回原狀，但好歹還算苟活，現在則是榜上無名了。


2018年6月25日上線的《自由幻想》得益於「新手福利」和「暑期BUFF」，在中國iOS暢銷榜上的最高曾登頂過。儘管不能穩定保持，但截至2018年止也仍然保持在TOP50內。但隨著「情懷」越來越不值錢，《自由幻想》的排名也慢慢下滑，最後泯然眾人。


而代理的幾款遊戲，如《我叫MT4》 《魔力寶貝》 《萬王之王3D》等，在享受完各自的「新手福利期」之後，排名也都各自下滑。而他們的區別則是在於「新手福利期」的長短、下滑的速度快慢而已。

而在2019年，代理遊戲中也有不乏《完美世界》、《劍網3》這樣的大廠作品，但在暢銷榜前列也並未保持很久。

值得一提的是，在2019年7月，騰訊代理髮行、祖龍研發的《龍族幻想》上線了。

單獨將其拿出來聊，並非是《龍族幻想》的成績相較於其他遊戲要出色，而是《龍族幻想》與其他遊戲不同，在選材上面跳出了MMO遊戲的「武俠」、「仙俠」、「傳奇」題材框架，選擇了現代都市作為遊戲背景。

此外，《龍族幻想》在遊戲引擎上也使用了虛幻4引擎，讓畫面表現、特效系統、光照效果與其他遊戲相比都有了一定提升。


儘管《龍族幻想》在中國iOS暢銷榜上也未曾登頂，僅僅只是衝到第2名。但《龍族幻想》可能讓騰訊意識到題材、技術上的迭代更新或許才是躋身MMO頭部市場的關鍵所在。


2020年至今，騰訊MMO躋身頭部

2020年，準確來說是2020年10月，騰訊的MMO總算是躋身頭部了。

之所以說是2020年10月，是因為在這個時間騰訊自研的《天涯明月刀》上線了。

儘管還是端遊轉手遊，武俠題材，但《天涯明月刀》的遊戲品質比起上述遊戲彷彿是要好上一些。這也歸功於研發技術上的迭代更新。

具體到遊戲內，人物的微表情、遊戲背景的植被、光照等細緻程度都是受玩家們追捧的點。而在優秀的畫面質量下，遊戲的優化也得到了保障。這一點在去年的騰訊遊戲開發者大會上，《天涯明月刀》手遊引擎負責人還專門對此做過一則分享。


市場和玩家的反應是最真實的。《天涯明月刀》的品質也反應在了遊戲成績上，截至今日，《天涯明月刀》在中國iOS暢銷榜上仍然保持在TOP20左右，而最低時也並未掉出TOP30。

截至到今日，除了新上線不久正處於「新手福利期」的《斗羅大陸：魂師對決》和《夢幻新誅仙》以外，《天涯明月刀》在排名上也就僅次於《夢幻西遊》 《大話西遊》和《神武4》了。


在《天涯明月刀》之後，也可以明顯看出騰訊在技術上，選材上的變化。儘管「武俠」、「仙俠」、「傳奇」還未放下，但如《妄想山海》這類山海經題材的遊戲也出現在了騰訊的遊戲產品中了。


將騰訊上線MMO遊戲的軌跡總體看下來，大致能瞭解騰訊每個時間段的策略。從最初的不以為是、到失去先機之後的慘敗而歸、再到嘗試新打法、最後到依靠遊戲品質躋身頭部市場。

但相比起早早入場贏得先機的網易而言，騰訊單靠一款《天涯明月刀》也並未就此站穩腳跟。

網易的《夢幻西遊》 《大話西遊》已經經過市場驗證，上線數年屹立不倒。而騰訊的《天涯明月刀》目前上線還未滿一年，未來如何還有待時間驗證。

結語

在國內基本上沒有遊戲公司能像騰訊這樣採用如此之多的遊戲產品來養出一款「蠱王」，背後草草關服的「養料」就不在少數了。

而目前騰訊的「蠱王」也尚未在市場上紮根，市場上的老牌強力產品《夢幻西遊》 《大話西遊》 《神武4》這樣的頭部MMO產品目前看起來也毫無頹勢。

騰訊的當務之急是躋身MMO頭部玩家，單靠一款《天涯明月刀》還難以做到。但所幸的是，騰訊目前應該是找到破局之法了，相信未來它的「《天涯明月刀》」會越來越多。


來源：遊戲新知
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/xHRzH1N-CVGy0BBn5UHy1A