群邑釋出了新報告“在轉型的世界中打造品牌”。過去18個月的驚人變化迫使各品牌重新思考如何更有效、更明智、更負責任地投資。

群邑的報告關注了三個關鍵領域。這三個領域在過去18個月發生了重大變革：電子商務、電視和聯網電視（TV/CTV）和社會責任投資。

1、電子商務：群邑更新了2020年12月的電子商務預測。估計2020年全球最大的CPG製造商的電子商務收入同比增長了57%。

  • 預計2021年全球電子商務銷售額將增長20%，達到5.2萬億美元。
  • 2022年再增長19%，達到6.2萬億美元。
  • 2021年，中國將再次引領全球電子商務行業，佔零售業銷售額27.5%；其次是英國（23.2%）、美國（16.1%）和德國（14%）。

2、電視和聯網電視：各品牌繼續尋找新的方式在螢幕上定向受眾。

  • 全球流媒體服務對電視的重要性與日俱增。
  • 去年，全球五大數字廣告銷售商谷歌、Facebook、阿里巴巴、位元組跳動和亞馬遜佔全球廣告支出總額的一半左右。
  • 2010年排名前五位的谷歌、Viacom（和CBS）、新聞集團、迪士尼和Clear Channel合計份額僅佔不到20%。

3、社會責任投資：社群越來越重視品牌，使其更具包容性，更瞭解其碳足跡，並推動積極的文化影響。

  • CMO不能再利用投資來實現短期利潤，這樣會弄巧成拙，應將預算用於恢復健康的媒體生態系統。
  • 廣告改變文化。我們需要改進評估和測量方法，不僅重視覆蓋範圍、可視性和有效性，而且重視社會和環境影響。

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