OTA觀眾在很大程度上並不是OTA獨有的觀眾：OTA觀眾經常將他們的天線使用與MVPD和/或流媒體服務結合起來。天線使用者調查顯示，他們每天花6.4個小時看電視，平均有三分之一的觀看時間是看廣播內容。82%的天線使用者也是流媒體使用者，59%的天線使用者還訂閱MVPD。
在城市市場，53%的18歲以上電視內容觀眾目前擁有或打算購買天線(47%)，相比之下，郊區市場和農村市場的這一比例分別為41%和38%。此外，四分之三(74%)居住在城市地區的天線使用者對他們的整體天線體驗評價良好，而農村地區的使用者滿意度下降到61%。
配備下一代電視（ATSC 3.0）將更先進的功能帶入OTA領域，霍洛維茨預計O他的增長將繼續。該研究發現，在霍洛維茨調查報告中，有5％的18歲以上電視內容觀眾表示，他們已經計劃在明年使用天線，另有9％的觀眾表示，在得到詳細介紹傳統和先進功能（如本地廣播電臺、小型、薄型室內/室外設計以及高清和DVR功能）後，他們“非常可能”購買天線。
調查資料表明，O他的增長和影響，及其在MVPD和流媒體傳輸內容組合中的地位，以及下一代電視的採用，在未來可能因地理原因而異，同時在農村、郊區和城市市場有線電視的差異上升。
“我們早就知道，保持傳統有線電視和衛星電視服務的最大驅動力之一是與直播和本地電視內容保持聯絡，比如本地新聞和體育賽事。”霍洛維茨的洞察力和戰略總監斯蒂芬妮·王（Stephanie Wong）在評論《OTA 2020研究》時指出。
“隨著點播服務和線性流媒體服務的組合不斷增加，天線可以以最低成本滿足對這些直播和本地電視內容的需求。在可以接收主要廣播網路的市場（主要是城市市場）中，傳統運營商需要密切注意天線的增長和影響，特別是隨著下一代電視推出的新功能將天線從過去的東西變成最新的電視技術。”