2020年版號覆盤：總量同比減少16.1%，超80款高人氣手遊未上線

覆盤剛剛過去的2020年，版號是繞不開的話題。尤其是近期，蘋果一夜下架超4萬款無版號遊戲，讓版號這一遊戲商業化必選項的重要性無限凸顯。

時值歲末年初，遊戲陀螺彙總並整理了2020年全年遊戲版號的資訊並做分析。整體來看，今年遊戲版號審批情況已趨於穩定，平均月稽核109款，過審遊戲數量不敵2019年。

一線遊戲廠商依然是版號申請的主力，騰訊、網易、心動網路均拿下了超15款遊戲版號。從遊戲上線的情況來看，今年“移動”申報類別中的遊戲有逾7成未上線App Store，其中不乏一線遊戲廠商發行，且在TapTap及好遊快爆中獲得好評分的手遊，新一年競爭依然激烈。

版號總量1316款，同比減少16.17%，其中國產1219款，進口97款

具體來看，2020年共有648個運營單位，1316款遊戲獲得版號，數量同比2019年減少16.17%。其中國產網路遊戲1219款，進口網路遊戲97款。

版號數量減少原因在於：一方面2019年版署加速整理2018年暫停版號審批時期堆積的申請；另一方面是2020年12月份版署未釋出國產遊戲版號。不過，在隨即的1月4日，版署公佈了新一批89款遊戲版號。


從版號審批情況來看，2019年還有單月版號過審數量最高282款，最低22款的情況，到了2020年，版號審批節奏已較為有序。

2020年上半年版署每月批覆兩批版號，每批在55款左右。下半年雖然有個別月份如6、8、10月只發布了一批，但是次月即7、9、11月會連發三批以補足數量差距。因此，平均來算，2020年每月均有109款遊戲版號獲批。


從這點看，版署或已清理完早前積壓待審的遊戲產品，迴歸到有序常規化的審批節奏。預計2021年，將延續去年的審批節奏，即每月兩批，每批數量50到100之間。

進口遊戲審批時間長，數量少，主要供給地為日本及美國，佔比63.91%

相比於國產遊戲，進口遊戲的審批節奏還未有規律，過審數量也在銳減。2019年進口遊戲審批185款，2020年僅有97款，數量折半，且審批時間間隔較長。2020年進口遊戲審批時間分別在3月、8月、12月，數量為27款、28款、42款。有遊戲開發者稱年頭申請的進口遊戲版號，年末獲批，說明進口遊戲版號審批難度不低，時間也長。


不過，高風險也伴隨著高收益，今年獲批已上線的進口遊戲成績頗為亮眼。如bilibili發行、Cygames研發《公主連線Re：Dive》，騰訊和遊族聯合發行的《荒野亂鬥》，騰訊和動視聯動的《使命召喚手遊》，心動網路發行、505 Games研發的《人類跌落夢境》遊戲都曾登頂免費榜/付費榜Top1。伽馬資料推測《公主連結Re：Dive》首月流水超5億元，12個月累計流水超40億元，而《荒野亂鬥》首發單月全球收入8400萬美元，中國貢獻超半。

除了這一系列遊戲外，進口遊戲未上線的還有西山居《加勒比海盜：榮耀之海》，網易遊戲《哈利波特：魔法覺醒》，bilibili《戰刻夜想曲》，遊族《星球大戰：銀河衝突》等。這些有大IP加持的進口遊戲或在新一年表現出強競爭力。

遊戲陀螺還觀察到，這一批進口遊戲絕大部分來源於日本及美國，其中來自日本的進口遊戲高達43款，包括《火影忍者：巔峰對決》《月夜狂想曲》《馬力歐卡丁車8豪華版》等，佔比44.32%。來自美國的有19款，佔比19.58%，排名第三的是英國有9款。在這主陣地之外，瑞典、芬蘭、韓國也是國內遊戲廠商獲取進口版號非常不錯的途徑。

這一趨勢與2019年進口遊戲版號的引進一致。2019年，除個別未能確定遊戲歸屬地外，國內引進的185款中，有65款來自日本、34款來自美國、14款來自英國。這三國家的遊戲版號在進口遊戲引進中的佔比超6成。

過審版號中的8%：頁遊同比銳減75%，端遊和主機則同比上漲

按平臺劃分，1316款遊戲中，有1213款來自移動端，佔比92.17%，其中有528款為“移動-休閒益智”類遊戲，佔比移動端遊戲43.52%，這類遊戲玩法簡單，審批時間較短，大部分為小遊戲，走混合變現模式。有685款歸類為“移動”遊戲，這類遊戲大多為中重度遊戲，走內購形式。

在數量上，2020年過審的移動端遊戲較2019年的1462款減少249款。與之同樣出現銳減情況的還有頁遊，2020年，僅有5款頁遊拿到版號，2019年有20款，同比減少超7成。這與頁遊領域整體收入下滑有關。


據中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院《2020年遊戲產業報告》資料，2020年，移動遊戲市場實際營銷收入為2096.76億元，比上年增加515.65億元，同比增長32.61%。而頁遊市場實際營銷收入為76.08億元，比上年減少22.61億元，同比下降22.9%。

端遊和主機遊戲方面，版號數量則較2019年有所增加，2020年端遊過審遊戲版號74款，主機遊戲29款。2019年分別為65款、23款。這或與2020年行業雲遊戲及客廳娛樂熱度漸長，且國行主機遊戲也開始進入國內市場有關。

騰訊、網易、心動、4399等成版號大贏家，獲批版號均超15個

與2019年騰訊、網易以32款、31款遠超其他遊戲廠商不同，2020年，遊戲廠商獲得的版號數量相距不大。在遊戲陀螺的統計中，網易以20款領先，圈外網路以17款次之，騰訊、心動、樂蜀遊戲均為16款，4399有15款。

其中，圈外網路全稱為“杭州圈外網路科技有限公司”，法人為朱平，通過企查查資訊傳統，朱平旗下還有一家名為“杭州閒趣數娛網路科技有限公司”，主營計算機軟硬體。目前，該廠商申請的版號均為移動益智休閒類，且這些遊戲均未上蘋果渠道，或為休閒小遊戲廠商。

網易已獲版號遊戲包括《天諭》《獵手之王》《黑潮之上》《海島紀元》等。從上線產品的表現來看，成績極為不錯，遊戲品類也非常豐富，有RPG、RTS、策略、二次元及休閒養成等。其中，經典IP產品《夢幻西遊網頁版》曾佔據暢銷榜前列很長時間。近期其新遊《天諭》也在強勢爬榜中，目前位居免費榜第4。


騰訊也有16款遊戲獲得版號，如《戰歌競技場》《天涯明月刀》《使命召喚手遊》《不可思議之夢蝶》等。騰訊上線遊戲成功率非常高，大部分遊戲都在免費榜Top10之列，其中新遊《使命召喚手遊》目前位居免費榜榜二，暢銷榜榜七。


與騰訊獲得的版號數量持平，心動網路也有16款遊戲獲得版號，其中有多款遊戲獲得雙端版號如《艾希》《惡果之地》《露西她所期望的一切》等。不過，與騰訊和網易不同，心動網路的主戰場在付費榜，在已上線的遊戲產品中，《手機帝國》《深淵地平線》《去月球》等均在付費榜Top50以內，目前《人類跌落夢境》已穩居付費榜榜首21天之久。


除了三家頭部遊戲廠商外，手中版號超過10個的運營單位有4399、中青寶、bilibili、指娛互動、吉位元、摩豐科技、三七互娛、邊鋒網路等，其中指娛互動和摩豐科技所獲版號全為休閒益智類，中青寶則大部分為客戶端遊戲版號。


685款移動遊戲中，逾7成未上線App Store，超80款高人氣手遊待發行

在上述統計中，遊戲陀螺也提到大部分休閒益智遊戲並未上線App Store，而是專注於國內安卓和小遊戲渠道，這兩個渠道資料難以統計，客戶端及主機端遊戲目前上線的渠道也頗為多元。因此，遊戲陀螺僅粗略統計“移動”類別中的685款遊戲在App Store的發行情況。其中，統計已上線遊戲成績時均以iOS端資料為主，未上線遊戲則以玩家認可度較高的TapTap評分為主。

在這685款遊戲，已上線的有151款，佔比22.04%，未上線的有533款，佔比77.81%，已停服的有1款，名為《跳跳大咖》遊戲。整體來看，目前已上線的151款遊戲中，曾進入到App Store免費榜及付費榜TOP10的有66款，其中不少進入到暢銷榜Top10中，如《少年三國志：零》《夢想養成計劃》《雲上城之歌》《新神魔大陸》等。

值得一提的是，除已上線遊戲外，目前有更多的遊戲仍處於拿到版號但還在測試或者研發階段。遊戲陀螺結合了這些遊戲在TapTap上的評分進行列表，藉此觀察新一年或將在市場上掀起新熱潮的遊戲產品，也讓廠商瞭解下新一年產品競爭情況。


在此列表中，有16款遊戲在TapTap評分超過9.5分，其中幻萌網路的魔物娘養成手遊《四葉草劇場》27萬人評分9.9分，胖布丁遊戲的益智解謎手遊《深林》、昆布科技的女性向遊戲《築夢公館》、噗啾遊戲的冒險RPG遊戲《靈契少女》評分均上9.8分。這些遊戲若都在新一年釋出的話，競爭將頗為激烈。

名單中的高分遊戲還包括《奇妙星球》《造物夢工廠》《雨城》《奇門之上》《神角技巧》《慶餘年》《影之刃3》《夢想新大陸》《機動都市阿爾法》等。據遊戲陀螺統計，評分在8.5分以上的有超80款遊戲。整體來看，今年過審遊戲品質頗高，向行業展現了不少團隊的能力和潛力。

此外，需要注意的是，這批遊戲中RPG遊戲、二次元、女性向遊戲數量並不少，這意味著這三個細分領域競爭要比其他細分遊戲型別更為激烈。

結語：

覆盤2020年遊戲版號過審情況，我們可以更清楚的看到幾點資訊：

首先，經過近兩年的調整及版號積壓清理，版署的版號審批已趨於常規化，有一定的審批節奏，但版號總量仍受控制。按遊戲陀螺推算，新一年的版號數量或許還是在1300款以內，其中國產遊戲版號仍是主力，進口版號申請還是比較難。

其次，移動遊戲與其子類別“移動-休閒益智”遊戲的比重相近。2019年下半年，版署在移動遊戲類別中新增這一子類別，且這一類別的審批時間和節奏較其他品類要快。若算上2021年1月的版號數量，休閒益智類別的版號要高過中重度移動遊戲。另據遊戲陀螺瞭解，部分未獲版號走廣告變現模式的小遊戲收益也非常不錯。從這兩方面看，休閒益智類遊戲具有不小的發展優勢。

再則，新一年，客戶端和主機端遊戲無論是送審還是過審，遊戲版號數量或將有所增加。2020年5G通訊技術、雲技術及國行遊戲主機相關資訊熱度上升，在這種趨勢下，客戶端遊戲和主機遊戲有更多發展的可能性。

最後，2021年版號仍是遊戲廠商發展的重點，無論是申請還是維護。2020年年初，穿山甲聯盟要求買量遊戲需要附帶版號資訊，年中蘋果一再催促開發者進行版號資訊補充，年末更是一夜下架了超4萬款無版號遊戲，無版號遊戲上渠道難度增加，版號申請已是必選項。

此外，套版號、套包、違規上線的遊戲還會面臨版號撤銷事宜，這也是早前從未遇見的情況。2020年已有19款遊戲遭版號撤銷，包括《紅月無雙》《最強王者》《明星上海鬥地主》《三國創世紀》。

回首2020年，在版號總量控制下，遊戲廠商對成功率的追逐越發明顯。不少遊戲廠商通過減少發行數量，注重IP和產品質量，以此提升成功率，甚至多數採取爆款爆量打法。在這種趨勢下，內容創作的重要系凸顯。期待2021年遇見更多好產品。


來源：遊戲陀螺
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/I2p1MH2Jzc-yLfwdBhp87g