近日訊息，據 TrendForce 集邦諮詢新報告，智慧手機品牌原期望透過 2022 年底節慶、電商促銷等活動，帶動渠道庫存去化，但全球經濟疲軟持續衝擊消費信心，導致整體市場需求不如預期，拖累渠道庫存去化進度。報告統計 2022 年第四季智慧手機產量約 3.01 億支，環比增長 4%，同比減少 15.5%。
2022 上半年受疫情以及俄烏衝突影響，需求急劇轉弱，下半年則因高通脹、糧食短缺、能源漲價等問題使經濟下行幅度大於預期，進一步削弱市場消費力。除了上述各種負面因素影響外，品牌渠道庫存高檔也是 2022 全年生產量縮減的關鍵之一。研究顯示，最終 2022 年智慧手機生產量為 11.92 億支，年減 10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。
2022 年第四季為蘋果新品衝刺期，儘管經歷富士康缺工影響，蘋果依舊在低迷市況中達到 7,350 萬支的產量，季增 44.7%，排名全球第一；全年產出約 2.33 億支，排名全球第二。2023 年發展重點除了持續升級硬體規格外，也將在 Pro 系列匯入第二組裝廠，並且持續擴大印度生產規模。
三星（Samsung）考量渠道庫存壓力，於 2022 年 12 月再度調降各地工廠的稼動率以平衡庫存，去年第四季生產量也因此下滑至 5,830 萬支，季減 9.2%，為 2022 年各季生產量最低的一季；而全年智慧手機生產量約 2.58 億支，年減 6.1%，仍位居全球第一，未來三星將更關注高階市場以刺激獲利成長。（“稼動率”英文稱作 activation 或 utilization，是指裝置在所能提供的時間內為了創造價值而佔用的時間所佔的比重。）
2022 年第四季第三至第五名依序為小米（含 Redmi, POCO 等）、OPPO（含 realme, OnePlus）、vivo（含 iQOO），第四季及 2022 全年生產量均衰退。據 TrendForce 集邦諮詢調查，小米半年內將以去化渠道庫存為優先考量，此舉將削弱 2023 上半年的生產表現；OPPO 近年在海外市場銷售佔比截至 2022 年已上升至六成，但目前渠道庫存偏高，2023 年第一季仍以減少產出，調節庫存為主。
值得一提的是，vivo 是 Android 陣營中最早進入庫存修正的品牌，因此在 2022 年底庫存已回到健康水位。然而，積極調節庫存卻使得 2022 全年產量首次低於 1 億支。此外，由於 vivo 目前仍以中國內銷市場為大宗，隨著中國市場已達高度飽和，加上榮耀（Honor ）市佔率持續壯大，對 vivo 造成更直接的威脅；再者，即便市場普遍期待中國內需迎來經濟復甦，但目前 vivo 對後勢展望仍相當保守。
隨著渠道庫存落底，2023 年智慧手機產量仍有望年增 0.9%
由於 2022 年底的促銷成效不彰，渠道庫存壓力延續今年第一季，加上適逢需求淡季，市場需求尚未明顯回溫，故 2023 年第一季智慧手機產量仍會持續下跌，預估僅約 2.51 億支，年減 18.9%。TrendForce 集邦諮詢分析，若以 2023 全年來看，隨著品牌持續調節渠道庫存，預測 2023 上半年渠道庫存可回到健康水位，預估全年產量仍有機會成長 0.9%，達 12.02 億支。
自 IT之家