首日賣出一百萬份！心動在走自己的路

現在，已經沒人可以否認，《人類跌落夢境》的手遊版已經創造了付費類手遊的新紀錄。

《人類跌落夢境》由心動發行，是個很特殊的遊戲，雖然體量不大，但內容恰好非常受年輕玩家喜歡，還天然適合直播。遊戲正式發售前在TapTap平臺的預約量就達到驚人的717萬，積累了三年的這些使用者，心動必須得為這些玩家負責，你總可以在TapTap社群看到心動安撫玩家情緒的帖子和回覆。

12月17日正式發售後，創下了20分鐘10萬、12小時50萬，一天雙端近百萬的銷售成績，重新整理了獨立遊戲銷量史，一度達到了iOS國服暢銷榜第17。


發售前，幾十萬名玩家一度蜂擁而來，還讓TapTap的伺服器短暫崩潰過，一天內就新增了6000份評論。雖然對心動來說，這是他們目前最有傳播性一款遊戲。但這種“利好”性事故，卻也在他們的預期之外。

實話來說，《人類跌落夢境》的成績，可以說是TapTap獨佔策略的又一次勝利。繼《原神》、《萬國覺醒》均拒絕渠道聯運後，《人類跌落夢境》又成為了付費遊戲與不聯運的TapTap結合起來新的里程碑。

將沙雕遊戲的生命力延長

那支撐《人類跌落夢境》魔力在哪呢？

對遊戲稍有了解的應該清楚，《人類跌落夢境》PC原作《人類跌落夢境》是款主打滑稽物理引擎的解謎遊戲， 單手擺盪爬牆、後空翻、大跳等動作早已刻進了玩家的靈魂，翻牆走捷徑、小道尋彩蛋，動作一個比一個沙雕。


在發售首日湧進遊戲的玩家裡，有不少是初次接觸該遊戲的新手，而正處在他們中間體驗遊戲的筆者，宛若一名含辛茹苦的保姆，一把屎一把尿地，啊呸，不辭辛勞地搬運道具，目光慈祥地看著他們跌入下一夢境的大門。


在手遊自帶的語音交流功能下，筆者全程都能聽到鬼畜般的笑聲，他們並不急於去尋找關卡謎題的答案，反倒是跟遊戲的物理引擎× 遊戲中的其他玩家√較上了勁。


不僅僅是在實際的遊戲之中，遊戲外的歡聲笑語同樣不少。

一個明顯的例子就是直播。在遊戲內嵌的直播模組中，能看到數十個直播房間，每個房間的觀看人數多在4~6w之間，拔尖的能達到60w之多，全部房間的觀看人數相加，不在百萬之下。


歡樂不僅會透過螢幕傳染給更多觀眾，同時也會傳染給他們寫下的評論：


這些笑意迅速在網際網路間傳播開來，攻城拔寨，拿下了一個又一個陣地。

事實上，《人類跌落夢境》PC原作已是一款有四年曆史的作品，但依舊有有著旺盛的生命力。這種持續性的熱度大概率受益於創意工坊不斷更新的玩家內容，藉由玩家自己造血來不斷提供新鮮感。


手遊敏銳地繼承了這一點。《人類跌落夢境》一開局就自帶5張傑出的創意工坊地圖以及一部分惡搞皮膚，同時官方承諾，會在作者授權的情況下，陸續更新熱門內容。


此外，心動為了還原PC版的體驗也費了不少精力，從遊戲的UI重製以及動作重新圍繞手機端做優化，都是心動在國際版的基礎上調整的。

不過除了這些筆者卻從這款遊戲中看到了許多遊戲外的東西。拿這次TapTap與遊戲的合作來說，除了基本的發售前後給到了不錯的露出資源以外，還有更深層次的變革隱藏在其中。

重新發現TapTap的未來

《人類跌落夢境》手遊是接入TapTap 的TDS服務的第一款遊戲，TDS可以簡單理解為 一整套TapTap為開發者訂製的，幫助開發者測試與迭代的服務系統。心動網路CEO黃一孟稱：“今年我們計劃將 TapDB 完全合併入 TapTap 的開發者中心，成為 TapTap 的開發者中心的核心服務，在不涉及使用者隱私的情況下，開放所有的使用者行為及標籤資料給開發者。”該項功能尚處於起步階段，其對開發者的助益未來可期。

除此以外更重要的是，《人類跌落夢境》採用了TapTap賬號登陸、邀請、語音以及多達八人聯機等功能，將遊戲與TapTap的社交屬性進行深度融合，給雙方的社交粘性各自賦能。

什麼，你說TapTap也能搞社交？如果你將TapTap理解為一個只是提供遊戲下載的渠道，這麼問似乎理所當然，但這是不全面的。用四年時間，成長為一個具有6000萬以上註冊使用者的TapTap,其秉持的非流量運營思維與理想主義的行事方式，讓它內部聚集了一幫高粘度，高認同感的玩家。

這麼看的話，繼續擴圈的同時，繼續開發這群本就具有較高重合屬性的玩家的社交潛力，本就應當是大勢所趨。


今年7月，黃一孟在「TapTap 今年的計劃與展望」上提到了TapTap未來的發展，除了繼續不搞聯運不分成以外，還提到了TapTap的品牌升級，有幾點是十分有趣的。

第一點是服務開發者與廠商，連線開發者與玩家，增加開發者與玩家之間的互動，這點上文提到的TDS就算一部分。

第二點是建立TapTap自己的KOL生態圈，開發「動態」這套新社群系統，強化KOL的推薦以及引導性。對於現在的TapTap來說，留住調性匹配的老玩家，吸引新玩家，並讓更多新玩家有能被合理引導的渠道，確實是精細化運營的必要步驟。

而第三點就是做真正的社交，讓玩家之間建立更真實的社交關係。圍繞這點，心動準備在TapTap上從社交賬號入手，“在未來將所有心動遊戲的賬號全部合併入 TapTap 賬號體系中。”

《人類跌落夢境》除了直接使用 TapTap 賬號登入，使用 TapTap 的好友系統，TapTap 遊戲內嵌朋友圈以外，所有和遊戲網路服務相關的部分，包括匹配、開房間、雲存檔等等，都將由 TapTap 來完成。

可以想象，如果這些都能做好做足，那麼玩家不管是朋友圈中的點贊、反饋，還是組隊邀請，或者是遊戲官方的公告和新版本介紹，這些所有資訊都能通過 TapTap賬號，直接傳遞給他們。也就說玩家一方面在玩TapTap上的遊戲，另一方面也在玩TapTap。


結語

早在幾個月之前，可能會有不少人對心動這套打法存疑，也會有一些人繼續對TapTap的平臺保留看法，畢竟它實在是太獨特了。

但《人類跌落夢境》的手遊的釋出，以及與之形成組合拳的TapTap升級服務的推出，每一步走得都相當紮實。距離上一次TapTap理念的規劃也不過半年，心動卻可以迅速調整，堅定不移地走自己認可的路。

畢竟，如果你認同黃一孟的“靠核心玩法驅動，靠豐富的可玩內容而非數值獲利的遊戲”的理念，且已經找到可以有力地證明自己觀點的證據，那麼踏出這些進步的步伐，也應該不會有什麼遲疑。

潯陽