彭博社：索尼愈發輕視日本主機遊戲市場 微軟欲收購日本工作室

彭博社記者望月崇近日發表長文，透露關於微軟和索尼當前對於日本市場的動向。

索尼

索尼和微軟的次世代主機大戰已經到來，對於日本這個全球第三大遊戲市場，雙方的態度似乎發生了相互轉換。索尼對待日本地區的態度看起來愈發輕視。

東京 Ace Research Institute 分析師表示：“Xbox 有機會讓日本成為繼美國之後其第二大市場。而索尼的注意力已經從日本轉移出去了，粉絲已經開始注意到這點。”


全球 PS4 銷量已經達到了 1.13 億臺，遠比 PS3 的 8700 萬臺多。但單看日本地區銷量，PS4 不如 PS3，到現在也沒達到千萬臺銷量（資料來源 Famitsu）。PlayStation 在美國市場的收入佔比已經達到了 35%，日本市場的貢獻率僅有 10%（資料來源 Macquarie Group Ltd.）。

索尼發言人表示，任何猜測索尼將注意力從日本轉移出去是不實的，無法反映出公司戰略。同時該發言人指出次世代主機 PS5 在日本首發同步上市，“公司本土市場的重要性依然放在最高階別”。但從其他渠道的訊息來看，事情或許並非如該發言人所言。

一名來自美國聖馬特奧 PlayStation 總部的高階僱員表示，SIE 美國對 SIE 日本在 PS4 上的失敗銷量感到沮喪。據多名 SIE 日本僱員訊息，日本地區在 PS5 的宣傳計劃中已經被邊緣化。這些位於東京的僱員表示他們還在等待美國總部接下來的指示。

針對日本開發者的支援團隊人數相較於巔峰時期已經縮減到三分之一。PlayStation 老牌日本第一方工作室 Japan Studio 前僱員表示，該工作室已經很久沒有新鮮血液輸入。


還有來自 PlayStation 美國總部的僱員指出，美國高層認為 PlayStation 業務不需要那些只在日本地區表現優良的遊戲。

PS5 的兩個主要網路宣傳活動主要針對日本和歐美市場，然而其中某些環節缺少了日語翻譯。亞洲地區原本的確定取消按鍵也被統一成 X 確認、O 取消，這改變了這些地區 26 年以來的操作習慣和認知。

日本本地的零售商表示他們收到的首批 PS5 數量不如 PS3 時期，首發數量受限。

日本 Morningstar Research 機構的分析師表示：“分析中一致認為索尼不再視日本如以前一樣重要。”

日本遊戲產業諮詢公司 Kantan Games 創始人 Serken Toto 認為，PS5 在日本的銷量將不如前代。“很多日本 PS4 使用者最終還是會過渡到 PS5，但這取決於東京的 PlayStation 團隊推動美國總部把日本地區的需求重視起來的力度。 不幸的是，考慮到其美國和日本部門的權力平衡情況，我不能期待太多。”

但最後需要明確的一點是，從 PS4 在全球範圍內的成功中表明，索尼的戰略方向對自己是有利的。

索尼首席財務官十時裕樹在上個月末季度財務報告中指出，PS5 可以在首發後的五個月內達成 760 萬臺銷量，比 PS4 同時期更受歡迎。長遠的目標是和 PS4 的銷量看齊。PlayStation Plus 的訂閱人數也在不斷創新高。

只不過對於日本遊戲市場，還得看索尼日後的決策了。

微軟

微軟正在把目光瞄向全球第三大主機遊戲市場，也就是日本。 Xbox 主機份額在日本基本為零，但也可以換句話說，潛力很大。“潛力很大”不是委婉地掩飾失敗，而是微軟確實將其視作機遇。

和本世代 Xbox One 在日本地區晚了一年發售不同，次世代主機 Xbox Series X|S 將於 11 月 10 日全球首發日登入日本地區。

微軟將面臨的挑戰相當巨大。從今年日本地區統計到 11 月 1 日的主機銷量情況看，Xbox One 銷量佔比為 0.1%，相比 10.1% 的 PS4 和 89.8% 的 Switch 差距懸殊。


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微軟此次寄期望於 Xbox Series S 這臺廉價小型次世代主機來開啟日本市場。此前 Xbox One 碩大的體積被批評與日本家庭的小客廳環境情況不容。

除此之外，微軟遊戲生態觀察員沙拉·邦德表示，微軟還在不斷與日本本土開發商討論重新將作品帶到 Xbox 平臺。光榮特庫摩就是其中的一家。該公司社長鯉沼久史表示，如果微軟對日本市場持續表現出興趣的話，他會考慮在 Xbox 平臺發售更多遊戲。

除了合作之外，微軟還在尋求日本開發商的收購事宜，目前還沒有結論（當下微軟在日本只有 Xbox 技術支援團隊和三上真司的 Tango 工作室）。多家日本遊戲開發商表示，微軟曾接觸過他們，並展現了收購意願。這些開發商規模從小到大各不相同。

Xbox 亞太地區負責人傑瑞米·辛頓（Jeremy Hinton）表示收購是一種可能性，目前沒有任何可以宣佈的事情。


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Famitsu Group 的一名代表說：“日本已經在相當長的一段時間裡孤立於 Xbox 的世界，但現在看來微軟要改變這種局面。”

微軟的關注點不僅僅在主機的銷量，還有包含了雲遊戲的 Xbox Game Pass Ultimate 訂閱服務。該服務以少量月費的方式讓使用者可在各種裝置上玩到超過一百款的遊戲。日本目前移動端玩家的群體數量龐大，微軟希望雲遊戲能拉攏這批玩家。

微軟表示，雖然日本遊戲市場被中國和美國擠了下去，但從人均消費方面考慮，日本仍然是第一。

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微軟曾在Xbox360初期展現了進軍日本市場的決心，但最終不了了之。

微軟展現了重回日本市場的積極行動，但這家美國公司是否能看透過去的失敗原因是最大的疑問。

Serken Toto 認為：“微軟在日本仍然會經歷艱難時期，我沒看到任何理由下一代 Xbox 能在日本比前代表現更好。所有訊號表明接下來的數年裡，任天堂是日本地區毫無疑問的王者，我真的不明白為什麼微軟對日本市場如此執著。”

無論 Toto 的看法是對是錯，無論這家美國公司是否能撬開這個市場的大門，一切都留待日後見分曉。


“微軟不會迅速在日本市場取代索尼的第二名位置，但至少目前變化已經開始了。”Ace Research Institute 分析師安田秀樹說到，“巨大的浪潮總是始於一個小小的變化。”

譯者：Liffy_Island
來源：VGtime
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