6年了，《爐石傳說》為什麼依然是CCG品類的天花板

是不是所有CCG卡牌，都要面對“拿來和爐石作對比”這件事？

形容一款CCG新遊戲的時候，《爐石傳說》可能是人們最常用到的類比物件——每當提及一款CCG卡牌新品，“就像爐石一樣，再加上什麼什麼”變成了一種很常見介紹方式。

對於從實體卡牌發展而來的品類來說，爐石應該是大多數CCG遊戲裡繞不開的天花板。

2018年底，暴雪宣佈爐石的全球使用者量已經超過1億，對於一款非重度遊戲而言，1億總量顯然是一個很有象徵意義的節點。

一些第三方資料分析機構的測算，也能從側面驗證爐石的品類統治力，比如按照Newzoo統計，2018年，北美的PC平臺上，有25%核心玩家是爐石使用者，爐石的遊戲時間佔到北美玩家遊戲時間總量的11.5%。整個CCG品類中，爐石玩家佔比達到20%。


今天爐石的酒館戰棋模式做了一次重磅的更新，加入了三個新英雄，並且新增了“戰棋派對”——簡單來說，類似於國內玩家熟悉的“建房間”功能，讓遊戲內熱度很高的戰棋玩法進一步拓寬了社交性。這也是爐石第一次正式加入了支援多人開黑的模式。

而這只是近期即將實裝內容中的一部分，爐石在接下來的一段時間內還會上線新PVE模式、新職業競技場等一系列玩法，繼續豐富現有體系。像這樣規律性的更新、不斷加入新元素、構建新機制，是遊戲長期保持品類統治力的關鍵。除此之外，還有遊戲之外圍繞內容特點的官方賽事、娛樂性的比賽和節目，以及通過各類跨界、活動建立起的品牌認知。

當爐石第一次加入多人開黑

本月初，爐石公佈了一次新版本的“更新預告”，介紹了接下來一段時間遊戲內容的更新方向。今天上線的限時活動“圖書館的祕密”就開啟了第一輪內容。


這次限時活動週期持續到月底，是在“通靈學園”（取材自《魔獸世界》中的通靈學院）作為新擴充套件包世界觀的基礎上，展開的分階段活動。


首先是針對“通靈學園”版本上線後對戰模式的平衡性調整，官方削弱、補強了一部分卡牌。

其次，酒館戰棋模式加入了新內容：遊戲對局內加入了新的英雄和隨從，並且新增了一項重要機制——“酒館派對”。更新之後，遊戲將會支援多個玩家組隊匹配，甚至組建私人的對戰。就像常規對戰模式的好友對戰一樣，只不過改成了多個玩家之間的對戰。


派對功能上線後，最多4名玩家可以一起加入普通的排名酒館戰棋對局。而當團隊房間內的玩家超過4人之後，遊戲型別會自動切換為“私人酒館戰棋比賽”，需要5到8名玩家。

對於爐石來說，這是一項相當重磅的改動。此前，爐石的確有過多人的玩法，但是隻有少數幾次亂鬥模式中，通過匹配玩家雙方打同一個boss的設定，才變相實現過“合作遊戲”的體驗。

遊戲內很久之前也新增了“爐邊聚會”的選項，但線下聚會礙於各種限制，很難成行。而在此次戰棋派對功能加入後，線上多人開黑的遊玩場景，終於能體現在遊戲中了。對於一款以1V1為基礎的卡牌，這稱得上是一項有些顛覆性的改動。


同時，之後的活動還會上線新的PVE內容“英雄之書”，類似於冒險模式，是爐石在PVE一側的又一個玩法要素補充。對應爐石中各職業的英雄，玩家可以瞭解到各個英雄角色源於《魔獸世界》設定中的背景故事、人物成長。此外，“英雄亂鬥角鬥場”也會在迴歸。

“圖書館的祕密”是對遊戲現有玩法體系的豐富。最近的通靈學園版本上線以來，爐石也一直保持著可觀的熱度。



據Sensor Tower測算，8月份爐石的移動端新增下載量約90萬，對於一款已經上線6年的遊戲來說，月度新增下載能夠達到百萬量級，這一點和遊戲保持規律性的更新密不可分。

一直在變的《爐石傳說》

爐石一直在變。


作為一款運營多年的CCG卡牌，爐石一直試著在卡牌對戰的基礎上，加入更多的玩法元素，其中不少更新都取得了正向的效果。

納克薩瑪斯版本中，遊戲第一次加入PVE玩法冒險模式，給之後的多種PVE更新打下了基礎；而狗頭人與地下世界版本中，遊戲加入了一定Roguelike元素後，“強化版”的冒險模式也增強了PVE內容的重複可玩性。類似的設計特性延續至今。與之相似的還有各類規則或隨機或搞怪的亂鬥玩法。


CCG遊戲是從實體卡牌發展而來的，數字化之後，雖然少了實體的收藏感，也多了一些實體卡牌原本無法實現的功能。比如數值可以由官方做出調整，劃定當前對局中可用的卡牌等等。作為較早實現這一點的遊戲，爐石也把這個特徵的功能發揮到了最大。

爐石上線以來，對整體機制最大的改動莫過於退環境規則的引入。隨著新卡牌包越出越多、可用卡牌總量積累起來後，很大程度上限制了新套牌、流派的構建，也抬高了新使用者的上手成本。

於是，每兩年將基礎、經典之外的一部分卡牌“淘汰”的設定加入了遊戲。退環境的規則也間接影響到了此後的更新節奏。雖然起初在玩家層面有一些質疑，但每兩年大換血的更新方式，給設計師留出了更多的設計空間。標準、狂野區分後，每年的天梯環境以及競技賽事中，流派和陣容也變得更多樣。


此外，去年新增的酒館戰棋模式，應該是近兩年內爐石最重要的一次更新。作為一個新加入的玩法，酒館戰棋進一步拉動了玩家的活躍度。雖然將其比作自走棋並不嚴謹，但它可能是現有網遊加入“類自走棋玩法”裡最成功的幾個案例之一。也讓遊戲的直播內容有了更多選擇。


隨手開啟直播平臺就能發現，遊戲加入酒館戰棋之後，大概有一半左右的爐石主播的日常，都變成了下棋。在兩個版本之間、天梯環境變化不大的時候，酒館戰棋給遊戲的直播內容做了有效的輸出。

如今即將加入酒館派對、英雄之書模式，也是遊戲對於玩法體系的又一項重要補充，運營6年之後，持續的更新，為爐石建立了一整套有別於傳統實體的、專屬於數字化CCG的基礎體系。

從“舌尖上的爐石”到“爐果的事”

爐石最早塑造的遊戲基調，是《魔獸世界》中的各種族一起打牌的其樂融融的氛圍。爐石的美術總監在接受外媒採訪時也強調過這一點，這也一直延續到了遊戲外的各類賽事、節目以及主題宣傳中。並且藉助這樣的特點逐步從核心向圈外擴充套件。


作為一款帶有對抗性、策略性的卡牌，官方或第三方舉辦的賽事，自然也是長線運營過程中，維護玩家對於遊戲熱情的一個重要環節。

不過在這一點上，爐石和主流競技遊戲有所不同。除了常規競技賽事，近幾年網易暴雪官方一直在推行一系列趣味性、娛樂性的賽事。比如雙人現開賽邀請知名主播、選手兩兩組隊，用現開新卡的方式來對抗。

與之類似應的，遊戲相關的一些視訊節目，以及主題宣傳片，是玩家群體認可度最高的周邊內容之一。比如在各地的黃金巡迴賽宣傳，由於經常會拍攝風土人情和當地美食，一直被玩家調侃為“舌尖上的爐石”。這些貼近遊戲主題的內容，也幫助遊戲逐步在玩家群體當中立起品牌形象。

最近，官方甚至還嘗試向綜合娛樂的方向多走了幾步，推出了一檔交友類綜藝節目《爐果的事》。用不太依賴遊戲內容、更偏性綜藝的形式聚集了一群玩家熟悉的面孔，來呈現內容。


誠然，對於核心使用者來說，這樣的內容稍顯意外。從微博、社群的反饋來看，一些玩家覺得“看不懂這操作”。但是這也是一個遊戲的品牌從核心向圈外擴充的必經過程。

從更巨集觀的視角來看，官方此舉顯然是想要藉助幾位知名的主播、KOL的影響力，通過輕度綜藝的形式，來吸引暴雪遊戲內其他使用者，乃至更廣範圍的潛在玩家。

有效利用社群互動的版本預告

《爐石傳說》還有一個不得不提到的社群生態，在國內，爐石一直是一個官方和選手、主播走得非常近的遊戲。得益於遊戲的上手門檻，爐石的職業選手/主播/解說之間界限並不算十分明顯。一個人可能既會參加比賽，也會在自己比賽之外的環節擔任解說，同時日常在某個平臺直播，甚至偶爾還會去比賽或節目中客串主持。

相比主流電競遊戲，這些KOL整體上表現得更“親民”一些，他們時常會出現在B站、貼吧、NGA等非官方社群。官方也充分利用到了這一點，不管是每次新版本邀請KOL來公佈新卡，還是比賽和節目的邀請機制，都很有效地把KOL和玩家社群結合在了一起。


最近版本前的預熱更是把這一點做到了新的高度。過去爐石的“新卡預告”往往只是一個“解禁”的公佈環節。而這一次，眾多主播、選手都親身上陣玩起了cos，用視訊等更復雜的形式介紹了新內容，更好地帶動了玩家討論。這也是遊戲長期積累下的社群文化逐步外化的結果。

作為一款已經上線6年的CCG卡牌，爐石仍在通過這些規律性的更新，賽事、節目破圈的嘗試，以及社群文化的維護，來保證遊戲長線持久的運營。當前版本的新擴充套件包，第一次引入了雙職業卡牌的概念，又一次給基礎的對局規則帶來新可能性。

根據SuperData的資料，2019年《爐石傳說》的體量佔到了PC端卡牌遊戲市場份額的一半。


Newzoo統計的8月PC遊戲活躍度排名中，爐石排在第11位。作為一款2014年開始運營的遊戲，爐石至今仍在許多熱度統計榜單上，和近兩三年內新上線的遊戲大作旗鼓相當。這也是遊戲運營長線、穩定的又一個表現。

結合爐石今年的動態來看，“鳳凰年”的各項內容都在按暴雪公佈的計劃推進。隨著本月新版本玩法的陸續實裝，我們應該還會看到爐石從遊戲內的玩法機制，到遊戲外的賽事、節目等，逐漸形成更完善的體系。

作者：安德魯
來源：遊戲葡萄
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