災難性的一天即將到來？iOS免費榜TOP200還有近40%都沒版號

“根據中國法律，遊戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒發的批准文號。因此，請在2020年6月30日之前向我們提供您計劃在中國大陸釋出的任何付費遊戲或可提供App內購買專案的遊戲的批准文號。”

這是蘋果給國內遊戲產品下的最後通牒，6月30日前需要提交版號。

而如今距離630已經只剩不到兩週的時間，國內的遊戲廠商都緊張了起來，有開發者向筆者表示：“雖然不確定蘋果是不是真的會處置，但目前不少團隊都已經先提前把馬甲包和套版號的遊戲自行下架，避一避風頭。”

那麼現階段App Store上無版號遊戲的情況是怎樣的？到底嚴不嚴重？630又會給行業帶來一場多大的地震？筆者對這個生態的現狀做了一些排查。

一、遊戲免費榜TOP200中，有76款“無版號”或“套版號”

儘管大多數從業者知道iOS上存在著不少無版號的遊戲，但對這當中的嚴重程度卻不太清楚，筆者對頭部領域進行了統計。在昨天的遊戲免費榜TOP200中，無版號的遊戲達到了76款，佔比高達38%，而且從絕對頭部的位置來看，TOP5—TOP11均無版號。





免費榜代表著吸量程度，不少無版號的遊戲已經在iOS上獲得可觀的流量。而且據筆者排查，這76款無版號遊戲大多數都不是純靠廣告創收，而是已經開了內購的。無證上路的情況不在少數。

除此之外，這些有版號的遊戲，大多數也都是在2018年底版號重啟審批之前就已經順利拿到版號了，2018年之後拿到版號的遊戲只有32款，在TOP200榜單中僅佔比16%。新獲版號難度越來越大。

與此同時，當筆者越往後翻榜單，就發現有版號的遊戲就越發少見。頭部TOP200都尚且有近40%沒有版號，可想而知中尾部的情況必然不容樂觀。

而根據七麥的資料，App Store中國區2018年一共上架了68115款遊戲（未排除年內下架後二次上架的遊戲，下同），2019年一共上架41345款，如果我們按照40%的比例來算的話，2019年上架的新遊戲中可能有16500款遊戲都是沒有版號的。

當然，在暢銷榜的前列你不太可能看得到無版號遊戲，因為往往無版號遊戲都搭配著馬甲包和切支付一起做，在明面上它們不會有任何收入排名，但卻在暗地裡不斷吸金。據筆者瞭解，某款無版號的遊戲，在iOS上的月流水已經過億了。

二、2020年至今下發了583個版號，行業的馬太效應真正到來！

過去，App Store被戲稱為無版號遊戲的避風港，無版號、馬甲包、切支付，多種灰色打法搭配，並從中擠出利潤，這種情形你也就只能在iOS上才看得到。

但如今，蘋果出手通過版號稽核切斷了這條路。畢竟也為了奪回它那原本該得的30%收入。

從蘋果的政策來看，審查版號的物件是兩大類，一類是付費遊戲，一類是有內購的遊戲（不管是國內的遊戲，還是海外的遊戲）。

馬甲包受到的衝擊最大：因為一個版號只能對應一款遊戲，只要核實版號資訊，就能徹底消除馬甲包的情況。

套版號也不可行：因為蘋果明確規定，提交的版號資訊要與遊戲資訊相一致。

切支付也要被清除：過去馬甲包切支付往往是利用個人開發者賬號，一個賬號下只有一兩款遊戲，一經發現，棄號而逃，絲毫不影響公司旗下其他遊戲的運作。但如今要跟版號上的運營主體相對應，牽連和影響就大很多。

無版號寸步難行的日子即將到來，但能拿到入場券的遊戲卻已經越來越少了。根據筆者統計，2019年全年，一共稽核下發了1570個版號，其中移動遊戲是1462個，含1323個國產版號，和139個進口版號。這一千多個版號由684家廠商獲得。

到了2020年，上半年至今一共稽核下發了583個版號，其中移動遊戲是535個。數量上大概是2019年的三分之一。

而這也就意味著，能在市面上上線並且開啟內購的新遊戲，一年大概也就1000款左右。再具體到廠商上，數量則更少了。

至此，遊戲行業中，從遊戲內容審批、到上架安卓和iOS渠道、到開通內購、甚至是之後的買量，都需要版號的一紙證明。而“版號”，也似乎成為了遊戲行業一種新的核心競爭力。


來源：手遊那點事
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