AppLovin瘋狂掃貨，這一次吞下了曾經的全球SLG第一大廠

AppLovin收購了Machine Zone！

AppLovin大家應該比較熟悉了，知名的廣告平臺。根據營銷分析公司AppsFlyer最新發布的《AppsFlyer廣告平臺綜合表現報告》，AppLovin在全球遊戲類的綜合表現中排第3名，僅次於Google和Facebook。

Machine Zone，這家公司一度是全球最頂尖的SLG移動遊戲廠商。根據AppAnnie每年釋出的全球移動發行商排行榜（根據iOS&Google Play收入進行排行），Machine Zone在2014-2019年均入圍52強，其中2016年排在第4位，僅次於騰訊網易和Supercell。


完成收購之後，AppLovin還將計劃把公司也搬到Machine Zone 附近去，可見對此次收購廠商的重視程度。

AppLovin的收購思路

從AppLovin在遊戲領域的投資歷程看下來，大概可以發現一些規律。

他們早期投資的遊戲公司規模比較小，後期慢慢地開始加大投資力度。如2018年投資的美國遊戲工作室PeopleFun人數規模不到50人，2019年投資的一家白俄羅斯公司Belka Games人數規模將近200人，而2020年宣佈投資的MachineZone 人員規模超過了500人。

從投資公司所專注的遊戲型別來看，大致有一個休閒向中重度變化的傾向。先是收購擅長的是文字、消除和模擬經營類遊戲的廠商，再到做休閒競技類的廠商。到了MachineZone則主打SLG遊戲，擅長的是中重度遊戲型別。

當然，AppLovin投資的遊戲公司都有一個共同點，幾乎都是買量型的遊戲公司。無論是前期投資的休閒類廠商也好，MachineZone也好，都是在買量領域表現非常突出的廠商。

對於AppLovin這樣的廣告平臺來說，可以起到一個相互影響的作用。AppLovin可以幫助遊戲公司很好地優化產品在各個方面的表現，也可以幫助提高遊戲投放的價效比。而反過來，遊戲公司又可以推動AppLovin在遊戲類領域有更好的表現。

這套投資的方法其實也很適合位元組跳動這種平臺型的公司進擊遊戲行業。

我們知道在國內來說，頭部有騰訊網易兩家公司死守高DAU高品質市場；此外還有遊戲版號進一步抬高試錯成本，雖然對位元組跳動來說資金或許雄厚，在時間上也耗不起；其次作為一個廣告平臺來說，自己做休閒遊戲往往意味著要捨棄一些外部遊戲廣告收入，這裡又有一個機會成本；此外，位元組跳動正在不斷通過投資、收購和代理遊戲來加碼，我們也知道幾乎所有較為突出的遊戲公司都和騰訊有或多或少的資本聯絡，這條路註定了位元組跳動會經歷諸多波折。

而放眼全球市場，一來市場足夠廣闊，二來沒有版號限制。當然，位元組跳動還有一個區別於其他廠商的巨大優勢——有TikTok這樣一款「第一個在全球範圍內流行的國產App」護航。根據SensorTower的資料，TikTok在海外市場的下載量已經超過了18億次，覆蓋範圍也足夠「全球化」，下載量排名前三的地區是印度、巴西和美國。


AppLovin投資的哪些公司

AppLovin 2020年明顯加快了投資速度。今年2月份宣佈投資加拿大公司Clipwire Games和捷克公司Geewa，5月8日宣佈投資美國公司Redemption Games，5月14日再次宣佈收購Machine Zone。

下面遊戲新知盤點一下這些年來，AppLovin投資的遊戲公司：

1.PeopleFun


PeopleFun是AppLovin 2018年投資的一家美國遊戲公司。

這家公司是由遊戲大佬Tony Goodman於2011年創立的公司，Goodman此前比較著名的經歷是建立了Ensemble工作室並開發了《帝國時代》和《神話時代》系列遊戲，2001年工作室被微軟收購。


PeopleFun早期是10人團隊，目前已經有40多人了。旗下主打文字遊戲，如《Wordscapes》和《Word Stacks》，也有休閒賽車遊戲和磚塊解謎遊戲。PeopleFun旗下的遊戲安裝量已經達到1.5億規模、月活躍使用者數2900萬。

Godman曾對外透露，接受AppLovin投資後，他們在短短的一年半時間內收入就實現了487%的提升。

2.Firecraft Studios


Firecraft Studio 是AppLovin於2019年投資的一家遊戲公司，遊戲新知早前有報導過，算是北京時空幻境旗下的美國工作室。

Firecraft Studios 旗下僅有一款《奇妙莊園》，去年年流水約 23 億元人民幣。

《奇妙莊園》是一款消除和模擬經營玩法相結合的休閒遊戲，該玩法領域以俄羅斯開發商 Playrix 的夢幻系列表現最為出色，《奇妙莊園》也被視為是一款挑戰 Playrix 地位的一款遊戲。


《奇妙莊園》 2017 年 10 月正式全球釋出，到了 2018 年 5 月下載量突破 1000 萬，2018年9月開始收入也不斷增長，緊逼Playrix的《夢幻家園》。不過就近期資料來看，《奇妙莊園》的優勢地位又重新被《夢幻家園》奪回。

3.Belka Games


Belka Games是Applovin於2019年投資的一家位於白俄羅斯的遊戲公司，公司規模在200人左右。這家公司成立於2010年，致力於做高ARPU值高留存的遊戲。


根據該公司在領英上的介紹，主打遊戲是《Clockmaker》和《Funky Bay》。

《Clockmaker》是一款三消遊戲，玩家在遊戲中是一位鐘錶匠，通過完成各式各樣的消除解謎任務，可以收集道具、解除詛咒從而解救小鎮。該遊戲擁有3000多萬玩家。《Funky Bay》則是一款農場模擬經營類遊戲，玩家可以在遊戲中種菜、養殖和交易，該遊戲在Google Play單平臺的下載量已經超過了500萬。

4.MagicAnt


MagicAnt是一家2013年成立於日本東京的遊戲工作室，旗下主要是製作一些上手簡單但又十分燒腦的益智類遊戲。如旗下的《Fill - one-line》需要玩家用一根線將所有方塊連在一起，這款遊戲在Google Play單渠道的下載量超過了500萬。


5.Clipwire Games


Clipwire Games是一家於2008年成立的工作室，位於加拿大多倫多。這家遊戲最主要的產品是《Bingo Story》，在Google Play單平臺的下載量超過了100萬。


6.Geewa


Geewa成立於2004年，位於捷克首都布拉格，人員規模在50人左右，全球使用者超8000萬。

目前旗下的主打遊戲是一款休閒競技類產品《Smashing Four》，在遊戲中玩家組成4人隊伍一起戰鬥並擊殺敵人。《Smashing Four》在Google Play單平臺上已經獲得了超500萬的下載量。

7.Redemption Games


Redemption Games成立於2015年，位於美國加州。由Michael Witz和Dan Lin聯手創辦，該公司曾於2018年獲得Supercell的500萬美元投資。公司旗下的主打遊戲為一款糖果小鎮主題的消除遊戲《Sweet Escapes》，該遊戲在Google Play單平臺的下載量超過了500萬。

8.Machine Zone


Machine Zone成立於2008年，但正式踏入SLG領域應該從2012年算起。該公司在2012年組建了80人團隊開發SLG遊戲《Game of War（戰爭遊戲）》專案，2013年7月遊戲上線。2014年開始了瘋狂廣告投放，不僅請了當紅女星代言還在超級碗期間投放廣告，算是當時手遊領域最大規模的廣告投放。隨之而來的是高速增長期。

Machine Zone在2014-2017年間均排在移動發行商TOP10（AppAnnie移動發行商52強榜），2018年下滑至29名，2019年下滑至49名。

目前為止，Machine Zone 旗下的遊戲有《Game of War（戰爭遊戲）》、《Mobile Strike(雷霆天下)》、《Crystalborne (水晶勇者：天命英雄)》、《World War Rising（崛起之戰）》和聯合Square Enix打造的《最終幻想15：新帝國》，巔峰基本上是由前2款遊戲所創造的。


從AppLovin的投資節奏了看，可以看到一家廣告平臺如何巧妙地切入遊戲領域，到了今天能一舉將曾經的全球SLG手遊第一大廠Machine Zone吞下。不過站在Machine Zone的角度來講，這樣的一個結果卻是比較令人唏噓，2年時間便從高峰到頹勢漸顯，最終走向被收購的命運。

來源：遊戲新知
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